ウエルシア化粧品カテゴリ_ピックアップアイデア

朝の鏡の前で“映える”瞬間に飲むスティック型ジェル状サプリ。美味しさと即効感、パケ映えを両立し、SNS時代のビジュアル重視型ライフスタイルに最適化した美容サプリ。

これまでの商品は「錠剤中心で味や見た目が地味」だったがこの商品では「味・見た目・機能を兼ね備えたトリプルデザイン」である。

内容量：1箱10本入り／容器：個包装スティック／形状：ジェル状／成分：ビタミンC、L-カルニチン、コラーゲンペプチド、ピーチ味天然香料

1日1本で肌のトーンアップ＆代謝サポート／スティック状で携帯＆飲用しやすい／着色料・保存料フリーで安全性高い

1,980円（税込）

①朝の身支度、鏡の前でピンクのジェルを飲む瑛奈。②その日の肌がパッと明るく見えて、気分もアップ。③ストーリーで「#朝ルーティン #ミラーミスト」とシェア。

EC：楽天市場、Amazon、ZOZOCOSME／店舗：@cosme STORE、LOFT、PLAZA／サブスク：公式ブランドサイト経由の定期便

SNS映えと実用性を兼ねた設計が若年層に刺さった／スティック状ジェルの新しい飲み方が話題化／毎朝の美容ルーティンとリンクするUI/UX設計が秀逸

高齢者が安心して摂取できる低刺激・無臭・無味の小粒サプリ。肌ケア＋血流＋認知ケアを一粒に凝縮し、日々の生活に“陽だまりのような”穏やかさを届ける設計。

これまでの商品は「見えにくく飲みにくい錠剤」だったがこの商品では「高齢者向けの超小粒・視認性設計」である。

内容量：30粒入りボトル／容器：遮光瓶タイプ／形状：糖衣小粒錠／成分：ヒアルロン酸、ビタミンE、GABA、イチョウ葉エキス

肌の潤いと血流サポート／認知機能サポートに配慮した成分構成／高齢者でも飲みやすい微粒設計

1,280円（税込）

①朝、食後にサッと取り出して水と一緒に服用。②散歩中もなんだか足取りが軽やかになる実感。③夕方、妻に「肌が明るくなったね」と褒められる。

店頭：ドラッグストア（ツルハ、ウエルシア）、JA直売所／通販：生協（コープデリ、パルシステム）／テレビ通販：QVC、ショップチャンネル

高齢者に配慮した“飲みやすさ”特化型設計／健康と美容を同時にケアできる一石二鳥効果／広告塔に高齢者俳優を起用し信頼感を獲得

ジェンダーフリー・ノンバイナリー時代に対応した、成分設計もパッケージも“誰でも飲みやすい”を極めた美容サプリ。ホルモン変動期の肌・メンタル・身体の3軸に対応。

これまでの商品は「女性向けや男性向けに二分化」されていたがこの商品では「性別に依存しないボーダレス設計」である。

内容量：スティック14包入り／容器：リサイクル素材使用パウチ／形状：粉末ドリンクタイプ／成分：アスタキサンチン、鉄分、マカ、CBD（合法範囲）

肌荒れケア＆精神安定成分を同時配合／飲むタイミングに縛られず自由に摂取可／ニュートラルなパッケージで誰もが購入しやすい

2,480円（税込）

①カフェで「neutral blend」をバッグから取り出す理仁。②粉末を水に溶かし、スッと一息。肌も気分も安定。③パートナーと外出。「最近ツヤ出てきたね」と言われ笑顔に。

D2C：ブランド公式オンラインサイト（定期便）／実店舗：BEAUTY&YOUTH、CIBONE、SHIBUYA TSUTAYA／オンライン：Instagramショッピング、@cosme SHOPPING

LGBTQ+視点からの製品開発が時流と合致／パッケージ・ネーミングのジェンダーレス設計が好評／「新しい美容の形」としてインフルエンサーが拡散

鉄分を可愛く摂る！スムージー風の果実系フレーバーが選べて、味も香りも毎日楽しみたくなる鉄分飲料。コスメのような容器で持ち歩きもOK。

これまでの商品は「健康重視で味やデザインが地味」だったがこの商品では「スイーツ感覚で楽しく続けられ、ビジュアルもSNS映え」である。

容量：150ml／容器：コスメ型細ボトル／形状：丸型角ボトル／成分：ヘム鉄、植物性乳酸菌、ラズベリー・ピーチ果汁、ステビア

- 鉄分6.5mg（1日推奨摂取量の約100%） - 美容サポート成分（ビタミンC＋植物乳酸菌）配合 - SNS映えする限定フレーバーを定期更新

220円（税込）

①「朝のカバンに"iroca"。メイクポーチみたいな小ボトルにキュン」 ②「忙しい昼でも一口でリフレッシュ。スイーツみたいに飲める」 ③「#irocaで私らしく鉄分ケア。友達とフレーバー交換して楽しい」

- ファミリーマート、ナチュラルローソン - PLAZA、アットコスメストア - 公式ECサイト＋Instagram連動ショップ

- Z世代に刺さる“映える健康ドリンク”として話題に - SNSキャンペーンでフレーバー命名者募集し、拡散性UP - 小容量＆甘さ控えめで“続けやすさ”に成功

鉄分×和漢植物で、体と心に「ほっ」と染みる飲み物。高齢者の“安心して続けられる健康習慣”を追求した、ノンカフェイン・低糖の常温飲料。

これまでの商品は「薬品的で飲みにくい」だったがこの商品では「和のやさしさと温かみで、自然に毎日飲める心地よさ」である。

容量：180ml／容器：再生紙製紙パック／形状：六角柱型パウチ／成分：ヘム鉄、甘酒（アルコール0％）、黒豆エキス、ほうじ茶、昆布だし

- 食事に合わせて飲める和風ブレンド - 鉄分7.2mg＋カルシウム40mg配合 - 常温保存可、賞味期限8ヶ月

180円（税込）

①「食卓にそっと置けるデザイン。家族と自然に健康を分かち合う」 ②「囲碁仲間と"ほっとFe"で乾杯。違和感ない味に思わず笑顔」 ③「飲むたびに“ほっとする”。鉄分も気付かず摂れている安心」

- ウエルシア薬局、イオン系列スーパー - 生協（CO-OP）宅配 - 楽天市場・アマゾン・公式LINE定期便

- 「孫にも安心してすすめられる」と高齢層に口コミ拡大 - 健康番組で紹介され、老親を持つ世代が“親孝行アイテム”に - 和漢素材×鉄という新機軸で競合不在ポジションを確保

フレーバー水感覚で、鉄分を「主張しない」で摂る時代。サステナブルな素材・思想と共鳴し、感性で選ぶZINE的鉄分飲料。

これまでの商品は「効能優先で味も容器も無骨」だったがこの商品では「思想あるデザインと香りで感覚的に選ばれる存在」である。

容量：200ml／容器：リサイクルガラス瓶／形状：円柱型クラフト瓶／成分：ピュアウォーター、植物性鉄分、カモミール抽出液、ローズヒップエッセンス

- カフェイン・人工甘味料フリー - 香りで気分を整えるアロマ設計 - 成分表示にQRコード連動の思想ノート付き

280円（税込）

①「夜、自分と向き合う時間。"CALM IRON"がそっと寄り添う」 ②「感性を刺激する香りと瓶の手触りが、思考を整える」 ③「ボトルは飾って再利用。鉄分が“思想”として残る飲み物」

- ナチュラルローソン、Biople - 東急ハンズ渋谷、青山ブックセンター - 公式EC＋ZINE付き数量限定セット販売

- ZINE世代に“美学ある健康アイテム”としてバズる - 感性マーケティングで共鳴を生み、エッジ層の間で拡散 - SNSで「世界観共有型健康飲料」として文化的価値を獲得

UVカット・化粧下地・美容液を1つに統合した多機能ジェル。肌に透明感を与えながら長時間崩れない処方で、敏感肌にも対応。

これまでの商品は「多機能でも保湿が不十分」だったが、この商品では「高保湿・高密着で肌を1日守る」ものである。

内容量：40g／容器：ポンプ式チューブ／形状：ジェル状／主成分：セラミドNP、ナイアシンアミド、ヒアルロン酸、SPF50+PA++++、無香料・アルコールフリー。

・化粧下地＋UVカット＋保湿美容液の3in1・崩れにくくマスク移りしにくい処方・敏感肌にも使える低刺激設計

1,980円（税込）

ステップ1：朝のバタバタ時間、これ一本でスキンケアとメイク下地完了。ステップ2：講義の合間もメイク直し不要、自然なツヤ肌が続く。ステップ3：帰宅後も肌の潤いが続き、クレンジングも楽々オフ。

・@cosme STORE（リアル店舗）・PLAZA／ロフト／ドン・キホーテ・Amazon／楽天市場／LIPSオンラインモール

・メイク初心者から上級者まで「これ1本でOK」と話題に・韓国コスメ風の透明パッケージでSNS映えし、投稿数が急増・敏感肌ユーザー向けコミュニティで高評価が相次ぎバズ化

温泉由来成分と和漢植物を配合した、シニア男性向け高保湿ローション。無香料・ノンアルコール・しっとり系の使用感で夫婦で共用可能。

これまでの商品は「女性向け前提の香料やデザイン」だったが、この商品では「中性デザインと夫婦共用前提設計」である。

内容量：150ml／容器：スクリューキャップボトル／形状：とろみ液体／主成分：別府温泉水、ヨモギエキス、グリセリン、コメ発酵液。

・しっとり保湿で乾燥・粉吹き肌をケア・香り・色なしで男性も使いやすい設計・冷蔵保管可能な爽快タイプで四季対応

1,280円（税込）

ステップ1：風呂上がり、妻と並んで化粧水を手に取る。ステップ2：肌にぐんぐん浸透。乾燥しがちな頬や額もしっとり。ステップ3：「また温泉行きたいね」と夫婦の会話が弾む。

・マツモトキヨシ／ツルハドラッグ（地方展開強化）・イオン・ゆめタウンのシニア向け売場・Amazonシニアカテゴリ、カタログ通販「ベルーナ」

・シニア男性層がSNSで「自分向けだ」と共感しシェア・夫婦で共用可能な新市場が開拓された・温泉イメージで「癒やしの時間」を訴求し購買意欲向上

肌色補正とニキビケアを両立するジェンダーレスBBスティック。スティック型でポケットに収まり、どこでもサッと使える中性デザイン。

これまでの商品は「性別やメイクの上手さを前提」にしていたが、この商品では「誰でも・どこでも・自然に使える」仕様である。

内容量：12g／容器：スライド式スティック／形状：練り状／主成分：サリチル酸、カモミールエキス、ミネラルピグメント（2色展開）、ノンコメドジェニック。

・ニキビ・赤みを自然にカバー・学校でも使いやすい自然仕上げ・ポケットサイズで携帯しやすい

990円（税込）

ステップ1：朝の登校前、制服の胸ポケットからスティックを取り出す。ステップ2：赤みが気になる部分にサッとひと塗り。自然にトーン補正。ステップ3：友達から「今日肌きれいじゃん」と言われてにっこり。

・イオンのティーン向け売場・ドン・キホーテ、WEGOコスメコーナー・SHEIN JAPAN、楽天ファッション、LIPS限定ショップ

・性別を問わない中性デザインでZ世代の共感を獲得・学校でもバレずに使えることがSNSで拡散・TikTokで「制服メイク」タグと共に大流行

鉄分を含んだラムネ型サプリで、子どもが遊び感覚で食べたくなるような味と形。人気キャラとの期間限定コラボで継続摂取を促進。

これまでの商品は「鉄分サプリ＝苦い健康食品」だったが、この商品では「鉄分＝おやつの延長」として子どもの日常に自然に溶け込む設計である。

30粒入り／チャック式パウチ／星形ラムネタイプ／ヘム鉄・ビタミンC・カルシウム配合／いちご・ぶどう味ミックス

・鉄分1日必要量の80%配合・誤飲対策済みの誤嚥防止サイズ設計・人気キャラ（例：すみっコぐらし）パッケージ・アレルゲン不使用

税込980円（30日分）

ステップ1：保育園から帰った子どもが「今日はラムネ食べていい？」と笑顔。 ステップ2：母が「実はサプリだよ」と見せると、驚きと納得。 ステップ3：SNSで「鉄分サプリがラムネに！？」とママたちが話題に。

オンライン：Amazon、楽天市場、LOHACO オフライン：アカチャンホンポ、ツルハドラッグ、セブンイレブン

・子どもに嫌がられない鉄分補給アイテムとして口コミ拡大・キャラクターコラボによる継続的購入動機を創出・味・形・パッケージの全要素で子どもを惹きつけたプロダクト設計

文部科学省が認可した「栄養機能食品」の認証付きで、教育現場でも紹介しやすい。1粒で鉄分とビタミン群をカバーできる機能性グミ。

これまでの商品は「家庭内での個別使用」が前提だったが、この商品では「学校や教育現場でも推薦・共有可能」な公共性を意識した設計である。

20粒入り／スティック包装／ドロップ型グミ／ヘム鉄・ビタミンB群・葉酸配合／ぶどう味／無香料・無着色

・栄養機能食品として文科省認可取得・1粒で鉄・ビタミンB1・B6・葉酸補給・無添加・無香料で安心設計・子どもが好む柔らか食感

税込1,180円（20粒／約20日分）

ステップ1：朝、親子で「いただきます」の前に1粒習慣。 ステップ2：給食指導で教員が紹介し、生徒の理解も深まる。 ステップ3：PTAでの話題商品となり、教育委員会にも紹介される。

オンライン：ヨドバシ.com、Oisix、生活クラブ通販 オフライン：イオン薬局、コープ、書店併設のスクールショップ

・教育現場での導入に耐えうる機能と信頼性・家庭と学校をつなぐ「学びとしてのサプリ」構造・子どもが自発的に摂ることを支援する味と形状

南国の雲のようにふわっと溶けるゼリータイプ。高温環境でも保存しやすい常温設計とアレルゲン完全排除仕様で、支援家庭でも扱いやすい。

これまでの商品は「冷所保存やアレルゲンの懸念」があったが、この商品では「常温保存＆完全アレルゲンフリー設計」で取り扱いやすくした。

10個入り／個包装カップタイプ／ぷるぷる食感／ヘム鉄・ビタミンC・マグネシウム配合／りんご・マンゴー味／アレルゲン28品目完全不使用

・常温保管可（35℃まで対応）・簡単にちぎれるフィルム構造・無香料・無着色・保存料無添加・障がい児支援家庭向けデザイン

税込1,280円（10個入り）

ステップ1：妹が「ぷるぷるゼリー」と笑顔で手に取る。 ステップ2：兄が「これ鉄分入ってるよ」と教えると驚く妹。 ステップ3：その様子をSNSに投稿し、共感の輪が広がる。

オンライン：BASE、Yahoo!ショッピング、noteマーケット オフライン：沖縄リウボウ、全国の児童発達支援センター売店、無印良品の一部店舗

・アレルゲン完全フリーで支援家庭から圧倒的支持・デザイン性と携帯性の両立で若年層からも人気・発達支援や福祉領域と結びついた社会的共感性の高い設計

ナノミスト技術により、服の上からも顔にもしっかり届く微細な潤い。メイクの上でも使用可能で、香りは“香水未満”の繊細な調香。持ち運びしやすいペン型のスタイリッシュデザイン。

これまでの商品は「顔専用の化粧水ミスト」だったがこの商品では「ファッションアイテムのように使える“服上保湿”ミスト」である。

容量：25ml、容器：スリム型金属ペンケース型、形状：直径15mmの円筒、成分：ナイアシンアミド、ヒアルロン酸、カモミールエキス、ノンガス

・超微粒子ミストで化粧崩れ防止・服の上から保湿可能・持ち歩きやすいサイズと静音設計・香りは3種類：無香／ホワイトティー／ベビーパウダー

1,480円（税込）

①駅のホームで風にさらされる彼女、手元からすっとミストを一吹き。②メイクの上からシュッと、潤いが“空気のヴェール”のように包み込む。③ZARAのバッグから見えるスリムミスト、周囲が「それどこの？」と注目。

・PLAZA・LOFT・Amazon・Qoo10・@cosme TOKYO（原宿）

・「服の上から使える」がSNSで話題化・おしゃれなペン型デザインでファッション層に浸透・香水未満の香りが“香害”回避で支持拡大

農作業後にそのまま使える手元操作型のワイドスプレー。片手でも押しやすい杖型トリガー構造で、顔・腕・服に一気に広範囲に潤いを与える全身保湿スプレー。

これまでの商品は「小型のスキンケア用品」だったがこの商品では「高齢者の生活導線に寄り添う“片手広範囲保湿ガジェット”」である。

容量：300ml、容器：立てて使える自立式トリガーノズル付、形状：細長い杖型、成分：セラミド、アロエベラ、無香料処方

・自立式で腰をかがめず使用可・トリガー式で操作が簡単・広範囲にミスト拡散・無香料で家族にも配慮

1,980円（税込）

①畑から戻った男性、玄関に置かれたスプレーを“杖のように”手に取る。②片手でトリガーを引けば、ひんやりミストが腕から首にまで届く。③「これなら風呂まで行かんでもええわ」と笑顔の夫婦。

・JA直売所（ファーマーズマーケット）・ホームセンター（カインズ、コメリ）・ツルハドラッグ、サンドラッグ・Amazon

・高齢者の使用動作に配慮した新発想が称賛・地域の農協とタイアップで販売拡大・家族で共用できる“共感型プロダクト”として話題

筆箱に入るサイズと静音設計で、学校でも気づかれずに使用できるジェンダーニュートラルな保湿ミスト。文房具のような外観で感性と機能が両立。

これまでの商品は「化粧品としての明確なパッケージ」だったがこの商品では「文房具と間違うくらい日常に溶け込む保湿ガジェット」である。

容量：12ml、容器：文房具型スティック容器、形状：四角柱／キャップ式、成分：グリセリン、ローズマリーエキス、ビタミンC誘導体

・超静音設計（エアパルス式噴射）・軽い保湿力でベタつかない・無香／ミント／シトラスの3種・筆箱やポケットにすっきり収納

980円（税込）

①教室の隅、自分の席でそっと筆箱から取り出す彼。②「カチッ」と音なく開いて、シュッと一吹き、香りもささやか。③誰にも気づかれず、だけど“自分の居場所”に潤いが差す。

・無印良品・東急ハンズ・文教堂書店内の文房具売場・Amazon・学校指定の購買部（テスト展開）

・学生の「使いにくさ」を逆転させた擬文房具アイデア・SNSで“静かに推せる保湿アイテム”として拡散・文具・美容横断トレンドとしてZ世代から注目

和漢植物エキス配合の温感保湿オイル。高齢男性が毎日の風呂上がりに使いやすい和の香りと握りやすい形状に特化。

これまでの商品は香りやデザインが女性向けだったが、この商品では“渋さ”と“和”を前面に出した男性向けにしている。

容量180ml、容器はマットなグリップ付きポンプボトル。成分はトウキ・ショウガ・柚子・米ぬかオイル・温感成分（カプサイシン誘導体）。

・温感マッサージ効果 ・長時間保湿 ・無香料と和柑橘の2タイプ ・片手でも使えるポンプ式

2,200円（税込）

①風呂上がり、肩に手をやる石川。画面に「その疲れ、和でほぐせ」と表示。 ②手に収まるボトルを片手でプッシュ。肌にじんわり温もりが広がる様子。 ③和柑橘の香りが部屋に満ち、静かに読書する姿。「湯けむりの手で、一日の終わりに品格を。」

・LOFT（シニア向け雑貨コーナー） ・Amazon Japan（定期便対応） ・JINS PARKや中川政七商店など和雑貨専門店

・高齢男性向けのボディケア商品が市場に少なく話題に ・“和”を感じさせる香りと世界観が新鮮 ・NHKカルチャーや新聞広告での信頼性あるプロモ展開

子育てママの夜に“自分を包む”新習慣を提案する、天然精油×低刺激処方のマッサージオイル。片手で使えるミストオイル設計。

これまでの商品はベタつきと容器の扱いに不満があったが、この商品では片手で使えるミスト型＆子どもにも安心成分を採用している。

容量120ml、プラスチック製の遮光ミストボトル。成分はラベンダー精油、ホホバオイル、アボカド油、グリチルリチン酸2K（抗炎症）。

・敏感肌でも使える処方 ・寝かしつけ後も片手で使用可能 ・微粒ミストでスピーディに広がる ・低刺激・無着色・無鉱物油

1,780円（税込）

①子どもを寝かしつけた夜、脱力する宮本。静かに息をつく。 ②「つつむ日」をシュッと一吹き。音も静かに、香りがやさしく漂う。 ③手で軽く広げるだけで、ふっくらとした肌。「自分の時間を取り戻す1分」

・アカチャンホンポ（ママ向け売場） ・LOHACO（生活日用品通販） ・Qoo10（メガ割対応）、楽天ROOMでママインフルエンサー連携

・子育てママ向けの“夜用オイル”という用途提案が新鮮 ・SNS映えする柔らかいパッケージデザイン ・ミスト式で片手使用できる便宜性が支持

ダンサーの筋肉疲労と乾燥を同時ケア。持ち歩けるパウチ型オイルジェル。香りと色が踊りの“気分”に合わせて選べる3種展開。

これまでの商品は家庭用前提で携帯性に欠けていたが、この商品では1回分のパウチタイプと香りの多様性でモバイル性を重視している.

容量：10ml×5パック入り（箱）、ジェルオイル状、パウチ式。香りは3種（シトラスビート／ハーバルグルーヴ／ローズスウィング）。 成分：米胚芽油、セラミド、メントール、天然香料、アロエベラ葉エキス。

・1回分使い切りで酸化防止 ・香り選択で気分演出 ・衣類につきにくい速乾性 ・携帯しやすくSNS映えパッケージ

980円（税込）／5パウチ入り

①レッスン終わり、鏡越しに汗を拭う中條。脚に違和感。 ②「踊る肌」シトラスビートを開封し、ふくらはぎに馴染ませる。 ③香りと共に呼吸が整い、笑顔で次のステップへ。「踊るカラダに、踊る肌を。」

・PLAZA（Z世代向け雑貨） ・WEGO・ドンキホーテ（Z世代密集店） ・Amazon、Qoo10（K-POPファン向け広告展開）

・“踊る人専用”という明確なペルソナ設計がSNSでバズる ・パウチ式で酸化せず、衛生的・持ち運び簡単 ・気分で選べる香りと色が若年層の“気分需要”とマッチ

肌荒れや背中ニキビといったトラブルを日常的にケアできる薬用ハーブベースのボディミスト。ミストでありながら、皮膚のpHを整える独自のナチュラル処方が特徴。

これまでの商品は保湿や香り重視だったがこの商品では肌トラブルの予防・鎮静を目的としたハーバルケアに特化。皮膚科学と植物療法の融合がポイントである。

容量150ml、遮光スプレーボトル、細霧ミスト、成分：カモミール、ドクダミ、アロエエキス、pH調整剤

・ニキビケア成分配合 ・低刺激設計 ・毎日の全身ケアに使用可 ・顔以外にも使用可能 ・自然由来の鎮静効果

1,980円

STEP1：シャワー後、背中にさっとミスト。ほんのり香る薬草の香り。 STEP2：翌朝、背中の肌がスベスベで赤みも落ち着く。 STEP3：デート前も迷わず使える、安心の自信肌に。

- ロフト - PLAZA - Amazon - ＠cosme SHOPPING

- スキンケアとボディケアの融合が新しく、若年層にSNSでバズった。 - 使用感と香りの自然さで「肌にも地球にもやさしい」印象を確立。 - ニキビケア商品に見えないおしゃれなパッケージが話題に。

冷却ミストとバリア機能を兼ね備えた「冷やして守る」新概念ボディミスト。乾燥やマスク摩擦による肌荒れにも対応し、敏感肌でも安心して使える。

これまでの商品は保湿のみだったがこの商品では肌の微炎症を鎮めつつ皮膚のバリア機能を高める設計。冷感成分の持続性がポイントである。

容量120ml、ステンレス風冷却ボトル、成分：メントール微配合、セラミド、ツボクサエキス、ヒアルロン酸

・炎症抑制効果 ・冷却持続効果 ・高保湿バリア成分 ・肌摩擦からの保護 ・ノンアルコール処方

2,480円

STEP1：運動後や外出前にひと吹き、肌がひんやり引き締まる。 STEP2：1日中乾燥しらずで、肌荒れも防止。 STEP3：帰宅後も潤いキープで肌に触れるのが楽しくなる。

- @cosme TOKYO - 楽天市場 - ハンズ - 公式ECサイト

- 季節問わず使える「冷却＋保湿」機能の斬新さが話題に。 - 敏感肌ユーザーからの口コミ支持が強く、多くのレビュー獲得。 - スマートなデザインで男女共用ボディケアとしても人気化。

「肌に届くメッセージ」をコンセプトに、肌の状態によって香りと浸透感が変化するインテリジェントボディミスト。気分と肌を同時に整えるウェアラブルスキンケア。

これまでの商品はワンパターンの香りだったがこの商品では肌状態に応じて香調が変化し、ケア効果を可視化。自己管理感覚を持てるところがポイントである。

容量100ml、香り感知センサーキャップ付き、成分：ナイアシンアミド、ユズ果実エキス、香気変化技術

・肌コンディション反応型香調 ・香りと効果の両立 ・気分転換サポート ・ビジュアルに訴えるデザイン ・肌水分センサー付き

2,980円

STEP1：朝のケアに使うとその日の肌状態を香りで感じる。 STEP2：疲れた時は違う香りで癒しを提供。 STEP3：習慣になることで肌と心のリズムが整う。

- 伊勢丹ビューティアポセカリー - ZOZOCOSME - Qoo10 - 自社定期便EC

- 香りで肌状態が可視化される「体験型ボディミスト」としてSNSで拡散。 - 自分をいたわる習慣としてZ世代・働く女性層に深く刺さった。 - テクノロジー×コスメの新領域で雑誌特集多数。

思春期の敏感な肌に配慮した、週1回使うだけで毛穴汚れをオフする拭き取りシート。植物由来の酵素とビタミンを配合し、優しく角質をケアしながら、翌朝の肌をつるんと整える新感覚の毛穴ケア。

これまでの商品は洗顔やパック中心だったがこの商品では“拭くだけ”である。刺激の少なさと時短ケアがポイントである。

15枚入りパウチパック、個包装、ラウンド型コットンシート、パパイン酵素・ビタミンC誘導体・ラベンダー水配合

・週1回の使用で角質と毛穴汚れを除去 ・敏感肌でも使える処方 ・洗い流し不要で簡単 ・肌の水分バランスを整える

980円（税込）

①夜の洗顔後、悩み顔の中学生が“これだけでいいの？”と半信半疑。 ②翌朝鏡を見て“つるつる！”と驚きの表情。 ③母と一緒にドラッグストアでリピート購入する姿。

・マツモトキヨシ ・Amazon ・@cosme SHOPPING ・イオンのビューティーコーナー

・中学生の毛穴悩みに特化しつつ親も安心できる処方で話題。 ・“週1でOK”の手軽さがSNSで拡散。 ・かわいいシート形状や香りが“映える”として中高生にバズった。

卵のようなふわふわムースがワンプッシュで出てくる、泡タイプの洗顔パック。発泡とパックのW機能で、毛穴の黒ずみを吸着しながらうるおいを守る。無着色・弱酸性処方で中学生でも安心して使える。

これまでの商品は洗顔とパックが別々だったがこの商品では“同時に”できる。ムースの新感覚がポイントである。

150gエアレスポンプ式、無香料、植物由来界面活性剤、アロエベラ・ヨーグルトエキス配合

・泡で洗顔しながらパックできる ・敏感肌でも使える低刺激処方 ・毛穴の黒ずみ吸着成分配合 ・泡が潰れにくいので簡単に使える

1,320円（税込）

①お風呂前に「ぷしゅっ」と泡を手にとる中学生。 ②顔にのせて1分、ふわふわ感に笑顔。 ③洗い流して“もちもち～”と嬉しそうに叫ぶシーン。

・LOFT ・楽天市場 ・ドラッグセイムス ・ドン・キホーテ

・新感覚の“ムース泡パック”が動画映えし、中高生のSNSで人気。 ・親子で使える安心処方が保護者層にも受け入れられた。 ・手軽さと楽しい使用感で朝のルーティンにも組み込まれた。

冷蔵庫で冷やして使う、炭酸タブレット配合のスティック状毛穴ケアバー。スティックを肌に滑らせるとしゅわしゅわと微炭酸が弾け、毛穴の汚れを浮かせる。暑い季節の朝洗顔代わりにもぴったり。

これまでの商品はクリームや液体タイプだったがこの商品では“スティック状”である。冷却＋炭酸の心地よさがポイントである。

25gスティックタイプ、炭酸ガス・ミントエキス・ヒアルロン酸配合、プラスチック容器、キャップ付き

・ひんやり爽快な感触 ・微炭酸の泡で毛穴汚れを浮かせる ・朝洗顔代わりに使える ・持ち運びに便利でスポーツ後にも最適

1,100円（税込）

①朝の寝起き、冷蔵庫からスティックを取り出す中学生。 ②顔にすべらせ“しゅわ～っ”と笑顔。 ③通学途中に友達に「それなに！？」と注目される。

・PLAZA ・Yahoo!ショッピング ・ツルハドラッグ ・ヴィレッジヴァンガード

・夏に最適な“冷やし毛穴ケア”としてトレンド化。 ・炭酸の使用感が楽しく、子どもも継続しやすい。 ・通学バッグにも入れられるデザインが“持ち運びコスメ”として注目された。

肌トラブルをケアしながら、涼やかな音のように心も穏やかに整えるボディミスト。天然ミネラルと肌環境調整成分で、ニキビやかゆみを予防し、日常に癒しをもたらす新感覚処方。

これまでの商品は香りや保湿重視だったがこの商品では天然ミネラルによる肌環境の改善と肌トラブル予防に注力。心の落ち着きにも配慮したところがポイントである。

容量130ml、ミストポンプ型ガラスボトル、成分：温泉水、亜鉛イオン、ティーツリー葉油、グリチルリチン酸2K

・皮脂バランスの調整 ・炎症予防 ・天然精油によるリラックス ・背中・腕など広範囲使用可 ・肌ストレス軽減効果

2,200円

STEP1：お風呂上がりに霧のようなミストを背中に。 STEP2：肌がさっぱり整い、夜のリラックス感もアップ。 STEP3：使うほどにトラブルが減り、使うのが楽しみに。

- ロフト - Amazon - ＠cosme SHOPPING - ロハコ

- 天然ミネラル処方の安心感が敏感肌層に刺さった。 - 落ち着く香りとスキンケアの両立が新しいと話題に。 - 和テイストのパッケージがSNSで注目された。

肌を「描き直す」ような感覚でトラブル跡にアプローチするリペア系ボディミスト。ビタミンC誘導体と肌色補整エキスを配合し、使うたび透明感のある印象に導く。

これまでの商品は一時的なケアだったがこの商品では肌のトーンや質感を中長期的に整える成分を配合。補整とケアを同時に実現したところがポイントである。

容量110ml、プッシュ式容器、成分：ビタミンC誘導体、ヨクイニンエキス、アロエベラ、カンゾウ根エキス

・肌の色ムラ補整 ・肌の透明感向上 ・抗炎症成分配合 ・毎日使える低刺激 ・無着色・無香料処方

2,500円

STEP1：気になる部分にシュッとひと吹き。 STEP2：ベタつかず自然に馴染んで整える。 STEP3：使い続けるうちに、背中にも自信が持てる肌に。

- マツモトキヨシ - LOFT - 楽天市場 - Yahoo!ショッピング

- 肌補整ミストという新ジャンルの打ち出しが革新的。 - 無香料設計で性別問わず使いやすくギフト需要も拡大。 - トラブル跡ケア市場への斬新なアプローチが高評価。

朝の肌目覚め専用ボディミスト。軽い起床後のスキンチェック感覚で使える、リフレッシュ×微酸性ケア処方。肌バランスをリセットしながら、1日をすっきりスタート。

これまでの商品は1日中用だったがこの商品では朝専用ミストとして肌と気分を整えるリズムケアに焦点。毎朝のルーティンに組み込みやすいところがポイントである。

容量100ml、アルミミスト缶、成分：ローズマリー水、乳酸、セージ葉エキス、マグネシウム塩

・朝の肌コンディション調整 ・余分な皮脂除去 ・弱酸性で肌を整える ・清涼感のある香り ・時短ケア対応設計

1,800円

STEP1：朝起きてすぐ、顔や背中にミストをひと吹き。 STEP2：皮脂や不快感がスッと整い、気分も切り替え。 STEP3：メイク前や服を着る前の新しい朝の習慣に。

- ドン・キホーテ - アインズ＆トルペ - Amazon - オリジナル定期便サイト

- 朝専用という明確な用途分けがユーザーに好感された。 - リフレッシュとスキンケアを一度に行える利便性がウケた。 - スタイリッシュで目を引くアルミ缶デザインがSNS映え。

無香料ながら環境ストレス（紫外線・乾燥・PM2.5）から唇を守る“リップバリア”処方を採用。高密着膜が水分を逃さず、刺激からも唇を守る新発想の無香料リップ。

これまでの商品は“潤いを与える”だけだったが、この商品では“守る”ことにフォーカス。無香料なのに高機能であり、敏感肌でも安心なところがポイントである。

容量：4.5g、容器：スティック型、形状：丸型、成分：植物性スクワラン、シア脂、ビタミンE、フィトスフィンゴシン（保護成分）

・唇のバリア機能強化 ・環境刺激から保護 ・長時間の潤いキープ ・敏感肌対応 ・無香料で低刺激設計

880円（税込）

①通勤前、乾燥と紫外線が気になる朝にひと塗り。 ②外出中でも唇が突っ張らず快適に。 ③夜まで潤い続いて、もう1日快適。

・Amazon ・LOFT ・@cosme SHOPPING ・マツモトキヨシ

・“守る無香料リップ”という新しい価値提案が共感を呼んだ ・敏感肌・アレルギー対応という切り口が話題に ・外的ストレス社会を反映した機能性がトレンドにマッチ

乳幼児にも使える医療グレードの無香料リップ。唇以外にも乾燥の気になる鼻下・頬にも使用可能なマルチスキンバームとして設計。肌本来の回復力に着目。

これまでの商品は“リップ専用”だったが、この商品では“顔まわり全体の保湿”が可能。医療発想の処方で、家族全員で使えるところがポイントである。

容量：10g、容器：アルミチューブ、形状：バーム状、成分：白色ワセリン、セラミドNP、ホホバ種子油、アラントイン

・高密着保湿 ・唇〜鼻下まで使用可能 ・赤ちゃんにもOK ・肌荒れ予防 ・香料・着色料不使用

1,200円（税込）

①子どもが唇を舐めて荒れているときに、サッとひと塗り。 ②外出先でも家族で共有して使える。 ③夜にはしっとり肌が回復している安心感。

・無印良品 ・アカチャンホンポ ・楽天24 ・サンドラッグ

・“顔全体に使えるリップ”というユニークな切り口が話題に ・赤ちゃんにも使える安全性がSNSで拡散 ・パパママの間でシェアできる“家族共用コスメ”として支持

ナイトケア専用の無香料リップ。就寝中の唇の水分蒸発を防ぎ、ふっくら仕上げる“リップマスク”発想。香りに敏感な人のために静かな眠りをサポート。

これまでの商品は“昼用が中心”だったが、この商品では“寝る前の集中保湿”に特化。無香料かつ濃密なナイトケア処方で、朝の唇が変わるところがポイントである。

容量：8g、容器：ガラスジャー、形状：とろみのあるジェル、成分：ヒアルロン酸Na、マルラオイル、カミツレ花エキス、パンテノール

・夜間集中保湿 ・水分蒸発ブロック ・ふっくら仕上げ ・静かな眠りサポート ・無香料＆低刺激

1,650円（税込）

①夜、スキンケアの仕上げにとろっと塗布。 ②香りがないから気にならず、眠りにつける。 ③朝起きるとぷるんとした唇で気分もUP。

・ロフト ・ハンズ ・iHerb ・Qoo10

・“眠りの邪魔をしない無香料ナイトケア”が感性層にヒット ・就寝前ルーティンとしての導入でSNS拡散 ・ジェンダーフリーなデザインが支持

10代男子向け化粧品

肌に残らずべたつかない“空気みたいな”ふき取り化粧水。中学生男子の皮脂バランスに合わせて設計され、アルコール・香料不使用。マットな白の小ボトルで、ランドセルにも違和感なし。

これまでの商品は女性用や大人向けが中心だったがこの商品では中学生男子の皮脂変化に対応しつつ“恥ずかしくないデザイン”である。自然な使いやすさがポイントである。

容量：100ml、容器：マットボトル、形状：液体、成分：ヒアルロン酸、グリチルリチン酸、精製水

・ふき取りで手軽に皮脂リセット ・アルコール・香料不使用で低刺激 ・学校や外出時に目立たず持てる ・思春期の毛穴とニキビ予防

780円（税込）

Step1: 放課後、顔がベタついてきた時に「はじめての空気」を取り出す。 Step2: ティッシュに含ませて拭くだけで、サラサラ爽快に。 Step3: 自分専用の“ケア習慣”が、こっそり自信になる。

・ウエルシア・マツモトキヨシ・Amazon・ヨドバシ.com・イオンボディ

・“持っていても恥ずかしくない”パッケージが男子中学生に受けた。 ・皮脂ケア＝女性のもの、という認識を覆した。 ・SNSで母親世代からの共感・支持が広がった。

中学生男子のために開発された泡タイプの洗顔料。洗面台でもお風呂でも使いやすいプッシュ式で、植物性アミノ酸が毛穴の奥までやさしく届く。朝でも夜でも時短で肌清潔を保てる。

これまでの商品はフォームタイプで洗い流しにくかったがこの商品では泡で出てくることで均一なケアが可能である。時間と手間を省く設計がポイントである。

容量：150ml、容器：ポンプボトル、形状：泡状、成分：アミノ酸系洗浄剤、ティーツリー水、アラントイン

・ポンプ式で泡立て不要 ・毛穴汚れをしっかり吸着 ・低刺激・無着色 ・植物性のやさしい処方で安心

980円（税込）

Step1: 朝起きて洗面台へ。「まどべのしずく」をワンプッシュ。 Step2: やわらか泡が毛穴まで届き、サッと洗い流す。 Step3: 顔がすっきりして、1日のスタートが軽やかに。

・イオン・ココカラファイン・サンドラッグ・Amazon・ヨーカドーネット通販

・“泡で簡単”という時短訴求が男子本人と親の両方に刺さった。 ・見た目がシンプルで男女問わず使いやすい。 ・皮脂汚れケアでニキビ抑制に効果を実感する声が多数。

ポケットに入れて持ち歩けるロールオンタイプのスキンバリアジェル。外出先でも指を使わず、鼻・あご・額にサッと塗れる。マイルドメントール配合で汗やベタつきも気にならない。

これまでの商品は自宅使用前提だったがこの商品ではポケットで携帯できロールオンで直接塗れる。簡便性と“手を汚さない”点がポイントである。

容量：20ml、容器：ロールオンボトル、形状：透明ジェル、成分：メントール、キシリトール、アラントイン、水溶性ビタミンC誘導体

・ロールオンで簡単スキンケア ・清涼感で気分リフレッシュ ・抗炎症成分配合で肌トラブル予防 ・無香料・無着色で男子も使いやすい

680円（税込）

Step1: 登校前、制服のポケットに「ポケットの青信号」を入れる。 Step2: 体育の後に鏡を見て、気になる部分へロールオン。 Step3: 肌のベタつきもニオイも気にならず、午後も自信満々。

・セブンイレブン・ローソン・ファミマ・LOFT・Amazon

・“手を汚さずサッと塗れる”のが若年層に支持。 ・メントール入りで気分転換用アイテムとしても使われ話題に。 ・コンビニで手に入る気軽さが継続使用につながった。

ボディミスト

逆さでもしっかり噴射できる特殊ノズルを採用した、大容量タイプの薬用ニキビケアボディミスト。背中・肩など手の届きにくい部位でも片手で簡単ケア可能。透明感アップのビタミンC誘導体も配合。

これまでの商品は手で塗るジェルや通常スプレーが主流だったがこの商品では逆さでも均一に広がる360°ミスト噴射ノズルである。薬用×美白ケアのW処方がポイントである。

容量：300ml、容器：エアレスボトル、形状：微細ミスト、成分：サリチル酸、ビタミンC誘導体、アラントイン

・逆さ噴射対応ノズル ・ニキビ予防・殺菌ケア ・美白と透明感ケアも同時に ・大容量で毎日たっぷり使える ・無香料／低刺激設計

1,980円（税込）

Step1: 入浴後、鏡の前で「背中の流れ星」を逆さに持ってシュッ。 Step2: ひんやりミストが背中全体に広がる。 Step3: 翌朝の肌に、違いが見えてくる。

・マツモトキヨシ・LOFT・Amazon・Qoo10・ウエルシア

・“逆さでも届く”ニキビケアで悩みの多い若年層に刺さる。 ・医薬部外品＋美白ケアの両立が話題に。 ・大容量×毎日使えるコスパで支持拡大。

保湿＋肌荒れ予防に特化した、やさしい霧状ミスト。逆さ噴射OK＆1プッシュで広範囲に広がる設計で、お風呂あがりの時短ケアにも最適。ほのかなシトラスの香りとシンプルデザインで性別年齢問わず使える。

これまでの商品は女性向けの香料入りが多かったがこの商品では中性的でユニバーサルな無香料／微香＋逆さ対応設計である。家族みんなで使える設計がポイントである。

容量：280ml、容器：ガス式エアゾール、形状：超微細ミスト、成分：グリチルリチン酸2K、ヒアルロン酸Na、天然精油（微香）

・逆さ噴射対応 ・広範囲にワンプッシュで届く ・保湿＆肌荒れ予防処方 ・性別問わず使えるやさしい香り ・速乾仕上げでベタつかない

1,280円（税込）

Step1: 入浴後、着替え前に「雲のうらがわ」で全身をケア。 Step2: シュワッと広がるミストが一瞬で肌に馴染む。 Step3: 家族みんなで使えて快適習慣に。

・イオン・PLAZA・ロフト・Amazon・アカチャンホンポ

・時短＋広範囲ケアで“忙しい家庭”の味方に。 ・ユニバーサル処方と香りでリピート率高。 ・シンプルボトルで男女問わずSNS投稿多数。

紫外線ダメージと乾燥によるくすみケアを同時に行える、逆さ噴射対応ミスト。背中・脚など体の“見落としがちなエリア”にも、たっぷり届く高拡散ワイドスプレー採用。1回のプッシュで全身OK。

これまでの商品は顔中心の美白ケアが多かったがこの商品では体のくすみゾーンにもアプローチできる“全身ワイド設計”である。紫外線ケア＋透明感のW処方がポイントである。

容量：350ml、容器：トリガースプレー、形状：霧状ローション、成分：トラネキサム酸、プラセンタ、アミノ酸混合液

・逆さOKトリガーノズル ・全身広範囲対応ワイドミスト ・くすみ改善＋美白ケア ・1日1回で十分な保湿持続力 ・ノンアルコール処方

2,200円（税込）

Step1: 朝の支度中、「地図のしずく」を逆さにして広範囲に噴射。 Step2: 見えない場所にもくすみケア完了。 Step3: ボディにも透明感、自信がもてる毎日へ。

・＠cosme・アインズ＆トルペ・楽天・ヨドバシカメラ・ロフト

・“背中くすみケア”という新ジャンル提案が注目。 ・ワイド噴射と大容量で満足感高評価。 ・透明感ボディケアとして美容誌に多数掲載。

洗顔料

無香料の泡ミストタイプ洗顔料。泥炭成分を微細泡で包み込むことで、香りに敏感な方でもやさしく使える。スプレー式で手を汚さず使える新体験。

これまでの商品は香り付きペーストタイプだったがこの商品では無香料のミスト泡である。手軽さと香りのなさがポイントである。

容量：150ml／容器：エアゾールスプレー／形状：微細泡ミスト／成分：泥炭、植物性洗浄成分、無香料・無着色

・無香料で香りに敏感な人にも対応 ・微細泡で毛穴の奥までアプローチ ・手を汚さず使えるスプレー式 ・洗い上がりしっとり ・肌に負担をかけないpHバランス処方

1,800円（税込）

1. 朝の寝起き、顔にシュッと一吹きでさわやか洗顔。／2. 肌がやさしく包まれるような微細泡が登場。／3. 香りが苦手な人にも嬉しい“無”を実感する新習慣。

・LOFT ・@cosme STORE ・Amazon ・楽天市場 ・公式オンラインストア

・香りに敏感な層へのダイレクトアプローチが共感を呼んだ。 ・スプレー泡という新しい使用感がSNSで話題に。 ・オフィスでも使える手軽さが働く女性に受け入れられた。

洗顔料

個包装の固形ジェルキューブで、毎回新鮮な泥洗顔が楽しめる。無香料・携帯性・衛生面を兼ね備えた、旅先や外出先でも使える便利な形状。

これまでの商品はチューブタイプで香りがあったがこの商品では無香料かつ個包装である。使い切りで衛生的なところがポイントである。

容量：1キューブ3g×30個／容器：個別シートパック／形状：固形ジェル／成分：泥炭抽出エキス、セラミド、無香料

・毎回使い切りでフレッシュな使用感 ・無香料・防腐剤フリー ・旅行や外出時に最適 ・濃密な泥成分で毛穴ケア ・肌への摩擦を抑えるやわらかジェル

2,400円（税込）

1. 出張先のホテルで、手のひらにちょこんとキューブ。／2. 水に溶かすとモコモコ泡立つ。／3. 無香料で肌に集中。使い切りの安心感にほっとする。

・東急ハンズ ・PLAZA ・Amazon ・Yahoo!ショッピング ・全国の空港免税店

・旅好き・ミニマリスト層に響く携帯性が話題に。 ・個包装の衛生的メリットが注目された。 ・毎回新鮮に使える点がリピーターを生んだ。

洗顔料

ジェル状から泡に変化するテクスチャーが特長。香りのない処方でありながら、洗顔時の気持ちよさを最大化。肌の水分量を守る植物性成分を配合。

これまでの商品はペーストで香り付きだったがこの商品では無香料ジェルが泡に変化する。感触の変化としっとり感がポイントである。

容量：120g／容器：チューブタイプ／形状：ジェル→泡／成分：泥炭、植物由来セラミド、無香料、無鉱物油

・手に取ると泡に変わる変化テクスチャー ・無香料処方 ・泥炭成分で毛穴の奥まで洗浄 ・保湿力の高い植物性セラミド ・泡切れが良くすすぎやすい

1,600円（税込）

1. 朝のバスルーム、透明なジェルが手に広がる。／2. 肌の上でふわふわ泡に変化。／3. 洗い流した後もしっとり、香りのない幸せ。

・マツモトキヨシ ・ドン・キホーテ ・楽天市場 ・LOHACO ・ブランド公式ECサイト

・“変化する”ジェルがTikTokでバズった。 ・香りなし×高保湿というニッチ市場で話題化。 ・ジェンダーフリーな設計が幅広い層に受け入れられた。

洗顔料

香りや泡立ちを排し、視覚・聴覚・触覚に特化した“マルチセンサリー静寂洗顔”。水に触れると微細な波音が再生され、肌と心を同時にリセット。香りゼロの代替刺激で新たなリラクゼーションを提案。

これまでの商品は香りで癒しを与えていたがこの商品では聴覚・触覚による鎮静を提供。香りに代わる“感覚の余白”がある点がポイントである。

容量：100ml / 容器：ジェルポンプ / 成分：セラミド、シロキクラゲエキス / 音反応型センサーパック内蔵（小型スピーカー）

・音で癒す（微細な水音） ・無香料・無着色・泡立ちゼロ ・肌に膜を作らず、さっと流れる清涼設計 ・成分は肌バリアに特化

2,400円（税込）

1. 顔にジェルをのせると「せせらぎ音」が静かに響く。／2. 香りの代わりに“静けさ”が洗面台を満たす。／3. 洗い流す頃には気持ちも整い、深呼吸で朝のスタート。

・蔦屋家電 ・Amazon ・@cosme ・BEAMS BEAUTY & YOUTH ・ブランド公式ストア

・香りゼロ×五感設計が感覚過敏やHSP層に共鳴 ・「音のコスメ」としてZ世代にバズ ・洗顔の“音”動画がASMRで拡散

洗顔料

洗顔成分を最小限に抑えた、肌と心の再起動用“ウォーターパック”。香りを用いず、澄んだ水の触感とpHバランスで清潔感を演出。呼吸や気分のクリアリングに重点を置いた静寂な処方。

これまでの商品は香りで効果を演出していたがこの商品では澄んだ無刺激の肌感で存在を再確認する。意識の余白を重んじるのがポイント。

容量：180ml / 容器：アルミボトル / 成分：温泉水、炭酸水素ナトリウム、グリセリン、無香料・無添加

・無香料・無泡・無油分 ・肌のpHとミネラルバランスを整える ・洗顔後の再生感 ・一拭きで肌も気分もクリアになる設計

1,500円（税込）

1. 顔をタオルで拭いた後、「無」なる水でひと撫で。／2. 肌がすうっと目覚め、何も残らない清々しさ。／3. 呼吸が整い、空気の質まで変わったような感覚。

・無印良品 ・LOHACO ・TSUTAYA ・新宿伊勢丹メンズ館 ・オンラインストア

・香りを「引き算の美学」で捉えた新しい清潔感が共感を呼ぶ ・無印好き・ミニマリスト層に刺さった ・“呼吸を洗う”コンセプトがメンタルヘルス文脈とマッチ

洗顔料

香り・音・色すべてを排した“感覚遮断型”洗顔。ジェルタイプの白土ベースで、使うことで五感を一時的に沈静化。余白の中に心地よさを見出す“存在感を消すコスメ”。

これまでの商品は感覚を刺激してきたがこの商品では感覚を遮断し、感情の輪郭を整える。使うほどに“何もないこと”が快感となる構成。

容量：150g / 容器：白陶器の詰替えポッド式 / 成分：天然白土、水溶性ケイ素、保湿ヒアルロン酸、完全無香料

・完全無香料・無音・無着色 ・泡立て不要のクレイジェル ・毛穴ケアと沈静ケア両立 ・余計な視覚・嗅覚刺激なし

2,800円（税込）

1. 真っ白なジェルを手に取り、静かに肌へ／2. 匂いも音もない“余白”に包まれる数十秒／3. 洗い流す頃には自分だけの輪郭が戻っている

・HAY東京店 ・オンラインセレクト「think-of」 ・代官山 蔦屋書店 ・青山ブックセンター内POP-UP ・自社D2Cサイト

・“余白で癒す”という反マーケティング文脈が一部層に熱狂的支持 ・店舗での“無音什器”による体験型販促が話題化 ・香りゼロ×美意識設計でアーティスト・建築家・HSP層が拡散

リップクリーム

敏感な唇に優しい、完全無香料・無着色のリップ。水のような軽さで塗り心地が滑らか。天然由来成分のみで作られ、季節を問わず使えるユニセックス仕様が特長。

これまでの商品は香料入りやワックス感のある重たい質感だったがこの商品では無香料・水のような軽い感触である。刺激の少なさがポイントである。

容量：4.2g、容器：スティック型、形状：楕円先細、成分：ホホバオイル・シアバター・植物性スクワラン

・敏感肌対応／・完全無香料／・軽いつけ心地／・男女問わず使用可能／・天然由来の潤い保持／・1日3回の塗布で保湿が持続

880円（税込）

1. 学校や職場で唇の乾燥に気づいた女性がバッグから“しずくリップ”を取り出す。 2. 塗った瞬間、軽くてスーッと馴染み、笑顔になる。 3. ナレーション「あなたの唇に、そっと水のしずくを。」

・Amazon ・LOFT ・PLAZA ・マツモトキヨシ ・公式ECサイト

・無香料・無刺激というミニマル志向がZ世代やミレニアル世代のニーズに合致。 ・季節・性別を問わないユニバーサルデザインが好評。 ・天然成分使用の安心感と滑らかな塗り心地が口コミで拡散。

リップクリーム

森の木漏れ日のように、唇に柔らかい光と潤いをもたらす新感覚バーム。バームでありながら、塗ると体温でとろけるジェル状に変化。保湿＋再生ケア機能を融合。

これまでの商品は保湿が中心だったがこの商品では唇の再生ケアまで担う。バームなのに軽く変化する質感がポイントである。

容量：10g、容器：チューブ型、形状：斜めカットノズル、成分：マルラオイル、ビタミンE、アロエエキス

・体温でジェル化／・ひび割れ修復サポート／・無香料／・高保湿／・夜用集中ケアにも最適／・男女問わず使用可能

1,280円（税込）

1. 就寝前、唇のひび割れに悩むユーザーが“こもれびバーム”を塗る。 2. 翌朝、ぷるんとした唇で笑顔に。 3. ナレーション「森のように優しく、あなたの唇に寄り添う」

・@cosme STORE ・東急ハンズ ・ZOZOCOSME ・楽天市場

・夜用リップケア市場のニッチを捉えた商品性がSNSで話題。 ・無香料・無刺激設計で敏感肌層の指示を得る。 ・塗ると変化するジェル質感が新鮮でレビューが続出。

リップクリーム

氷柱のようにクールなひんやり感で唇を包む、無香料のキューブ型リップ。ユニークな形状と冷感成分で、塗るたびに爽やかリセット。マスク生活でも快適使用。

これまでの商品は塗った感触に変化がなかったがこの商品ではひんやり冷感である。見た目のキューブ形状と触感の楽しさがポイントである。

容量：6g、容器：キューブ型ケース、形状：立方体先端、成分：メントール・ヒアルロン酸Na・ミツロウ

・冷感リフレッシュ／・無香料／・マスク内の蒸れ対策／・保湿持続／・スタイリッシュな外観で所有感◎

1,100円（税込）

1. マスクを外した女性が、蒸れた唇に“つららキューブ”を当てる。 2. スッとした冷感で気分転換。 3. ナレーション「ひんやり、新しいわたしのリップ時間。」

・ドン・キホーテ ・ロフト ・Qoo10 ・StyleHintコスメコーナー

・マスク生活のストレス軽減策として注目。 ・SNS映えするキューブ型が10〜20代の間で人気に。 ・冷感成分の新しいアプローチが暑い季節にもマッチ。

リップクリーム

日本アルプスの湧水をベースにした、肌に負担をかけないpHバランス設計のリップクリーム。自然由来成分99%以上、無香料・無着色で、ナチュラル志向と敏感肌の両立を実現。

これまでの商品は油性ベースで重たい使用感だったがこの商品では水由来のベース設計である。みずみずしく潤うのにベタつかない、軽やかさがポイントである。

容量：3.8g、容器：透明ペンシル型、形状：丸型、成分：アルプス湧水、米ぬか油、ツバキ油、グリセリン、無香料・弱酸性

- 湧水ベースで肌に優しい - 油膜感ゼロの潤い - 敏感肌対応 - 無香料・弱酸性 - 日本産素材を使用

980円（税込）

1. 森の中でピクニックを楽しむ女性が「湧水リップ」を塗る 2. 自然の中でも潤い続く唇に自信 3. “まるで何も塗ってないのに守られてる”感動を伝える

- 生活の木 - ナチュラルローソン - Biople by CosmeKitchen - 公式オンラインショップ

- 自然由来×敏感対応でWニーズを網羅 - “湧水”のストーリー性がSNSで映える - 日本原産成分でインバウンド購買も発生