リップクリーム
・無香料・無刺激というミニマル志向がZ世代やミレニアル世代のニーズに合致。 ・季節・性別を問わないユニバーサルデザインが好評。 ・天然成分使用の安心感と滑らかな塗り心地が口コミで拡散。
これまでの商品は香料入りやワックス感のある重たい質感だったがこの商品では無香料・水のような軽い感触である。刺激の少なさがポイントである。
容量：4.2g、容器：スティック型、形状：楕円先細、成分：ホホバオイル・シアバター・植物性スクワラン
880円（税込）
・敏感肌対応／・完全無香料／・軽いつけ心地／・男女問わず使用可能／・天然由来の潤い保持／・1日3回の塗布で保湿が持続
敏感な唇に優しい、完全無香料・無着色のリップ。水のような軽さで塗り心地が滑らか。天然由来成分のみで作られ、季節を問わず使えるユニセックス仕様が特長。
・Amazon ・LOFT ・PLAZA ・マツモトキヨシ ・公式ECサイト
1. 学校や職場で唇の乾燥に気づいた女性がバッグから“しずくリップ”を取り出す。 2. 塗った瞬間、軽くてスーッと馴染み、笑顔になる。 3. ナレーション「あなたの唇に、そっと水のしずくを。」
名前：朝倉 紗英（あさくら さえ）
年齢：27歳
性別：女性
職業：出版系ベンチャー企業勤務（編集者）
年収：420万円
家族構成：一人暮らし（猫1匹と同居）
居住地 / 出身地：東京都中野区 / 長野県松本市
①普段のライフスタイル：
毎朝7時起床で豆から淹れるコーヒーを飲みながらニュースチェック。出勤時にはKindleで新書を読んでいる。仕事はリモートと出社を半々。週末は代々木公園で散歩後、TSUTAYAや無印良品に立ち寄る。唇が荒れやすいため、常にリップを携帯。
②趣味・関心：
最近は韓国の詩集やエッセイにハマっており、『文喫』で購入した本を週末に読むのが楽しみ。さらに「SPRiNG」や「GINZA」の誌面デザインを切り抜いてノートに貼り、自分なりのZINEを制作している。猫の写真をインスタにアップするのも日課。
③情報収集の仕方：
Instagramを1日3回ほどチェックし、#無印良品や#低刺激コスメなどで新商品をリサーチ。Twitterではトレンドを確認し、YouTubeの「meeco」チャンネルでコスメレビューを視聴。夜は「VoCE」や「FUDGE」のWEB版を読む。
④平日の過ごし方
朝：コーヒーを淹れ、ペットの猫にごはんをあげながらメイク。
昼：オフィスのデスクでお弁当、午後は取材や原稿チェック。
夜：Netflixでドキュメンタリーを観ながらパック。風呂上がりにリップケア。
⑤休日の過ごし方
朝：代々木公園をジョギング後、カフェで朝食。
昼：下北沢の古着屋や文房具屋巡り。
夜：読書タイム。ZINEづくりをして、寝る前に保湿リップを重ねる。
⑥好きな物：
無印良品、猫、iittalaのガラス食器、韓国文学、ロクシタンのハンドクリーム。香りがきつい化粧品は苦手で、自然派・シンプルなプロダクトに惹かれる。インテリアは白とウッド基調。
⑦消費行動の傾向：
ミニマル思考で物を厳選。SNSでの口コミを参考にする一方、雑誌のコラムやセレクトショップの推薦に弱い。価格よりも肌への優しさや成分を優先し、無香料・低刺激系を選ぶ傾向。
⑧リップクリームに対するニーズ：
香料が苦手で、唇が荒れやすい。必要なのは、刺激が少なく、軽やかに塗れて、無香料であること。保湿力が長持ちし、ポケットやバッグに入れてもかさばらない設計を求めている。
⑨リップクリームに対するペイン：
香料入りのリップで唇がピリつく経験が多い。多くの製品が保湿重視のため重たく、リップの上にグロスや色付きリップを重ねづらい。コンパクトで衛生的かつ無香料な製品が少ないのが悩み。
10.商品に求める価値：
「しずくリップ」のように、無香料で水のような使用感で、かつ1日に何度も使ってもストレスを感じないこと。自然由来で安心して使えることが最も大切。清潔感がありデザインも持ち歩きやすい。
11.代替商品：
「キュレル リップケアクリーム」が最も近い存在。敏感肌向けで無香料だが、ややベタつきが気になる。持ち歩きにくいパッケージと、塗りやすさが不満点。