リップクリーム
・夜用リップケア市場のニッチを捉えた商品性がSNSで話題。 ・無香料・無刺激設計で敏感肌層の指示を得る。 ・塗ると変化するジェル質感が新鮮でレビューが続出。
これまでの商品は保湿が中心だったがこの商品では唇の再生ケアまで担う。バームなのに軽く変化する質感がポイントである。
容量：10g、容器：チューブ型、形状：斜めカットノズル、成分：マルラオイル、ビタミンE、アロエエキス
1,280円（税込）
・体温でジェル化／・ひび割れ修復サポート／・無香料／・高保湿／・夜用集中ケアにも最適／・男女問わず使用可能
森の木漏れ日のように、唇に柔らかい光と潤いをもたらす新感覚バーム。バームでありながら、塗ると体温でとろけるジェル状に変化。保湿＋再生ケア機能を融合。
・@cosme STORE ・東急ハンズ ・ZOZOCOSME ・楽天市場
1. 就寝前、唇のひび割れに悩むユーザーが“こもれびバーム”を塗る。 2. 翌朝、ぷるんとした唇で笑顔に。 3. ナレーション「森のように優しく、あなたの唇に寄り添う」
名前：久米 大志（くめ たいし）
年齢：45歳
性別：男性（既婚）
職業：高校教師（国語）
年収：610万円
家族構成：妻・小学生の娘2人
居住地 / 出身地：岡山県倉敷市 / 高知県高知市
①普段のライフスタイル：
毎朝6時に起きて、新聞とNHKニュースをチェック。7時には娘たちと朝ごはんを囲み、8時前に自転車で出勤。授業の合間は、教員室で文庫本を読んで過ごす。帰宅後は娘の宿題を見てから風呂、リップを塗ってから就寝。
②趣味・関心：
日本の近代文学を研究しながら、最近は万年筆「LAMY」や和紙文具にもハマっている。地域の郷土史クラブに所属しており、倉敷美観地区をフィールドワークするのが日課。愛読書は『文藝春秋』と『ダ・ヴィンチ』。
③情報収集の仕方：
平日は新聞（朝日新聞）、教職員向けのメールマガジン、休日はYouTubeで「中田敦彦のYouTube大学」を視聴。Yahoo!ニュースアプリも1日2回チェック。情報は信頼性重視で選ぶ。
④平日の過ごし方
朝：朝食と新聞、娘と会話。学校へ出発。
昼：教員室で弁当。午後は授業、部活指導。
夜：風呂、娘の学習補助。夜は静かな時間に読書とリップケア。
⑤休日の過ごし方
朝：近所の和菓子屋で季節菓子を買い、家族で朝茶。
昼：図書館で資料収集か美術館へ。
夜：風呂の後、愛用の「こもれびバーム」で唇をケアしてから就寝。
⑥好きな物：
老舗の和菓子、万年筆、和紙、漆器、文庫本。自然の中で過ごす時間が好きで、季節ごとの草花や小鳥の観察が趣味。テレビはほとんど見ず、物は長く使う主義。
⑦消費行動の傾向：
価格よりも品質重視。大量生産品より、小規模で丁寧に作られた物に価値を感じる。地元産やフェアトレード製品を好む。レビューはあまり気にせず、自分の目で確かめて購入。
⑧リップクリームに対するニーズ：
冬場や季節の変わり目に唇が乾燥してひび割れるため、夜の集中ケアが可能なものを重視。塗っていることを忘れるほど自然な使用感と、家族と共有できるシンプルなパッケージが好ましい。
⑨リップクリームに対するペイン：
ベタつきが残る商品が多く、夜に塗っても朝には効果が薄れている。香料が入っていると寝つきにくい。男性が使っていても違和感がない見た目の製品が少ない。
10.商品に求める価値：
「こもれびバーム」のように、夜用でとろけるような使用感があり、無香料・高保湿で、翌朝までしっかり潤いが残る。家族全員で使えるやさしい成分であることが理想。
11.代替商品：
「ユースキン リップケア」や「メンソレータム 薬用リップ」などを使っているが、香りやパッケージに不満。保湿力も一晩もたず、頻繁に塗り直す必要がある。