洗顔料
・“余白で癒す”という反マーケティング文脈が一部層に熱狂的支持 ・店舗での“無音什器”による体験型販促が話題化 ・香りゼロ×美意識設計でアーティスト・建築家・HSP層が拡散
これまでの商品は感覚を刺激してきたがこの商品では感覚を遮断し、感情の輪郭を整える。使うほどに“何もないこと”が快感となる構成。
容量：150g / 容器：白陶器の詰替えポッド式 / 成分：天然白土、水溶性ケイ素、保湿ヒアルロン酸、完全無香料
2,800円（税込）
・完全無香料・無音・無着色 ・泡立て不要のクレイジェル ・毛穴ケアと沈静ケア両立 ・余計な視覚・嗅覚刺激なし
香り・音・色すべてを排した“感覚遮断型”洗顔。ジェルタイプの白土ベースで、使うことで五感を一時的に沈静化。余白の中に心地よさを見出す“存在感を消すコスメ”。
・HAY東京店 ・オンラインセレクト「think-of」 ・代官山 蔦屋書店 ・青山ブックセンター内POP-UP ・自社D2Cサイト
1. 真っ白なジェルを手に取り、静かに肌へ／2. 匂いも音もない“余白”に包まれる数十秒／3. 洗い流す頃には自分だけの輪郭が戻っている
名前：中根 月詠（なかね つくよ）
年齢：41歳
性別：ノンバイナリー
職業：建築士（フリーランス）
年収：770万円
家族構成：パートナーと犬1匹と同居
居住地 / 出身地：神奈川県鎌倉市 / 愛知県名古屋市
①普段のライフスタイル：
建築設計を主にオンラインで受注。朝は庭の草木を眺め、夜は静かに模型をいじる。香りも色も“情報”として脳を疲弊させるため、生活空間には白・木目・無音を基本としている。
②趣味・関心：
建築巡礼と名建築のZINE収集。特に『SANAA』の無機質美に惹かれ、作品の中に身を置くような没入が好き。最近は『MOHEIM』の陶器デザインにハマっている。
③情報収集の仕方：
Pinterestと『Casa BRUTUS』を定期購読。建築家フォーラムのSlackチャンネルに所属し、週末は建築関連のウェビナーに参加。
④平日の過ごし方：
- 朝：白湯と無音ラジオ（radikoで環境音）
- 昼：空間スケッチ、犬の散歩、サラダボウルで昼食
- 夜：クレイ洗顔後にキャンドルで瞑想
⑤休日の過ごし方：
- 朝：鶴岡八幡宮周辺を散歩し、海辺のカフェで朝食
- 昼：美術館で企画展を観覧、購入したZINEを読みふける
- 夜：照明を一つだけ灯し、建築模型と洗顔の“無”に浸る
⑥好きな物：
MOHEIM、無印良品のステンレス棚、SyuRoの茶筒、Bon Iverのアコースティック音源、灰色の陶器。
⑦消費行動の傾向：
物は少なく、長く使えるものを重視。デザイン性と機能性が一致しないと買わない。D2Cブランドからの購入も多い。
⑧ニーズ：
五感を遮断できる洗顔。感覚情報から解放される数分間がほしい。“何もない”ことで安心できる設計を求める。
⑨ペイン：
市販の洗顔料は“喋りかけてくる”ような情報量が多すぎて使いたくない。とくに香り・泡・色の三拍子はNG。
10.【商品に求める価値】：
使うことで「情報を遮断」できるコスメ。自分という空間をリセットするための設計要素（静寂・無色・重さ）が重要。
11.【代替商品】：
『shiro 酒かすクレイ洗顔』を使っていたが、香りと“ほっこり”感が世界観とズレたため使用を停止。