ウエルシア化粧品カテゴリ_ピックアップアイデア

酵素洗顔パウダーを“とろみ蜜状”に再構成した、新感覚のジェルパウダー洗顔。はちみつ容器のようなポンプで1回分を押し出せる設計で、個包装不要・湿気無縁。酵素の働きと自然由来の保湿成分を両立し、W毛穴・ニキビケアを叶える。

これまでの商品は個包装の粉末だったがこの商品では“とろみ蜜状”に再構成している。乾燥も湿気も気にならず、ワンプッシュで使えるところがポイントである。

容量：150g／容器：逆止弁付きポンプ／形状：蜜状ジェルパウダー／成分：パパイン酵素、はちみつ、グリチルリチン酸、ティーツリー油

・酵素で毛穴汚れと角質を分解 ・ティーツリーでニキビ予防 ・保湿成分配合で洗い上がりしっとり ・湿気に強く持ち運び可能 ・ポンプ式で衛生的

1,980円（税込）

①ポンプを押すと金色の蜜がとろり　②泡立てて“まるで蜂蜜パック”のようなケア　③洗い上がり、つるんとした肌に感動する笑顔

・＠cosme・PLAZA・Amazon・ロフト・ショップイン

・個包装から解放される“蜜状酵素”の構造が新しい ・蜂蜜のような使い心地と香りでSNS映え ・Wケアと時短が同時に叶う設計が支持された

ニキビ・毛穴ケアに特化した酵素洗顔パウダーが“香りの層”で進化。ラベンダー、レモングラス、金木犀など選べる癒し香が層状カプセルに封入され、洗顔時にほのかに香り立つ。香りと酵素が心も肌も整える。

これまでの商品は無香タイプが主流だったがこの商品では天然香料を封入した多層カプセル処方を採用している。香りで洗顔が楽しくなるところがポイントである。

容量：80g／容器：アルミジップパウチ／形状：粉末（香り粒入り）／成分：プロテアーゼ、重曹、天然香料（選べる3種）

・酵素＋重曹でW角質除去 ・3種の天然香料カプセル入り ・泡立ちも香りも長続き ・選ぶ楽しさ＋癒し設計 ・香りによる洗顔ルーティン化を促進

1,280円（税込）

①粉の中に見える香り粒に驚き　②泡立てると香りがふわっと広がる　③顔を洗うと同時に心も軽くなる演出

・@cosme・東急ハンズ・楽天市場・ロフト・アインズトルペ

・“香りで選ぶ洗顔”という新習慣提案 ・香り粒のビジュアルがSNSで話題 ・無機質なケア用品をエンタメ化

毎回の使用量を微量ボトルに詰め替えて使う“マルチ小瓶洗顔”セット。常備容器には大容量パウダー、旅行や浴室用には4色の小瓶で衛生的にシェア＆分包。日常使いの利便性とプレイフルさを両立した設計。

これまでの商品は個包装でゴミが出ていたがこの商品では詰め替え小瓶式で繰り返し使える。可視化・色分けできるところがポイントである。

容量：本体150g＋小瓶4本（各5g）／容器：ジップ式大袋＋PET瓶／成分：パパイン酵素、ベントナイト、シルクパウダー

・1日分ずつ小瓶に詰め替え可能 ・詰替式で個包装ゴミゼロ ・色分けボトルで家族使用も便利 ・旅行・学校・浴室持ち込み自由 ・大袋でコスパ◎

1,650円（税込）

①瓶の中でパウダーがシャラシャラ　②“今日はブルーで朝ケア”と小瓶選択　③洗顔後、小瓶を並べて満足気な顔

・無印良品・東急ハンズ・Amazon・アットコスメ・LOHACO

・“詰め替えて使う酵素洗顔”が新提案として注目 ・SNSで小瓶カラーバリエが拡散 ・環境配慮×使いやすさの両立が評価された

天然柚子エキスと微量ビタミンC・Eを独自配合し、ワセリンをナノ化することでさっぱりとした使い心地を実現したジェル状化粧水。無添加ではないが低刺激を徹底。

これまでの商品は保湿重視でベタつくものが多かったがこの商品ではナノ化技術により軽やかな感触に。肌なじみの良さと香りの爽やかさがポイントである。

内容量：150mL／容器：ポンプ式ボトル／形状：ジェル／成分：柚子果実水、ナノワセリン、ビタミンC誘導体、ビタミンE、BG、水

・ナノ化ワセリンで軽やかな保湿感／・柚子由来の爽快アロマ／・ビタミンC・Eで肌にハリと透明感／・ノンアルコール・低刺激設計

1,980円（税込）

1. 朝の洗顔後、爽やかな柚子の香りとともに肌にのせるしずく。2. 肌にスーッと浸透し、すぐにさらりと整う。3. メイク前にも快適、1日中ベタつかない潤いを実感。

・Amazon／・@cosme SHOPPING／・LOFT店頭／・無印良品店舗（一部）

・ベタつかない保湿剤という新しいカテゴリで注目された。・SNSで「朝用化粧水」としての利用動画が拡散。・ナノワセリン技術と天然香料の融合が話題に。

ワンプッシュでミスト状に広がる、微香柚子のナチュラルスプレータイプ化粧水。携帯性と利便性を重視し、肌刺激を抑えるビタミン由来成分配合。

これまでの商品は手に取って使用する形が多かったがこの商品では顔に直接吹きかける設計。手を使わない清潔さと瞬時のリフレッシュ性がポイントである。

内容量：100mL／容器：エアレススプレー／形状：ミスト／成分：柚子果皮水、グリセリン、ビタミンC誘導体、水、乳酸Na

・ワンプッシュで顔全体にうるおい／・微香柚子でリフレッシュ／・手を使わず衛生的／・メイクの上からも使用可能／・ノンパラベン・無鉱物油

1,320円（税込）

1. オフィスで気分転換、ミストを一吹き。2. 肌がふわっと潤いリフレッシュ。3. 同僚に「いい香り！」と声をかけられる。

・楽天市場／・PLAZA／・BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS／・東急ハンズ

・コロナ禍以降、ミスト系需要が増加し時流に合致。・ビジネスシーンに溶け込むデザインが支持された。・手を使わない衛生的スキンケアが共感を呼んだ。

季節の変わり目や肌が敏感な時に使える“揺らぎ肌専用”ローション。無香料・無着色ながら、ビタミンCとEをやさしく浸透させる穏やかな処方設計。

これまでの商品は香りや刺激が気になる人には合わなかったがこの商品では成分の浸透と刺激性のバランスを工夫。肌を守る安心感がポイントである。

内容量：180mL／容器：遮光性ボトル／形状：リキッドローション／成分：精製水、ビタミンC誘導体、ビタミンE、グリセリン、セラミドNP

・敏感肌でも使える低刺激処方／・無香料・無着色・ノンアルコール／・肌バリアをサポート／・季節の変わり目にも安心／・とろみのない浸透設計

2,200円（税込）

1. 乾燥や赤みが気になる夕方、手に取り肌にすべらせる。2. しっとり落ち着き、赤みが和らぐ。3. 翌朝、肌のキメが整っているのを実感。

・マツモトキヨシ／・Amazon／・LOHACO／・ロフトオンライン

・“ゆらぎ肌”という新しいターゲット設定が評価。・敏感肌用ながら有効成分を諦めない処方が話題に。・ユーザーによる実感レビューが拡散。

霧のように軽やかなミストタイプの日焼け止めで、塗布後は即座にサラサラなマット肌に。スプレー後にティッシュオフ不要の仕上がりで、混合肌・脂性肌・男性にも最適。化粧直し不要の新感覚。

これまでの商品はリキッドやクリームで重ねる形式だったがこの商品ではミストで軽やかに塗布し、瞬時にマット肌を実現できる。忙しい朝にもワンプッシュで完了なところがポイントである。

内容量：50ml／容器：エアゾールスプレー缶／形状：ミスト状／成分：酸化亜鉛、シリカ、ヒアルロン酸Na、ノンコメド処方

・ミストタイプで手を汚さず使える ・即乾でマット仕上げ ・テカリ吸収成分配合 ・皮脂による崩れを防止 ・UVカット（SPF50+/PA++++） ・無香料・無着色

1,980円（税込）

【STEP1】朝、忙しい通勤前に女性が玄関前で顔にスプレー。スッとひと吹き。 【STEP2】鏡を見ると、ベタつきなくサラサラで自然なマット肌に。 【STEP3】オフィスで「肌きれい！」と褒められ、笑顔で頷くシーン。

・Amazon／楽天市場 ・@cosme SHOPPING ・ロフト／東急ハンズ／マツモトキヨシ

・メイク前に一瞬で使える利便性が共働き女性層に刺さった。 ・男性の通勤前ニーズにも合致し、ジェンダーレス製品として注目。 ・SNSで“手を汚さずマット肌”と拡散され話題化。

微粒子のシュガーパウダーのような質感で、塗ると肌表面にさらっとしたヴェールを形成。光の乱反射でテカリを抑えつつ、自然な艶感は残すバランス系マット日焼け止め。

これまでの商品はツヤorマットのどちらかに偏っていたがこの商品では自然な艶とテカリ防止の両立を可能にした。朝のメイクを簡潔に済ませられるところがポイントである。

内容量：40g／容器：チューブ型／形状：クリーム状／成分：シリカ、酸化チタン、シュガーパウダー由来粒子、セラミドNP

・油分吸着パウダー配合 ・混合肌対応の水分油分バランス設計 ・SPF50+/PA++++ ・メイク下地機能 ・ノンコメド／アレルギーテスト済

2,300円（税込）

【STEP1】化粧前に「シュガーマット」をサッと塗布。 【STEP2】すぐにサラサラ質感が広がり、手間いらず。 【STEP3】午後になってもテカらず、自信をもって外出できる。

・LOFT／PLAZA ・@cosme STORE ・自社公式オンラインストア

・混合肌・脂性肌への「ほどよい艶＋テカリ抑制」が共感を得た。 ・“砂糖”という柔らかいイメージと実用性のギャップで話題に。 ・美容系YouTuberや男性美容インフルエンサーが紹介し爆発的に認知。

まるで“影”をまとったような視覚補正効果つき日焼け止め。マイクロシャドウパウダー配合で毛穴・凹凸をぼかし、マットながら立体感のある顔印象を演出。男性にも好印象。

これまでの商品は肌色を隠すかテカリを抑えるだけだったがこの商品では影効果で小顔＆清潔感演出ができる。メイク不要でも印象操作できるところがポイントである。

内容量：35g／容器：スティックタイプ／形状：バーム→パウダー／成分：マイクロシェード粉体、酸化鉄、ビタミンC誘導体

・立体感を演出する視覚補正 ・SPF50/PA+++ ・皮脂抑制処方 ・毛穴ぼかし効果 ・肌色を選ばないナチュラルトーン ・メイク不要の時短設計

2,800円（税込）

【STEP1】鏡の前でスティックを軽く顔に塗布。 【STEP2】影のように自然に肌が整い、毛穴が目立たなくなる。 【STEP3】職場やデート前、「今日はなんか垢抜けたね」と言われる。

・ドン・キホーテ／アインズ＆トルペ ・メンズコスメ専門店MULC ・ZOZOTOWN内メンズビューティーコーナー

・“影肌”という新発想が美容好きだけでなく男性層にも刺さった。 ・スティック型で塗りやすく、外出先での直しも簡単と高評価。 ・清潔感と時短ニーズに合致しリピーター続出。

UVカット＋制汗＋肌サラサラ仕上げを1本に凝縮した多機能ミスト。白浮きせず、瞬時に乾く超微粒子スプレーで、朝のケアを時短＆快適に。香りも穏やかで性別問わず使いやすい。

これまでの商品はUV・制汗・サラサラ仕上げを別々に使用していたが、この商品では1本で全て完了できる。速乾性と白浮きゼロなところがポイントである。

内容量：100ml、容器：エアレスミストボトル、形状：手のひらサイズ、成分：微粒子UVフィルター、アルム石、メントールエキス、ヒアルロン酸

・UVカット(SPF50+PA++++) ・制汗成分配合 ・サラサラパウダー入り ・微香タイプ ・速乾仕上げ ・顔・身体どこでも使用可 ・持ち運びに便利なサイズ ・白浮きしない透明仕上げ

1,980円（税込）

①朝のバタバタ、3本のケアを前にため息の女性。 ②「ひと塗りミスト陽だまり」をシュッとひと吹き。 ③サラサラ肌で外出、笑顔で「もうこれ一本で完了♪」

・Amazon ・LOFT ・マツモトキヨシ ・＠cosme SHOPPING ・東急ハンズ

・夏の朝にありがちな面倒な重ね塗りを1ステップにした手軽さが共感を呼んだ。 ・白浮きせずサラサラ仕上がる点がSNSで話題に。 ・性別問わず使えるユニセックスな香りとパッケージが支持された。

スフレのような軽い触感のシャーベット状クリームで、塗るとひんやり→さらさら→UVカットまで完了。冷感×美容成分で夏も快適に過ごせる新感覚の制汗・UVケア商品。

これまでの商品はベタつきや重ね塗りで肌に負担があったが、この商品ではひんやり軽やかな質感で即サラサラ。冷感＆UV＆制汗が同時に得られる点がポイントである。

内容量：80g、容器：ジャーポット、形状：スフレ状クリーム、成分：メントール、酸化亜鉛、シルクパウダー、ビタミンE誘導体

・制汗（アルム石） ・UVケア（SPF30PA+++） ・ひんやり冷感持続 ・べたつきゼロ処方 ・保湿成分配合 ・首・腕・脚など全身使用可能 ・肌負担が少ない

2,200円（税込）

①汗をかきやすい首元を気にする女性。 ②「つるり肌シャーベット」を指でさっと塗布。 ③ひんやり気持ちよく、さらっと快適に街を歩く。

・PLAZA ・LOFT ・楽天市場 ・@cosme ・ドラッグストア（サンドラッグ、ウエルシア）

・冷感＋制汗＋UVという新しい組み合わせが話題に。 ・肌負担の少なさが敏感肌ユーザーに高評価。 ・ジャーポットの高級感がプレゼント用途にも刺さった。

ローション感覚で肌にのばすと、肌表面に透明フィルム状の膜を形成。UVカット・制汗・皮脂吸収を兼ねた“貼るように塗る”新技術で、にじまず長時間キープ。

これまでの商品は汗や皮脂で流れてしまいがちだったが、この商品では密着フィルムで長時間サラサラ持続。薄膜なのにべたつかない点がポイントである。

内容量：90ml、容器：ワンタッチキャップボトル、形状：液体→皮膜形成、成分：高分子フィルム材、酸化チタン、ミョウバン、ビタミンC誘導体

・皮膜形成で長時間持続 ・SPF40PA+++ ・皮脂吸収 ・制汗 ・水や汗に強い ・香料フリー ・薄膜なのに快適な付け心地 ・にじまずヨレない

2,480円（税込）

①通勤中に汗でメイクが崩れる女性。 ②「にじまぬフィルム風」を朝にひと塗り。 ③駅に着いてもメイク崩れなし。涼しい顔で一日スタート。

・Amazon ・Qoo10 ・ロフト ・アインズ＆トルペ ・ドン・キホーテ

・塗るだけで“貼った”ように密着する新技術が注目された。 ・フィルム系なのにべたつかない快適さが話題に。 ・朝にひと塗りで夕方まで持つ手軽さが好評を得た。