・“香りで選ぶ洗顔”という新習慣提案 ・香り粒のビジュアルがSNSで話題 ・無機質なケア用品をエンタメ化
これまでの商品は無香タイプが主流だったがこの商品では天然香料を封入した多層カプセル処方を採用している。香りで洗顔が楽しくなるところがポイントである。
容量：80g／容器：アルミジップパウチ／形状：粉末（香り粒入り）／成分：プロテアーゼ、重曹、天然香料（選べる3種）
1,280円（税込）
・酵素＋重曹でW角質除去 ・3種の天然香料カプセル入り ・泡立ちも香りも長続き ・選ぶ楽しさ＋癒し設計 ・香りによる洗顔ルーティン化を促進
ニキビ・毛穴ケアに特化した酵素洗顔パウダーが“香りの層”で進化。ラベンダー、レモングラス、金木犀など選べる癒し香が層状カプセルに封入され、洗顔時にほのかに香り立つ。香りと酵素が心も肌も整える。
・@cosme・東急ハンズ・楽天市場・ロフト・アインズトルペ
①粉の中に見える香り粒に驚き ②泡立てると香りがふわっと広がる ③顔を洗うと同時に心も軽くなる演出
【ペルソナ②】 商品カテゴリ：ニキビケア商品 新商品名：つぶいろかおり 名前：富士原 優大（ふじはら ゆうだい） 年齢：17歳 性別：男性 職業：高校3年生 年収：0円（親の仕送りで生活） 家族構成：男子校の寮生活 居住地 / 出身地：静岡県沼津市 / 東京都板橋区
①普段のライフスタイル： 男子校の寮で共同生活を送っており、早朝点呼から夜の門限までルーティンが決まっている。ニキビに悩み始めてから、実家の母が送ってくれた酵素洗顔パウダーを毎朝・毎晩のシャワー時に使用している。香りのある洗顔だと気分が変わり、気持ちをリセットできると感じている。寮の共用洗面所ではできるだけ短時間で、泡立ちの良い洗顔を使いながらスキンケアを実践。洗顔が1日のスタートと終わりを整える儀式になっている。
②趣味・関心： 部活と課題に追われながらも、TikTokで洗顔系男子の投稿やルームツアー動画を見るのが日課。最近はスキンケアに詳しいYouTuberや、金木犀の香りを紹介する動画を見て癒されている。BUMP OF CHICKENやヨルシカのMVも感情を整えるツール。香水は寮では使えないが、香り付きスキンケアならOKなので、匂いの変化を楽しめるアイテムには惹かれる。自分で選んだものを友達に紹介するのが密かな喜びになっている。
③情報収集の仕方： TikTokで#洗顔男子 や#朝ルーティンを検索している。YouTube Shortsでもスキンケア動画を毎晩10分程度視聴。@cosmeアプリのレビューは商品選びの参考にしている。
④平日の過ごし方： 朝：鏡を見ながら香り付き洗顔で気分をリセット。 昼：TikTokでおすすめ商品を探すのが習慣。 夜：洗顔して好きな音楽を聴きながら眠りにつく。
⑤休日の過ごし方： 朝：シャワーしながら鼻歌まじりに洗顔。 昼：NetflixでアニメやMVを見ながらスキンケアタイム。 夜：母とオンライン電話でスキンケア情報交換。
⑥好きな物： 泡立ちの良い洗顔、金木犀の香り、爽やかなデザインのパッケージ、友人と話せるコスメアイテム。
⑦消費行動の傾向： SNSで紹介されたものは試すが、決め手は“気分が上がるかどうか”。見た目と香りに感情が動かされやすい。
⑧ニーズ： 香りの粒が見えるとテンションが上がる。気分で香りを選べる“香り選択型洗顔”があれば飽きずに続けられる。
⑨ペイン： 無香の粉タイプは使っていて退屈。香りがないと続ける気がしない。個包装は寮でゴミになるのも困る。
10.【商品に求める価値】： 香りと見た目のワクワク感。朝晩の洗顔が「自分の好きな香りに包まれる時間」になるような商品。
11.現在どの代替商品で満たしているか： FANCLやsuisaiなどの酵素パウダーを使ったが、無香で楽しくなかった。香りのある新商品を探している。