ウエルシア化粧品カテゴリ_ピックアップアイデア

メイクブラシクリーナー

ほんのりローズ香る厚手シートがブラシ汚れを瞬時にキャッチし、使用後のケアをスマートに。大判＆厚手で1枚でアイブラシだけでなくフェイスブラシもOK

これまでの商品は薄手で小さく「アイブラシ専用」だったがこの商品は厚手大判で「フェイス〜アイ全対応」。ローズ香でリッチな気分になるところがポイントである。

容量30枚／容器：チャック付きスタンドパック／シート15×20cm／成分：水、ローズ精油、界面活性剤フリー、抗菌剤配合

・汚れ吸着＋保湿ケア・アンチバクテリア効果・アルコール不使用で毛を保護・香りで気分リフレッシュ

税込498円

①朝、ローズ香ただようシートを広げる女性②フェイス→アイブラシを優しくこすり、ピンクに染まる汚れ③「今日もこれで一日安心」と笑顔

ウエルシア店頭／公式オンライン／Amazon・楽天

・厚手で大判は用途が広いと支持され、ストレスフリー感拡散・バラ香×抗菌が“毎日贅沢ケア”として共感・498円はPBとの差別化と手頃感のバランスを実現

メイクブラシクリーナー

1枚ずつスライド式で取り替えが可能なシート。洗浄あとはシートを取り出して捨てるだけ。いつでも清潔な状態で使用できる。

これまでの商品は取り出して使用するものだったがこの商品では「スライド式」で超清潔。蓋を開けてそのまま使用できる。いつでも開封直後の清潔感がキープできるところがポイントである。

容量15枚／容器：プラスチックケース／シート100×150mm／成分：水、シトラス系エキス、植物性保湿成分、防腐剤微量

・密閉ケースで鮮度保持・シート乾燥防止持ち運び・一枚使い切り清潔・香り選択可（シトラス・グリーンティー）

税込650円

①朝のメイク時にケースを取り出すOL②メイク後に片手でボタン押しケースをオープン③ブラシを拭いて、使用したスライドシートはゴミ箱へ。すぐに出勤準備OK

ウエルシア店頭レジ横／公式オンライン／LOHACO

・衛生志向で“いつもフレッシュ”が話題・通勤ルートで指名買い促進・香り選択でリピート率向上

メイクブラシクリーナー

パッド一体型ミニミラー付きシートケース。ポーチに入れて外出先でメイク直しと清潔ケアを同時に。

これまでの商品は「シートのみ」だったがこの商品では「ミラー付きポケットケース」で携帯性と利便性を両立。外出先ケアできるところがポイントである。

容量20枚／容器：ミラー付きPVCケース100×60×10mm／シート120×150mm／成分：水、アルガンオイル、抗菌成分、アルコールフリー

・ミラー内蔵・シートでブラシ拭き・アルガンオイルで保湿・ケース再利用可

税込780円

①ランチ後、窓際で鏡を開ける女性②ミラーで目元チェック＋ブラシ拭く③ツヤ毛先＆笑顔で午後モード

ウエルシア化粧品棚横／公式オンライン／Qoo10

・「外出先で鏡＋ケア」が映え、SNSで話題・エコケースで再利用性好評・780円のミニミラー付はギフト需要も高い

洗顔料

酵素×ビタミンCのダブル処方を低刺激なジェルに閉じ込めた朝用洗顔。泡立て不要で、忙しい朝でも肌の透明感とハリを手軽にチャージ。朝露のようなみずみずしさを肌に。敏感肌対応の新発想。

これまでの商品は泡やパウダー状で時間や刺激がネックだったがこの商品ではジェル形状で刺激を抑え、泡立て不要で時短に。デイリーケアを可能にしたところがポイントである。

120g入り、チューブタイプ、ビタミンC誘導体、酵素（プロテアーゼ）、ヒアルロン酸配合。無香料・無着色。

・毎朝の洗顔でビタミンCケアができる・酵素配合で古い角質を除去・泡立て不要で時短・敏感肌でも使える低刺激設計・保湿成分でつっぱらない

1,650円（税込）

①目覚めて洗面所へ。眠気まなこでも手に取りやすいパッケージ。②泡立て不要の透明ジェルで顔をマッサージ。爽やかな清涼感。③鏡を見ればワントーン明るい素肌に。朝のスタートを心地よく。

・Amazon・LOHACO・@cosme SHOPPING・マツモトキヨシ・アインズトルペ

・酵素洗顔のデイリーユース化に成功し、時短スキンケア派に支持された。 ・泡立て不要の便宜性が共働き世帯や子育て層にマッチした。 ・SNSで「朝つゆチャレンジ」として透明感アップの投稿が拡散された。

洗顔料

濃密ホイップ泡で包み込むように洗い、肌にビタミンCとうるおいを同時補給。まるで雪のようなふわふわ泡が肌をやさしく包む泡洗顔。ビタミンC＋米ぬか発酵エキスで明るさとしっとり感を両立。

これまでの商品はビタミンCはさっぱり系が主流だったがこの商品ではうるおいを残す濃密泡処方。冬や乾燥肌でも安心して使えるところがポイントである。

150mL、ポンプボトル、ビタミンC誘導体、米ぬか発酵エキス、セラミド配合。弱酸性、無鉱物油。

・ポンプで簡単濃密泡・肌にやさしく摩擦レス・ビタミンCと発酵成分で透明感UP・保湿成分でつっぱらずしっとり・朝夜兼用

1,980円（税込）

①冬の朝、乾燥で肌がピリピリ。②ゆきまろホイップをワンプッシュ。雪のような泡でやさしく洗顔。③洗いあがりはしっとり明るい素肌。乾燥知らずの朝に感動。

・楽天市場・PLAZA・東急ハンズ・イトーヨーカドー・LOFT

・乾燥季節に強い保湿泡洗顔としてメディア露出。 ・美容系YouTuberの「泡弾力チャレンジ」企画で拡散。 ・店舗での泡体験コーナーにより購買率向上。

洗顔料

夜専用、洗顔後に残るほのかなレモン精油の香りでリラックスしながらケア。ビタミンCとラベンダー抽出液を配合し、1日の終わりに肌と心をリセットするジェル洗顔。夜のルーティンに寄り添う。

これまでの商品は香りや使用時間帯に配慮がなかったがこの商品では夜の使用に特化し、香りと肌ケアを融合。ストレスケアとスキンケアを一体化したところがポイントである。

100g、スタンディングチューブ、ビタミンC誘導体、ラベンダー精油、カモミールエキス。アルコールフリー、合成香料不使用。

・夜専用設計・洗顔後に香りが残る処方・ビタミンCで肌をケア・植物成分で肌荒れ予防・リラックス誘導作用

1,540円（税込）

①寝る前のバスタイム、おやすみレモンでリラックス洗顔。②レモンとラベンダーの香りがふわり。③肌が整い、心も落ち着いて眠りにつける。

・LOFT・無印良品・Amazon・Qoo10・shop-in

・夜専用洗顔という明確な差別化で注目。 ・睡眠美容ブームに乗りSNSで話題。 ・アロマとスキンケアを融合した新カテゴリとして認知拡大。

BBクリーム

スムージーのように肌にすっとなじみ、朝の忙しい時間でも1ステップで完了するBBクリーム。天然果実エキス配合で肌のうるおいを保ちながら、軽やかなカバー力を実現。無香料・無着色で敏感肌にも対応。

これまでの商品は保湿やUVカットなどの機能が単独だったが、この商品では1本で保湿・下地・UV・美白・ファンデが完結。スキンケアからメイクまでをまるごとカバーできるところがポイントである。

容量：40g／容器：チューブ型エコパッケージ／形状：ジェルクリーム状／成分：ビタミンC誘導体、ヒアルロン酸、天然果実エキス、SPF35/PA+++

・保湿、UVカット、化粧下地、ファンデ機能搭載 ・軽い付け心地でナチュラルにカバー ・1ステップで完結する朝用BB ・肌にやさしい無添加処方 ・男女問わず使用可能なユニセックスデザイン

2,480円（税込）

Step1：朝の洗顔後、ワンステップで肌にすっとなじませるだけ。 Step2：鏡を見ると、ツヤと潤いのある自然な仕上がりに満足。 Step3：そのまま外出、時短でも自信のある顔で1日スタート。

・LOFT・東急ハンズ・Amazon・@cosme STORE・楽天市場・PLAZA

・忙しい朝でも時短が叶う利便性の高さが共働き世代に刺さった。 ・スムージー感覚のネーミングと自然派成分でSNS映えし話題に。 ・ユニセックスで使えるデザインが男性層にも好印象。

BBクリーム

眠気の残る朝でも、やさしく肌にとけ込むゆりかご（クレイドル）のようなBBクリーム。高保湿のセラミドカプセル配合で、肌の奥からうるおいをチャージ。香りでリラックス効果も兼ね備える。

これまでの商品は香料のない無機質な仕上がりだったが、この商品ではリラックスできる精油の香りと保湿力で心も肌も整える。寝起きのだるさまでケアするような心地良さがポイントである。

容量：35g／容器：エアレスポンプ式／形状：濃密クリーム／成分：セラミドカプセル、ラベンダー精油、SPF30、ナイアシンアミド

・濃密クリームで保湿持続 ・ラベンダーの香りで朝のストレス軽減 ・肌の赤みや毛穴をぼかす効果 ・低刺激処方で敏感肌にもOK ・セミマット仕上げ

2,980円（税込）

Step1：半分眠ったままポンプをワンプッシュ。 Step2：ふんわり香るラベンダーに癒されながら塗布。 Step3：肌はふわっとなめらか、気分も切り替わって一日が始まる。

・@cosme公式通販・ロフトネットストア・ZOZOCOSME・一部ドラッグストア（ココカラファイン）

・「香りで朝を変える」コンセプトが新しくSNSで拡散。 ・パッケージのやさしいトーンがインテリアとしても人気。 ・30代女性を中心にリピート率が高く話題に。

BBクリーム

朝の鏡の前で「これだけでいい」と思える安心感を届ける、高機能BBクリーム。スキンケア・ベースメイク・UV・色補正・毛穴ぼかしを全て1本に凝縮し、ノーファンデ派にも最適な仕上がりを実現。

これまでの商品はファンデの重さが嫌という声が多かったが、この商品では素肌感を保ちつつ色むらを補正し、化粧している感じがない自然な仕上がり。軽さと多機能性がポイントである。

容量：42g／容器：コンパクトジャータイプ／形状：スフレジェル／成分：ナイアシンアミド、ビタミンE、光拡散ミネラル、SPF40/PA+++

・色補正・毛穴ぼかし・UVカット・スキンケア一体型 ・軽やかなテクスチャーで厚塗り感なし ・1本で5役こなす高効率処方 ・ノーファンデ派に特化した設計 ・無香料・無鉱物油

2,780円（税込）

Step1：鏡の前でひと塗りするだけで色ムラ補正完了。 Step2：素肌のような軽やかな仕上がりに思わず笑顔。 Step3：メイク感ゼロで一日を快適にスタート。

・Amazon・Qoo10・アインズ＆トルペ・ロフト・BEAUTY PARK

・ノーファンデ派を意識した訴求がターゲットに直撃。 ・「全部入りでも軽い」技術革新がSNS・美容誌で話題に。 ・性別を問わず購入できるパッケージ設計が好感を得た。

エイジングケア用品

水のように軽く肌に広がる首専用ジェルクリーム。ベタつかず速乾性があり、レチノール・ナイアシンアミド・ニールワンを独自のマイクロカプセル技術で包み込み、浸透力を高めた処方。少量でも効果実感。

これまでの商品は首専用でも重くベタつきがあったがこの商品ではウォータリーな質感で瞬時に浸透。肌に残らない軽さと成分の安定性を両立しているところがポイントである。

30g入りエアレスポンプ式容器。内容成分：レチノール、ナイアシンアミド、ニールワン、ヒアルロン酸、精製水。

・ベタつきゼロの速乾処方 ・首のシワ・シミに対応 ・敏感肌対応の無香料 ・持ち運び便利な小型設計 ・朝晩のケアに対応

1,980円（税込）

1. 朝のスキンケア、ジェルを首にひと塗り、サラッと瞬時に乾く。2. 夕方、鏡を見ると肌の明るさとハリに気づく。3. 一週間後、同僚から「最近首元、若くなった？」と褒められる。

・Amazon ・楽天市場 ・ロフト ・@cosmeストア ・マツモトキヨシ

・“首専用でベタつかない”に特化した軽さ重視の処方設計が共感を得た。 ・マイクロカプセル技術の導入による高浸透アプローチが話題に。 ・安価で始めやすく、高リピート率を誇ったミニマルサイズ展開。

エイジングケア用品

就寝中に首の乾燥とたるみをケアする『使い捨て保湿ネックパック』。素材は医療用グレードのシートマスクと同じ吸水性・密着性を誇り、夜寝る前に首に貼るだけで翌朝しっとり弾力UP。

これまでの商品はクリームやジェルによるケア中心だったがこの商品では“貼って寝る”だけで集中ケア。寝ながらエイジングケアできるところがポイントである。

1枚入×5セット。片面粘着シート。成分：コラーゲン、ヒアルロン酸、レチノール、植物性セラミド。

・夜間集中保湿ケア ・貼るだけ簡単習慣化 ・密着ジェル構造で液だれなし ・週2〜3回でOK ・無香料・無着色

1,320円（税込）

1. 夜、シートを首に貼ってそのまま就寝。2. 朝、はがすとしっとりふっくらした首元に。3. 鏡を見ると、首の印象が明らかに明るく若返っている。

・PLAZA ・東急ハンズ ・Amazon ・ドラッグストア（ウエルシア） ・自社ECサイト

・「貼るだけ」「寝るだけ」の簡単美容習慣がSNSでバズった。 ・クリームが苦手な層への新提案として支持された。 ・ギフトや旅行用としての需要も高く、多用途展開が可能に。

エイジングケア用品

“首ケア×香り”の新提案。天然精油をブレンドした香水成分配合の首用ミスト美容液。エイジングケアしながら香りの演出も楽しめる、1本2役の感性コスメ。

これまでの商品は香水とスキンケアを別々に使っていたがこの商品では1本で首のケアと香り演出を同時に実現。香りと機能性の融合がポイントである。

50mlスプレーボトル。成分：レチノール、ナイアシンアミド、精油（ラベンダー・ゼラニウム等）、セラミド。

・首のシワ・たるみケア ・香水代わりになる微香設計 ・日中リフレッシュ用途にも ・メイク上から使用可 ・アルコールフリー

2,400円（税込）

1. 朝、外出前にミストを首元にシュッ。ふんわりとラベンダーの香りが広がる。2. デスクワーク中も香りでリラックス。3. 夜まで肌はしっとり、香りはやさしく持続。

・BEAUTY&YOUTH ・Cosme Kitchen ・Qoo10 ・ルミネ新宿 ・LOFTオンラインストア

・“首から香るスキンケア”という新発想がメディアや美容雑誌で注目された。 ・香水が苦手な層にも受け入れられる微香設計が功を奏した。 ・香りとケアの同時体験がコスメ好き層の心をつかんだ。