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別々だったケア行程を風呂場で完結するスキンケアという新たな文脈の登場

ケア用品は機能の分割・統一ではなく、ケアと場所との結びつきが重要になる？

ヘアスタイリング剤は髪や頭皮に負担のかかるもの。ヘアケアとは別に行わなければいけないものだった。

使うことが髪にも肌にも良い機能をもったスタイリング剤の登場。ヘアケアのついでにスキンケアも。

機能、ケア目的ごとに製品を使い分けることが普通だった。

既に使っている製品を目的別に強化できるカスタマイズコスメが求められるようになる？

トレーニング後のマッサージクリームや、リカバリーのための入浴剤などの登場

筋肉のケアに加え、美容成分を加えることで男性の美容へのハードルを下げることができるのではないか？

ペットケアは人間と同様に、食事や健康の他メンタルケアも行う

ペット視点でのケア方法が求められるようになる

ヒューマンウェルネス　2008-2010→オーガニックフード市場の広がり

ペットウェルネス　2018-2020→産地や原材料に特化したペットフード市場の広がり

シニアのヘルスケアにおいては適度な負荷が重要

ペットケアにおいてもペットの身体機能を老化させない、適度な負荷の設計が重要視される？

＜これまで＞飼い主がペットを可愛く見せる衣装としてのペットウェアー

＜これから＞メンタルケアを行うためのペットウェアー

美容意識の高い男性だけがメンズメイクを必要としているわけではない。手に取りやすいパッケージや効果の訴求

健康や体調の管理という側面を理由にしたメンズメイクを提案できないか？

男性のアンチエイジングは顔全体の印象のケアが重要

顔全体よりも解像度高く、耳、鼻など細かい部位に対応したケアが重要

肌の課題や年齢、予算を回答すると製品だけでなくケア習慣を設計して提案

一つの悩みに対して対症療法的なプロダクトではなく、根本的な改善を習慣として提案することができないか？

ペットの健康管理に対する解像度が人間と同様に高まってきている

腸活をサポートするためのおもちゃやマッサージ用品が求められるようになるのでは？

シニアペットの健康に配慮したおやつや食品の需要が高まっている

配慮するだけでなく、弱まる前に負荷を与えるおやつや玩具が求められるようになる？

ペットの体調管理は専門機関による定期的な検診や、安全なフード選びを通して実践する

専門知識がなくても、初期兆候を見逃すことがない簡易的なモニタリングが手軽にできる製品

多頭飼育の餌の種類を個別に対応しなければいけない。給餌を適切するため食事中はペット同士の部屋を変えるなど対応が必要になる

特定の個体に給餌できるような工夫を餌への調味料や容器で追加する

健康状態や外出が難しいペットのためにトイレシートを使用するが、廃棄時の臭いを考慮しなくてはならない

屋外での排泄環境に近い状態を室内で提供することで臭いを低減。本能も刺激するので屋内のトイレトレーニングにも有効

毎日の歯磨きは難しいので、歯磨きガムでケアを行う。しかしガムだけでは不十分

ガムに歯ブラシの機能も合わせることで手間を減らし、ペット自体のストレスも軽減

更年期対策など専門的なケアはブランドやデパコスの高価な領域

PBブランドで更年期ケアが可能に日常の買い物ついでにケア製品を気軽に購入できる

健康管理のため複数のサプリをシーンによって飲み分けたり、置き換え食としての完全栄養食を選択する

普段の食習慣を変えることなく、一杯で栄養補給。完全食ドリンク とは異なる独自のポジションを確立

骨格や性別の違いを問わずジムで行う筋トレから女性的な動きや環境に着目したトレーニング方法へ

同じ課題に対して、解決策がターゲットを問わず単一になってしまっているものはないだろうか？

モクテルはナイトライフを楽しむためのメニュー

気分転換や健康のために楽しむドリンクメニュー

言葉を早く覚えてもらうために絵本の読み聞かせなどの機会をたくさん設けるようにする

生活の中で行動を実況中継し、それを聞いてもらうことで言葉の習得をサポートする

母子手帳はこどもの体調管理のために記録する

母子手帳は思い出のためにも記録する。単なる体調管理だけではなく、記録することが思い出に残る、情緒的な価値と機能的な価値が一緒になった選択肢が求められるようになる

声かけや教育によって、子どもの自己肯定感を上げる

スキンシップを増やすことでこどもと一緒に自己肯定感を上げる

健康的な肌を得るために質の良い睡眠を求める

（質の良い睡眠をとることが難しくても）よく眠れた見た目をサポートできる製品を利用する

集中とリラックスを切り替えるための製品を利用する

集中とリラックスのバランスを整えるための製品を利用する

睡眠の質を上げるためにサプリメントや夜の過ごし方を変える

スムーズな入眠のために日中の作業や行動を自然に調整できる選択肢を求めるようになる。

寝る前の飲食は控えて良質な睡眠に備える

寝る前に睡眠に良いスナックを楽しんで食べることで心と体に質の良い睡眠を得る

外注できる育児や家事は積極的に利用していく

外注できない時間の価値や過ごし方を充実させる製品やサービスが求められるようになる→お風呂時間や、触れ合う時間のケアや過ごし方などに重点が置かれるようになる

赤ちゃんが生まれる家庭へのギフトなどは気遣いや経験から選ぶ

育児のステップに分けて必要なものをシェアしながら送り合うギフトが当たり前になる

こどもには安心して食べられる専用のこだわったものをあげたい

こども専用ではなく家族全員が同じものを食べ、安心できておいしいものを選びたい。こども基準に合わせることが健康的な生活を維持する指針になる？

必要なものを必要なときに選び成長過程の中で消費していく

成長過程にそった消費を計画し、より長く使える製品を選択するようになる

外出の際には粉ミルクや代替となる製品を準備する

外出時にも自宅と変わらぬ環境で育児に専念することができる。 家庭でしかできなかった育児の作業を外出時のスペースでもできる製品が求められるようになる？

誕生日やクリスマスなどのイベントごとを想定したギフト需要

海外で普及する記念日に合わせたギフト需要