陽だまりに包まれるような暖かさとドーナツ型のふんわりフォルム、温度自動調節機能搭載。
これまでの商品は表面のみ温まるが、この商品ではベッド全体が包み込むように発熱。猫が安心できるところがポイント。
容量：1匹用、布製、ドーナツ型、綿・低電力PTCヒーター
中央に収まる設計、全体発熱、温度自動調節、カバー丸洗い可
8,900円
自然に猫がもぐり込み、家族でほっこりする様子
Amazon、楽天市場、コジマ、イオンペット
全身発熱設計が猫本能にマッチ、ドーナツ型がSNS映え、低電力設計
名前：北原 初芽（きたはら はつめ）
年齢：24歳
性別：女性
職業：保育士
年収：280万円
家族構成：一人暮らし＋猫1匹（スコティッシュフォールド）
居住地 / 出身地：東京都杉並区 / 福井県坂井市
①普段のライフスタイル（200字）
平日は区立保育園に勤務し、朝7時半に家を出る。仕事後はスーパー「ライフ」で買い物し、帰宅後は猫と過ごす。休みの日はカフェ巡りや猫カフェにも訪れる。猫グッズは「ニトリ」「無印良品」で揃え、生活に温かみを求める。
②趣味・関心（200字）
猫関連のYouTubeチャンネル「もちまる日記」鑑賞が日課。加えて、代官山の「蔦屋書店」で絵本やアート本を探すことも好き。最近は人気のアートイベント「チームラボプラネッツ」にも興味があり、休日に訪れた。
③情報収集の仕方（150字）
Instagramを1日2時間利用し、ハッシュタグ「#猫との暮らし」で情報収集。YouTubeは夜に1時間程度閲覧。「ねこナビ」など猫メディアも定期的にチェックし、新商品の口コミも参考にしている。
④平日の過ごし方
朝：7時に起床、猫に餌をあげて身支度。
昼：保育園勤務、昼食は給食。
夜：20時に帰宅、猫と遊びながら夕食、YouTube鑑賞。
⑤休日の過ごし方
朝：9時に起床、近所のカフェ「猿田彦珈琲」で朝食。
昼：猫グッズ店「P2」で買い物。
夜：Netflixで映画鑑賞しながら猫とくつろぐ。
⑥好きな物（200字）
猫、カフェ巡り、香りのよい柔軟剤（ファーファ ファインフレグランス）、優しい色合いのインテリア。食品では「成城石井」のデザートに目がない。愛用ブランドは「earth music&ecology」「UNIQLO」。
⑦消費行動の傾向（200字）
品質重視で選び、安価なものよりも「長く愛用できる」ものを好む傾向。「無印良品」のようなシンプルで機能的なデザインに惹かれ、ネット通販（Amazon、楽天市場）を頻繁に利用。口コミ評価も重視。
⑧商品カテゴリに対するニーズ（200字）
猫が自然にリラックスでき、しかも部屋のインテリアにも馴染むヒーター付きベッドを求めている。安全性が高く、かつ冬場の乾燥や低温に対応できる製品を探しており、温度調節機能も重要視している。
⑨商品カテゴリに対するペイン（200字）
既存のヒーター付きベッドは、ヒーター部分だけが硬く、猫が乗るのを嫌がることがあった。またデザインが部屋の雰囲気に合わないため、見た目も妥協しなければならないことが悩みだった。
10.【商品に求める価値】（200字）
自然な暖かさで猫を優しく包み、温度管理もでき、インテリアとしても違和感のないデザイン性を備えた商品を望んでいる。さらにカバーが洗濯できるなど、日常のメンテナンスが楽な仕様も重視している。
11.現在の代替商品（200字）
「アイリスオーヤマ ペット用ホットカーペット」を使用中。温度設定がシンプルで助かるが、ベッド全体が暖まるわけではないため、猫が場所によっては寒がるのが難点。またデザインも事務的な感じで不満。