色とりどりの野菜を一口サイズのポケット型に成型したジャーキー。外側はサクッと、内側はしっとりとした二層構造で、野菜嫌いの犬にも楽しく食べさせられる新感覚スナック。
これまでの商品は単一素材をそのまま乾燥させただけだったが、この商品では「二層構造ポケット型」である。食感の変化と野菜のバランスが楽しめるところがポイントである。
容量60g、紙パウチ包装、ポケット形状、にんじん・ほうれん草・かぼちゃベース。
・野菜をバランス良く摂取・小型犬でも食べやすい設計・二層構造による咀嚼促進・自然素材・無添加
780円
野菜嫌いの犬が首をかしげる→サクッしっとり食感にびっくり→笑顔で分け合う
Amazon, PET FOREST, 無印良品
・食感提案が評価・SNS映えデザイン・無添加志向に合致
商品カテゴリ：犬用ベジタブルジャーキー
新商品名：やさいポケット
名前：藤井 すばる
年齢：22歳
性別：男性
職業：大学生（農学部）
年収：0円（アルバイト収入含む）
家族構成：父・母・妹・ペット（柴犬1匹）
居住地 / 出身地：新潟県新潟市 / 福井県福井市
①普段のライフスタイル
大学では『農業経済学』を専攻し、授業後はカフェ「タリーズコーヒー」でアルバイト。休日は愛犬の「コタロー」と信濃川沿いを散歩。普段の買い物は無印良品やニトリ、ドン・キホーテを利用。サステナブルな生活に関心があり、エコバッグ必携。
②趣味・関心
地元野菜を使ったレシピ研究、ゲーム「APEX Legends」、好きな俳優は山田裕貴。最近は『モンベル』のアウトドア用品にも興味があり、日帰りハイキングに挑戦中。趣味を通じて自然とペットの健康に関心が高まっている。
③情報収集の仕方
主にInstagram（閲覧頻度：1日5回以上）とTwitter（閲覧頻度：1日3回）を活用。大学生協から配信されるメルマガや、YouTubeチャンネル「バイリンガールちか」で情報を得る。地元新聞『新潟日報』も月に数回目を通す。
④平日の過ごし方
朝：7時起床。NHKの朝ドラを見ながら朝食。
昼：授業後、学食で友人と昼食をとる。
夜：アルバイト後、コタローと夜散歩してから帰宅、勉強。
⑤休日の過ごし方
朝：コタローと信濃川沿いを散歩。
昼：カフェでレポート作成、のちスーパーで買い出し。
夜：Netflixで映画鑑賞後、ストレッチして就寝。
⑥好きな物
・愛犬コタロー
・地元産のコシヒカリ
・アウトドア用品（モンベル）
・タリーズコーヒーのハニーミルクラテ
・無印良品のオーガニックコットン製品
⑦消費行動の傾向
必要最低限をベースにしつつ、ペットやアウトドア関連には惜しまない。ブランドロイヤルティは高め。セール情報もチェックするが、価格だけで選ばず品質を重視するタイプ。
⑧犬用ベジタブルジャーキーに対するニーズ
愛犬コタローの健康を第一に考え、できるだけ自然で、食感にもバリエーションがある商品を求める。特に運動後に与える「ごほうび」として栄養バランスも重視。
⑨犬用ベジタブルジャーキーに対するペイン
乾燥野菜スナックは単調な食感で、すぐに飽きてしまう点に不満。無添加とうたっていても、風味が悪かったり、酸化が早かったりする商品も多い。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用ベジタブルジャーキーの具体像
食感が楽しく、二層構造で噛むたびに違う美味しさを感じられ、無添加・国産素材を使用した安心設計。見た目もかわいく、与える側も楽しくなるデザインが理想。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『GREEN DOG』の「プライムケイズ 無添加おやつ」シリーズを利用中。ただし食感バリエーションが少ないため、完全には満たしていないと感じている。