もぐらハット

商品カテゴリ：犬用防虫・殺虫剤

新商品名：もぐらハット

名前：田村 梓音（たむら しおん）

年齢：23歳

性別：女性

職業：カフェ店員（アルバイト）

年収：120万円

家族構成：一人暮らし（実家に犬あり）

居住地 / 出身地：東京都港区 / 長野県安曇野市

①普段のライフスタイル（200字）

港区の小さなカフェ「ブルーブックカフェ」でバリスタとして働き、シフト制で不規則な生活を送っている。空き時間にはカフェ巡りやミッドタウン周辺の散歩が日課。実家にはトイプードルの「モカ」が暮らしており、長期休暇や休日に帰省して一緒に散歩するのが癒し。愛犬のためのプレゼントを探すのが楽しみ。

②趣味・関心（200字）

韓国のカフェ文化に興味を持ち、『Cafe24』のデザインコンペをSNSでチェックしている。最近はカフェインテリア本『THE CAFE BOOK』を参考に自室を模様替え。プチ旅行も好きで、星野リゾート界 アルプスなど地方のおしゃれ宿を調べるのが趣味。流行りのスニーカー「ニューバランス550」も愛用。

③情報収集の仕方（150字）

Instagram（週7日、毎日30分）、Pinterest（週4回）、YouTube（週3回）でカフェ情報やペットグッズを検索。特に「#犬グッズ購入品紹介」などハッシュタグ経由でチェック。TVerで最新の犬特集番組も視聴。オフラインでは「Hanako」や「&Premium」などの雑誌も購入。

④平日の過ごし方

朝：自宅でグラノーラ（カルディ購入）とコーヒーをとる（50字以上）

昼：シフト勤務中、賄いパスタや「成城石井」のサラダでランチ（50字以上）

夜：カフェ閉店後、近所のスーパー「まいばすけっと」で買い物し帰宅（50字以上）

⑤休日の過ごし方

朝：表参道や代官山エリアのカフェ巡りを楽しむ（50字以上）

昼：蔦屋書店で新刊チェック後、ランチはパンケーキ専門店「ビルズ」で（50字以上）

夜：YouTubeで韓国カフェ紹介動画を見ながら自室でリラックス（50字以上）

⑥好きな物（200字）

好きなブランドは「スターバックス」、癒しアイテムは「フランフラン」のアロマディフューザー。犬グッズでは「DOG DEPT」の服や首輪を贈ることが多い。ファッションは「ユナイテッドアローズ」でカジュアルときれいめをミックス。普段から写真映えするモノを好む傾向。

⑦消費行動の傾向（200字）

「映え」と「ストーリー性」を重視。単なる機能よりも、その商品が「誰かに語れるか」「自分らしさを表現できるか」が購入基準。例えば「niko and…」で一目惚れした雑貨を即購入することも多いが、価格に対する許容度は3000円前後まで。サブスクサービスも試しやすい。

⑧犬用防虫・殺虫剤に対するニーズ（200字）

「見た目が可愛い」「機能だけでなくSNS映え」する防虫グッズが欲しい。できれば自然派素材を使った安心設計が理想。普通の薬剤のにおいが嫌いなので、オシャレでナチュラルなデザイン・香り重視。おばあちゃん世代にもプレゼントできる、ギフト対応品が嬉しい。

⑨抱えるペイン（200字）

実家の犬モカが蚊に刺されやすく、特に耳や顔周りに虫が集まりやすいことが悩み。普通のスプレーでは嫌がって逃げてしまうし、着ける首輪タイプは夏場に蒸れてしまう。さらに、犬の被毛に匂いが残るタイプは家族からも不評だった。自然で負担なく防げるものを探している。

10.【商品に求める価値】（200字）

散歩時にサッと身に着けられて、見た目も可愛く、自然な香りで周囲から「可愛い！」と言われるような防虫アイテムが欲しい。耐久性があり、かつ洗濯可能で、日常使いしやすいデザインが必須。防虫以外にも、ファッションや季節感を取り入れられると最高。

11.現在代替している商品（200字）

現在は「バイオガンス プロテクティブスプレー」（フランス製）を使っているが、スプレー自体を怖がるため使いづらい。外出時は「DOG DEPT」の帽子で代用しているが、防虫効果はなく、単なるファッションアイテムになっている。機能＋デザイン性の両立ができていない。