ふわベジマカロン

商品カテゴリ：犬用ベジタブルジャーキー

新商品名：ふわベジマカロン

名前：橋口 桜羽（おうは）

年齢：67歳

性別：女性

職業：リタイア後の主婦

年収：年金収入 約120万円

家族構成：夫・ミニチュアシュナウザー1匹

居住地 / 出身地：秋田県秋田市 / 北海道函館市

①普段のライフスタイル

定年退職後、夫と二人暮らし。愛犬「ルナ」との生活を中心に、毎朝『秋田中央公園』を散歩。買い物は『イオン秋田中央店』か『道の駅あきた港』で。手作りジャムや刺し子、編み物を趣味にしながら、カフェ『スターバックス 秋田駅店』で孫とお茶するのが楽しみ。

②趣味・関心

手芸教室に通い、刺し子（『オリムパス』のキット使用）や手作りポーチ制作。最近は『韓流ドラマ』にハマり、『ヒョンビン』主演作品を一気見。ペット向けグッズ作りも始め、『ダイソー』で材料を買い集めている。

③情報収集の仕方

テレビ『NHKニュース』を毎朝視聴。孫に教えてもらったLINEニュースを1日3回確認。Amazonで手芸用品検索ついでに、レビューや新商品もチェック。地元情報誌『月刊あきたタウン情報』も購読中。

④平日の過ごし方

朝：6時半起床。ルナと公園散歩。

昼：手芸作業や畑作業、友人とランチ。

夜：ルナと一緒にテレビドラマ鑑賞後、読書して就寝。

⑤休日の過ごし方

朝：孫と一緒に朝市巡り。

昼：家族で秋田駅ビル『トピコ』内レストランで食事。

夜：温泉『秋田温泉プラザ』でリラックスして一日を締めくくる。

⑥好きな物

・手作りの刺し子作品（オリムパス製）

・秋田の地元野菜

・韓国俳優ヒョンビン

・愛犬ルナ

・イオンの手芸コーナー

⑦消費行動の傾向

大量購入より少量でこだわりのあるものを好む。地元応援・地域ブランドを積極的に選ぶ傾向。SNSには不慣れだが、テレビ・新聞・友人口コミを重視。価格よりも「愛着」や「特別感」を重視して購入する。

⑧犬用ベジタブルジャーキーに対するニーズ

ルナはもう11歳のシニア犬なので、硬いものは避けたい。口当たりがやさしく、特別な日にはご褒美感覚であげられる「ふわふわ感」と「見た目の可愛さ」が必要。

⑨犬用ベジタブルジャーキーに対するペイン

市販のおやつは堅すぎたり、見た目が味気なかったりする。高齢犬向けの「美味しい・柔らかい・特別感がある」ジャーキーがほとんど存在しない。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用ベジタブルジャーキーの具体像

記念日や特別な日には、可愛い見た目で柔らかい食感のジャーキーをあげたい。まるで人間のマカロンのような華やかさがあり、かつヘルシーで低カロリー設計であれば完璧。

11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか

『わんこのリモナイト ソフトタイプ』を利用中。柔らかさは満足しているが、見た目や特別感には欠けており、記念日向けには物足りなさを感じている。