天然草原植物由来のエキスを使用した、塗るだけで抗炎症・抗菌効果を発揮する外用クリーム。ベタつかず軽い仕上がりでデリケートな皮膚にも対応。
これまでの商品は「薬剤臭が強く重いテクスチャ」だったがこの商品では「自然な香りとエアリーな塗り心地」である。負担のない使用感がポイントである。
30gエアレスチューブ、天然植物エキス配合
抗炎症、抗菌、皮膚保護、修復促進、ベタつかない軽量クリーム
2,480円
1.デリケートな愛猫にやさしくオン 2.サッと広がるふわふわ感触 3.元気な皮膚に復活
楽天市場、ペットショップCoo＆RIKU、自社ECサイト
天然成分重視、軽いテクスチャと快適な使用感、無香料志向に訴求
商品カテゴリ：猫用外用薬
新商品名：ふわふわ草原クリーム
名前：高橋 美羽（たかはし みう）
年齢：28歳
性別：女性
職業：フリーランスデザイナー
年収：480万円
家族構成：一人暮らし（猫1匹と同居）
居住地 / 出身地：居住地＝東京都杉並区 / 出身地＝長野県松本市
①普段のライフスタイル
自宅兼事務所でWebデザインの仕事をしている。案件ごとにリモートワーク中心で、クライアントとのやりとりはSlackやZoom。朝はゆっくり起き、コーヒーとパンで始まる。夜型生活気味で、深夜に作業することが多い。愛猫「ルル」と一緒にいる時間を重視している。
②趣味・関心
韓国のカフェ文化にハマっており、表参道の「MUUN Seoul Café」巡りをしている。また、猫用グッズを探すのも趣味で、最近は「ネコセカイ」の自然素材シリーズをチェック。YouTubeでは韓国のルームツアー動画（ex. 온리ワン）を見るのが日課。
③情報収集の仕方
Instagram（毎日30分）、Pinterest（週2回）、YouTube（毎晩1時間以上）でインテリアやペットケア情報を収集。メディアは「CREA」や「Hanako」などのライフスタイル誌も読む。
④平日の過ごし方
朝：8時に起きてコーヒータイム。
昼：クライアントMTG後、ランチはUber Eats利用。
夜：作業後にルルと遊び、Netflixで映画鑑賞。
⑤休日の過ごし方
朝：近所の「猿田彦珈琲」でモーニング。
昼：ルルと公園でピクニック（猫用バギー利用）。
夜：デザインの勉強、最新トレンドチェック。
⑥好きな物
天然素材インテリア、無添加食品、カフェ巡り、ルルとの時間。好きなブランドは「無印良品」、「Francfranc」。
⑦消費行動の傾向
機能性とデザイン性を両立する商品に惹かれる。サステナブル志向もあり、少し高価でもエコ素材商品を選びがち。楽天市場、ZOZOTOWNを活用。
⑧商品カテゴリに対するニーズ
敏感肌のルルに優しい成分で、匂いもきつくないクリームを探している。持ち運びもしやすく、使い勝手の良いものを希望。
⑨商品カテゴリに対するペイン
クリーム特有の重さやべたつきが気になる。また、パッケージデザインがダサいと使用意欲が減退する。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う商品の具体像
軽いテクスチャで香り控えめ、パッケージもインテリアになじむデザイン性。もちろん猫の皮膚に安心な成分で。
11.現在満たしている代替商品
「ジョンソン・ヴィル お肌にやさしい猫用ローション」を使用中だが、香りが少し強くリピートを迷っている。