猫の毛に自然になじむ微粒子パウダー型防虫剤。ブラッシングと同時に使用でき、嫌がられにくい。植物由来成分のみで構成され、香りも控えめ。
これまでの商品はスプレー型や首輪型が多かったがこの商品ではパウダー型で自然なブラッシング中に防虫できる。違和感がないところがポイントである。
30gボトル入り、植物由来パウダー、細口ボトル
・ダニ、ノミ、蚊の忌避・被毛をサラサラに整える・皮膚への刺激を最小限に抑える
1,800円
①猫をブラッシングしているとパウダーが自然に馴染む。②数日後、ノミ・ダニが寄り付かないことに気づく。③猫も飼い主もストレスフリーな毎日へ。
・Amazon・楽天市場・ペットショップ（イオンペット）
・猫のブラッシングと同時に防虫できる利便性が口コミで広まった。・天然成分使用で安心・安全志向の消費者に支持された。・スプレー嫌いな猫にも使えるとSNSで話題に。
商品カテゴリ：猫用防虫・殺虫剤
新商品名：ふわふわガード
名前：田島 美桜（たじま みお）
年齢：26歳
性別：女性
職業：保育士
年収：320万円
家族構成：一人暮らし（実家に猫を預けている）
居住地 / 出身地：東京都世田谷区 / 長野県松本市
①普段のライフスタイル：
平日は認可保育園で子どもたちと過ごし、帰宅後はNetflixでドラマを観ながらリラックスする。週末は代官山や中目黒のカフェ巡りを楽しむことが多い。猫好きで、月1回は実家に帰省して愛猫「もも」と過ごす時間を大切にしている。無印良品やFrancfrancでのインテリア選びも趣味のひとつ。
②趣味・関心：
韓国ドラマ『私の解放日誌』にハマり、OSTを集めることにも関心を持つ。表参道の「MOLTO!!」でおしゃれなキャンドルを探したり、恵比寿ガーデンシネマでヨーロッパ映画を観るのも好き。最近は「サンリオキャラクター大賞」で推しキャラを応援することにも夢中になっている。
③情報収集の仕方：
Instagram（毎日30分）で新作コスメや雑貨情報を収集。休日はYouTube（週3〜4回、1時間程度）で「Nagi’s Vlog」などおしゃれな日常系チャンネルを観る。Googleニュースの「ペット」カテゴリもチェックしており、猫に関する最新トレンドを押さえている。
④平日の過ごし方：
朝：6時半起床、ローソンで朝食を買い、通勤電車でSpotifyを聴く
昼：保育園の昼休みは職場の友人と『セブンイレブン』のサラダランチ
夜：21時帰宅後、入浴し、Netflixでドラマを1話観てから就寝
⑤休日の過ごし方：
朝：9時起床、地元のスターバックスでモーニングを取りながら読書
昼：代官山を散策しながらカフェや雑貨屋巡り
夜：実家の家族とLINE通話しながら猫の様子を聞く
⑥好きな物：
コスメでは『rom&nd』のリップ、カフェでは『ブルーボトルコーヒー』。家では無印良品の「やわらかタオルケット」に包まれて映画鑑賞するのが至福。香水は『イソップ』のタシットが好きで、自然な香りに癒されている。猫グッズは『キャティーマン』シリーズを愛用。
⑦消費行動の傾向：
サブスク型（Netflix、Spotify）のサービスに抵抗がなく、流行に敏感だが、安易に飛びつかずレビュー重視。コスパとデザイン性の両立を重視し、SNSでリアルな口コミを確認してから購入。最近はエシカル商品にも興味を持ち始め、フェアトレード商品を選ぶ傾向もある。
⑧猫用防虫・殺虫剤に対するニー：
敏感な愛猫にも負担をかけず、普段のスキンシップ（ブラッシング）の延長で自然に防虫ケアできる商品を求めている。忙しい生活の中で「特別な手間をかけずにケアできる」ことが重要。また、植物由来で無臭または微香性であることがマスト。
⑨猫用防虫・殺虫剤に対する具体的なペイン：
市販のスプレー型防虫剤を嫌がる猫に苦戦しており、塗布型だと毎回猫がストレスを感じてしまうことが悩み。また、薬品臭の強い商品は自分自身も苦手で、部屋の中に臭いが残るのが嫌だった。もっと自然に、猫も自分もストレスなく使える商品を探している。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う猫用防虫・殺虫剤の具体：
できるだけ猫に気づかれない自然な使用感で、防虫効果を得たい。無香料またはアロマのような自然な香りが好ましく、ブラッシングしながら一体化できる手軽さが重要。パウダーやミストタイプなら、液だれせずサラサラした使い心地が理想。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：
『フロントラインプラス 猫用』を使用しているが、滴下式で猫が嫌がるため満足度は低め。また『バイエル アドバンテージプラス』も試したが、やはり薬品感が気になった。完全に満足できる「自然な使用感」を提供してくれる商品にはまだ出会っていない。