「ねむねむリーフ」は、夜間の吠えや興奮を抑えるカモミール＆バレリアン配合のスリープサポートサプリ。葉の形を模したクッキーで、就寝前の“儀式”として飼い主との絆を深める新習慣を提案。
これまでの商品は就寝用の液体や匂い系に偏っていたが、この商品では食べることで落ち着く。「一緒に寝よう」の合図になる可食式がポイントである。
葉型のクッキー10枚入り缶。カモミール・バレリアン・トリプトファン配合。無添加焼き菓子。
・夜鳴きの軽減と睡眠導入 ・飼い主とのナイトルーティン確立 ・天然成分によるリラックス効果 ・嗜好性が高く毎晩の習慣にしやすい
1,800円（税込）
Step1：夜にソワソワして落ち着かない愛犬。 Step2：飼い主が「ねむねむリーフ」を与えて一緒に寝床へ。 Step3：スッと眠りに入る愛犬と穏やかな飼い主。
・Francfranc（ペット雑貨コーナー） ・楽天市場 ・LOFT ・一部動物病院
・“寝る前に1枚”という新たなルーティン提案が話題。 ・おしゃれ缶パッケージがギフト用途でも支持。 ・夜鳴き問題に悩む飼い主からの共感が爆発的に拡散。
■名前：船橋 朝陽（ふなばし あさひ） ■年齢：35歳 ■性別：Xジェンダー（身体女性） ■職業：IT企業マーケティング部・在宅勤務 ■年収：790万円 ■家族構成：パートナーと暮らす・保護犬1匹 ■居住地 / 出身地：大阪府堺市 / 秋田県由利本荘市
①普段のライフスタイル： 完全在宅勤務で、生活リズムを意識して8時起床。日中はZoom会議が多く、合間に愛犬の世話をこまめにする。保護犬特有の不安定な睡眠サイクルに付き合いながら、自身もアロマで睡眠ケアをしている。週末は「堺市北花田イオン」でまとめ買い。
②趣味・関心： 編み物とマインドフルネス瞑想が趣味。「無印良品」のレシピを再現するInstagramアカウントを運営中。最近は「メンタルヘルスと動物介在療法」の研究記事を読むのがマイブーム。Spotifyでは「ReN」や「SIRUP」をループ再生。
③情報収集の仕方： note、Pinterest、stand.fmを通じて新しいライフスタイルを探す。楽天ROOMとInstagramのリールを日常的に活用し、サプリメントや犬用ベッドの最新情報を取得。週3で「YouTube大学」もチェック。
④平日の過ごし方 朝：「ブレンディ」のカフェオレと一緒に愛犬とソファでストレッチ 昼：「nosh」の宅食を食べながら、英語学習ポッドキャストを聴く 夜：アロマを焚いてSpotifyのLo-fiを流し、犬と添い寝
⑤休日の過ごし方 朝：「コストコ堺店」でパートナーとまとめ買い 昼：愛犬のシャンプーと「ハルペットクリニック」で健康チェック 夜：「無印良品カフェ」のテラス席で食事し、Netflixで映画鑑賞
⑥好きな物： 「マルチポット（アイリスオーヤマ）」「hibiのお香」「キールズの夜用美容液」「unicoのソファ」「エシレのバター」「VET'S BEST」のサプリ
⑦消費行動の傾向： 自己投資とペット投資が明確に分かれており、「意味ある出費」かどうかが判断基準。シンプルで感性に合ったものを重視。レビューよりもブランドの思想や素材説明を重視する。
⑧ペルソナの具体的な犬用サプリメントに対するニーズ： 保護犬が夜中に不安で吠えてしまうので、リラックスできる夜用サプリを探している。匂いが自然で、夜のルーティンに組み込みやすい形状が希望。
⑨ペルソナが抱える犬用サプリメントに対する具体的なペイン： 夜間吠えに効果のあるアイテムが液体や匂いものばかりで、与え方が難しい。ご褒美感がなく、犬が自分から好まないので継続しづらい。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用サプリメントの具体像： 葉っぱの形のクッキーのように、夜のご褒美として与えられるサプリ。自然素材で、人のアロマやハーブと親和性があるもの。寝る前の儀式としても使いたい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 「ドッグソムリエ 安眠サポート」や「わんちゃんライフ カモミールクッキー」は使用済だが、愛犬の食いつきが悪く、形状・風味が合わなかった。