湯煎で温められる犬用スープ。寒がり・老犬向けに香りと温度で食欲アップ。
これまでの商品は常温提供が主だったが、本商品は「温かさ」が新要素。香りの強化と体温維持の点がポイントである。
スパウト付きパウチ、120g、鹿肉と根菜スープ
・湯煎で香りUP ・老犬の食欲支援 ・胃腸に優しい
430円
①袋を湯煎 ②香りに犬が反応 ③完食後にくつろぐ姿
Yahoo!、エンジェルズテール／ナチュラルローソン、蔦屋書店
・温製フードの斬新さ ・簡単調理で習慣化 ・シニア層市場と一致
名前：山内 美晴 年齢：77歳 性別：女性 職業：無職（年金受給者） 年収：110万円 家族構成：一人暮らし（小型犬1匹） 居住地 / 出身地：大分県別府市 / 福岡県柳川市
①普段のライフスタイル 朝は地元FMラジオを聞きながらゆっくり朝食。家の周囲を愛犬と散歩してから、午前中は編み物やテレビ鑑賞。昼食後は昼寝やご近所とのおしゃべり。愛犬との暮らしが精神的な支え。冬場はこたつで一緒に過ごし、温もりを大切にしている。
②趣味・関心 編み物教室に週1で通い、犬用のセーターを手作り。NHKの連続テレビ小説『ブギウギ』や、料理番組『きょうの料理』を欠かさず視聴。また、温泉巡りが好きで『おにやまホテル』の露天風呂は季節ごとに訪れる。手紙のやりとりも大切な趣味。
③情報収集の仕方 テレビ（NHK、TBS系）からの情報が中心。平日は新聞（大分合同新聞）を朝夕2回読んでおり、孫から聞いたスマホの『LINEニュース』でも時折話題をチェック。YouTubeはテレビ画面で「柴犬元気チャンネル」を観る。
④平日の過ごし方 朝：ラジオと新聞。犬の朝ごはんと一緒に温かい紅茶。 昼：編み物をしながらテレビ鑑賞。犬は膝の上でお昼寝。 夜：軽食を取り、愛犬とこたつでのんびり。早めに就寝。
⑤休日の過ごし方 朝：近所の直売所に買い出し。犬と神社を散歩。 昼：温泉施設でリフレッシュ。地元の甘味を楽しむ。 夜：孫とテレビ電話。犬と同じ布団で眠る。
⑥好きな物 あったかい湯豆腐、みかん、こたつ、和柄の布地、花柄のポーチ、折り紙作品。ペット関連では『ペピイ』のカタログ商品がお気に入り。香りが優しい入浴剤『きき湯』を愛用。季節感を大切にした暮らしを好む。
⑦消費行動の傾向 買い物は地元スーパーと通販カタログが主。見た目より「使い勝手」と「安心素材」を重視する。高価でも安全性が担保されていれば購入する。『ペピイ』の通販は月1で注文。無理のない範囲で愛犬にも「体を冷やさない食事」を心がける。
⑧犬用フードウェットに対するニーズ 冷えやすい季節に合わせて、温めてから与えられるフードが理想。香りが立ちやすく、犬の食欲をそそるような構造で、やわらかさや水分量も重視。高齢犬なので消化の良さや胃腸の負担軽減も欠かせないポイント。
⑨犬用フードウェットに対するペイン 通常のウェットフードは常温で、冬場は冷たくて犬の食いつきが悪くなる。温めようとしても容器が対応していなかったり、電子レンジ非対応で手間が増える。香りも立ちにくく、犬の反応が乏しくなるのが悩み。
10.【商品に求める価値】 湯煎やレンジなど、簡単な方法で温められ、愛犬が安心して食べられる温度になること。香りも立ち、食欲を刺激できる仕様。胃にやさしく、水分補給もできる食感で、冬場にも毎日続けられるやさしい設計が必要。
11.現在どの代替商品で10を満たしているか 『ヒルズ プリスクリプション・ダイエット i/d缶詰』を与えているが、常温での使用が前提。温めに工夫が必要で、缶のままだと対応できない。自分で器に移し替えて加熱する手間が面倒で、毎日は使いにくい。