伝統的な和菓子のカステラの形状に着想を得て、国産鮭を練り込んだしっとりスナック。焼き目の香ばしさと柔らかさの両立に成功し、歯が弱い猫でも楽しめる構造を実現。
これまでの商品は固形の塊か乾燥スナックが主流だったがこの商品では柔らかくしっとりしたケーキ状である。歯の弱い高齢猫でも楽しめる食感がポイントである。
容量：6個入、容器：個包装トレー、形状：カステラ型、成分：鮭・卵・米粉・タウリン
・歯が弱い猫も食べやすい ・高たんぱく＆低脂肪で健康志向 ・個包装で保存も清潔 ・自然な香りで食欲を刺激
980円（税込）
①年老いた猫が食べるのを嫌がる様子 ②新商品を差し出すと香りに反応し食べ始める ③最後は満足そうにぺろり
・Amazonペットストア ・イオンペット ・ペットのコジマ
・シニア猫向けスナックというニッチ市場に対応 ・和風ネーミングと見た目がSNSで話題に ・高齢猫飼育者の口コミが広まり購買が拡大
名前：藤井 つや子
年齢：81歳
性別：女性
職業：無職（元・和裁士）
年収：年金収入150万円
家族構成：一人暮らし＋猫1匹（保護猫）
居住地 / 出身地：居住地：山形県鶴岡市 / 出身地：青森県黒石市
① 普段のライフスタイル：
和室にコタツを置いた築50年の家でのんびり暮らす。近所の直売所で野菜を買い、NHKの連ドラを見るのが日課。猫の「さぶろう」と一緒に過ごす時間が心の支え。週2で生協の宅配を利用し、食事は和食中心。
② 趣味・関心：
手芸でこけし柄の巾着を作ることが好き。地元の図書館で司馬遼太郎の歴史小説を借りるのが楽しみ。演歌では『市川由紀乃』が好きで、時々YouTubeでライブ映像を見るのが密かな楽しみ。
③ 情報収集の仕方：
テレビの生活情報番組（『あさイチ』『ガッテン！』など）で商品情報を得る。スマホは使えないが、孫が週一で来てネット検索してくれる。ラジオの通販CMもよく聞いている。
④ 平日の過ごし方：
朝：5時起きで仏壇に手を合わせ、猫に朝ごはん
昼：NHKの番組を見ながら昼食後にうたた寝
夜：ささみをゆでた猫用手作りごはん後、自分は煮物とお茶
⑤ 休日の過ごし方：
朝：猫と縁側で日向ぼっこしながら朝の茶
昼：近所の八百屋とパン屋に散歩がてら買い物
夜：演歌のテレビ特番を見るのがささやかな贅沢
⑥ 好きな物：
煮豆、赤飯、ふきのとう味噌など昔ながらの味。猫と一緒にお茶の間で過ごす時間。昭和の香りがするもの全般に親しみを感じる。『桜餅』を週末の楽しみにしている。
⑦ 消費行動の傾向：
無駄遣いはしないが、愛猫に関しては健康志向で、獣医のアドバイスも真面目に取り入れている。地元の店や生協を信頼している。
⑧ 商品カテゴリに対するニーズ：
歯が悪くなってきた「さぶろう」に、柔らかくて香りが良いおやつを探していた。手軽に与えられ、猫が喜ぶものが欲しい。
⑨ 商品カテゴリに対するペイン：
固いスナックは食べ残しが多く無駄になる。保存もきかず、毎日開封するのが面倒。しっとりしていて個包装なら助かる。
10.【商品に求める価値】：
昔ながらの食材で、添加物が少なく、柔らかくて食べやすい。香りで猫が自然に食べたくなるおやつが理想。特別なご褒美にも使えるもの。
- 現在の代替商品：
『CIAO ちゅ〜る（シニア用）』を使っているが、液状で手に付きやすく、食後の掃除が少し大変。