6種の味を1プレートに。偏食・飽きの防止、嗅覚刺激にも対応した彩り豊かな構成。
これまでの商品は単一フレーバーで偏食犬への対応が難しかったが、この商品では複数フレーバーを一皿で提供でき、気分に合わせた食事が可能な点がポイントである。
10cmプレート、20g×6、牛・魚・豆・鶏・かぼちゃ・りんご
・選べる6味 ・偏食ケア ・嗅覚刺激で楽しい食事
520円
①開封で大興奮 ②味を選ぶ犬 ③飼い主と共に楽しむ
GREEN DOG、au PAY／東急百貨店、代々木マルシェ
・選択式フードが新鮮 ・偏食ケアに共感殺到 ・SNS・ビジュアルで拡散
名前：斎藤 理玖
年齢：16歳
性別：男性
職業：高校生
年収：0円（アルバイト収入：年10万円程度）
家族構成：父・母・姉・犬（1匹）との5人暮らし
居住地 / 出身地：山形県天童市 / 山形県天童市
①普段のライフスタイル
公立高校に通う高校2年生。部活（写真部）は週3、放課後は自宅に直帰することが多い。休日は犬と近所の河川敷を散歩し、写真撮影も兼ねる。Instagramに愛犬の写真をアップするのが密かな楽しみ。家族と一緒に犬の世話を分担している。
②趣味・関心
写真撮影と編集が趣味。特に愛犬の表情を捉えるのが得意。Adobe LightroomでレタッチしてInstagramに投稿。最近はレンズ交換も覚え、FUJIFILMのXシリーズを愛用。また、地元のパン屋巡りや文房具収集にも関心があり、雑誌『BRUTUS』を読んでいる。
③情報収集の仕方
Instagramで「#犬のいる暮らし」「#フィルム風加工」などのハッシュタグを1日30分程度チェック。YouTubeでは『Ussiy Films』の編集チュートリアルを視聴。時折『note』でペット記事を検索。Twitterは写真垢をフォロー。
④平日の過ごし方
朝：犬の朝食を担当。母が作ったおにぎりを食べて登校。
昼：友達と学食でラーメン。部活がある日は軽食を持参。
夜：課題後に犬と遊び、Instagram投稿や編集に時間を使う。
⑤休日の過ごし方
朝：犬と散歩しながら風景写真を撮る。朝食は近所のパン屋で。
昼：自宅で写真の編集。雑誌を読みながら構図の勉強。
夜：犬とゴロゴロしながら映画『ジョン・ウィック』シリーズを観る。
⑥好きな物
FUJIFILM X-E4、Starbucksのシーズナルドリンク、コクヨのペンケース、カメラバッグのPeak Design、スウェーデン製犬用リード『Hurtta』など。犬との暮らしをおしゃれに残せるアイテムや空気感を大事にしている。
⑦消費行動の傾向
安さよりも「気に入るか」が判断基準。実際に使っている人のレビューを重視し、見た目や触り心地、デザインの統一感を確認してから購入。Z世代向けECサイト『Zeeny』や『BASE』などを活用。少ないお金でも満足度重視。
⑧犬用フードウェットに対するニーズ
偏食気味な愛犬の好みが日によって変わるため、複数の味を一度に楽しめる構成が良い。撮影時にも絵になるような彩りのあるもの、香りが立ちやすいものを求めている。家族みんなで分担しやすい容器構成も理想的。
⑨犬用フードウェットに対するペイン
フードの見た目が単調で写真映えしない。味の種類を切り替えても、偏食が続くと食べ残しが増える。日持ちするものでも、風味が飛びやすく犬の反応が鈍くなる。犬の好みに合わない味だと全く手をつけないことも。
10.【商品に求める価値】
カラフルで見た目がきれいなウェットフードを、少量ずつアソートで与えられる構成。写真映えする色と形で、選ぶ楽しさがあり、偏食対策にもつながる。開封後の保存がしやすい素材やトレイ構造も重要なポイント。
11.現在どの代替商品で10を満たしているか
『シーザー おしゃれプレート』のビジュアルと食いつきは良好だが、フレーバーの組み合わせは選べない。『デビフ』の缶詰を組み合わせて出しているが、見た目の楽しさや保存性には課題がある。アソート性が不十分。
ペルソナ5
商品カテゴリ：犬用フードウェット
新商品名：しっとりパン粥
名前：李 智花（り ちか）
年齢：38歳
性別：女性（在日コリアン3世）
職業：訪問介護士
年収：380万円
家族構成：母（要介護）、夫、子ども1人、小