小さな農場をイメージして、ミニチュア野菜型に成型したベジタブルジャーキー。見た目の可愛さと遊び心があり、飼い主と犬が「選ぶ楽しさ」を体験できる。
これまでの商品は単純なスティック型が主流だったが、この商品では「農場の小野菜モチーフ」である。楽しくコミュニケーションできるところがポイントである。
容量50g、再封可能パウチ、ミニ野菜形状、トマト・ブロッコリー・パプリカ成型。
・遊びながら食事習慣・色彩豊か・手に取りやすい・低アレルゲン素材
880円
農場の野菜を選んで与える→犬が選んだ野菜をパクリ→家族で食育体験
楽天市場, ペットのコジマ, 三越伊勢丹オンライン
・見た目と健康価値の両立・知育おやつ人気・ギフト需要に適合
商品カテゴリ：犬用ベジタブルジャーキー
新商品名：こびとファーム
名前：秋山 真緒
年齢：35歳
性別：女性
職業：小学校教員
年収：480万円
家族構成：夫・娘（5歳）・トイプードル1匹
居住地 / 出身地：滋賀県大津市 / 愛媛県松山市
①普段のライフスタイル
平日は小学校で3年生担任として忙しい日々。帰宅後は娘と一緒に夕食作りや絵本タイム。ペットは「ラテ」というトイプードル。休日は『イオンモール草津』や『平和堂』で買い物し、家族で琵琶湖周辺をお散歩。車は『スズキ ハスラー』に乗っている。
②趣味・関心
娘との工作、手作りお菓子、韓国ドラマ『私たちのブルース』の視聴。最近は100円ショップ『セリア』でDIYグッズを集めるのにもハマり中。推しはK-POPグループ『TWICE』で、娘と一緒にダンス練習も楽しんでいる。
③情報収集の仕方
Instagram（育児アカウント、ペットアカウント）を毎日5〜6回閲覧。YouTubeで『おうちモンテ』チャンネルを週3回視聴。地元情報は『LIMIA』『Walker+』をチェックしている。LINEニュースも1日2回確認。
④平日の過ごし方
朝：5時半起床。娘と一緒に朝食準備。
昼：学校の給食とともに教員室で簡単に昼食。
夜：ラテと娘の世話をしてから自分時間にドラマ鑑賞。
⑤休日の過ごし方
朝：ラテと一緒に琵琶湖岸を散歩。
昼：ショッピングモールで食事や買い物。
夜：娘と手作りスイーツ作り、夫と映画鑑賞。
⑥好きな物
・ラテ（トイプードル）
・セリアのハンドメイド用品
・イオンモールのベーカリーショップ『PAUL』
・韓国ドラマ『私たちのブルース』
・TWICEのライブ映像
⑦消費行動の傾向
お得な情報には敏感だが、子どもやペット向けの商品は品質重視。レビューや口コミをかなりチェックし、失敗を避けたいタイプ。無印良品やセリアのような機能的なデザインを好む。
⑧犬用ベジタブルジャーキーに対するニーズ
娘と一緒にラテにおやつをあげる時間を「楽しい体験」としたい。見た目が可愛く、遊びながら選べるおやつであれば、娘もラテも一緒に楽しめるので理想。
⑨犬用ベジタブルジャーキーに対するペイン
一般的な犬用おやつは単調で、娘がすぐに飽きてしまう。子どもとペットが一緒に「遊び感覚」で楽しめる設計がないのが不満。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用ベジタブルジャーキーの具体像
小さくカラフルで、1粒1粒に違う野菜が詰まっている。選んで与える楽しみがあり、なおかつ健康面にも配慮。子どもの知育要素を意識した商品設計だと嬉しい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『ペティオ できたて厨房シリーズ』を利用中。香りや味は良いが、ビジュアルや遊び要素には乏しく、完全には満足していない。