こたつとリンクして発熱する猫用ヒーターベッド。天蓋つきの隠れ家デザイン。
これまでの商品は単独発熱だが、この商品では人間用こたつと連動。ぬくもり共有がポイント。
容量：1匹用、フリース＋ヒーター、こたつ型、Bluetooth搭載
こたつ連動、隠れ家設計、通常ベッドにも、カバー洗濯可
12,500円
家族こたつタイムに猫も一緒にぬくぬくする光景
Amazon、ロフト、イオンペット
共感型マーケティング成功、Bluetooth機能話題、冬季特需を獲得
名前：大槻 美佐緒（おおつき みさお）
年齢：67歳
性別：女性
職業：年金生活者（元公務員）
年収：年金収入120万円
家族構成：夫・猫1匹（茶トラ）
居住地 / 出身地：島根県松江市 / 島根県松江市
①普段のライフスタイル（200字）
朝は「しまねいきいきプラザ」で体操教室に参加。昼は地元のスーパー「グッディー」で買い物、夜はNHKの大河ドラマを夫と鑑賞。猫と一緒にこたつで過ごすのが至福の時間。ペット用品は「イオンペット」利用。
②趣味・関心（200字）
地元の「松江水燈路」など伝統行事に興味があり、季節ごとに写真撮影。最近は「梅沢富美男劇団」の観劇も趣味。猫関連では「ねこのきもち」を定期購読しており、シニア猫向け健康情報に関心を持っている。
③情報収集の仕方（150字）
新聞（山陰中央新報）を毎日購読。スマホでは「Yahoo!ニュース」アプリを1日2回確認。LINEニュースで趣味の演劇やペット記事もチェック。SNSはほぼ使用せず、リアルな口コミを重視する。
④平日の過ごし方
朝：6時起床、ラジオ体操と散歩。
昼：買い物や友人との喫茶店ランチ。
夜：大河ドラマ視聴後、こたつで読書。
⑤休日の過ごし方
朝：7時起床、畑仕事。
昼：郷土資料館巡り。
夜：夫婦で鍋を囲みながら猫とくつろぐ。
⑥好きな物（200字）
お茶（伊藤園「お〜いお茶」）、郷土料理（宍道湖のしじみ）、和風の猫グッズ（白雪ふきん）、温泉旅行（玉造温泉）、演歌歌手（島津亜矢）。季節を感じる行事が好きで、猫にも季節感のある暮らしを与えたい。
⑦消費行動の傾向（200字）
無駄遣いはせず、堅実派。ただし猫用品には惜しまずお金をかける。地域密着型店舗での現物確認を重視し、通販はあまり使わない。手触りや安全性を実際に確かめたうえで購入する傾向がある。
⑧商品カテゴリに対するニーズ（200字）
こたつに入るような温もりを、猫専用に安全に与えられる商品を求めている。特にシニア猫なので温度管理ができ、猫が無理なく出入りできるような設計が必須。見た目も家庭に馴染むデザインを希望。
⑨商品カテゴリに対するペイン（200字）
通常のペットヒーターは熱すぎたり、逆に寒かったりと温度ムラが心配。またコードが露出している商品はシニア猫がつまずく危険性もあり、安心して使用できる製品が見つからず困っていた。
10.【商品に求める価値】（200字）
家庭のこたつと連動し、自然な暖かさで猫がくつろげる製品。猫専用サイズで出入りしやすく、ヒーター温度を過熱しすぎない安全設計。外観も和風インテリアに馴染むよう工夫されていることを希望。
11.現在の代替商品（200字）
「ユニチャーム ペット用ホットカーペット」を使用中。安全性は良いが、見た目が無機質でリビングに置くと違和感がある。こたつの暖かさには程遠く、猫が途中で離れてしまうことが悩み。