骨型のおもちゃに歯ブラシ機能を融合。噛むだけでブラッシングでき、遊びながら自然に歯垢除去が可能。中心には口臭予防成分を練り込んだペーストが内蔵され、噛むごとに成分が広がる。
これまでの商品は単なる噛むだけのおもちゃだったがこの商品では歯ブラシ機能が一体化。遊びながらブラッシングできるところがポイントである。
120g、TPR製、骨型、クロロフィル・重曹配合ジェル内蔵
・噛むことで歯垢除去／・内部から口臭ケア成分を放出／・歯ぐきマッサージ効果／・破損しにくい耐久設計
1,980円
①愛犬が楽しそうにおもちゃを噛む ②飼い主が口臭が減ったことに気づく ③動物病院でも褒められ健康意識が高まる
・Amazon／・楽天市場／・PetPlus／・イオンペット店舗
・“遊びながら口腔ケア”という手間いらずな新体験が飼い主に刺さった／・SNSでの使用動画がバズり話題に／・動物病院で推奨され信頼感を得た
名前：牧村 すみれ 年齢：71歳 性別：女性 職業：年金生活者（元小学校教諭） 年収：120万円（年金） 家族構成：一人暮らし＋愛犬（トイプードル） 居住地 / 出身地：秋田県横手市 / 青森県弘前市
①普段のライフスタイル： 朝はNHK連ドラを観ながら朝食をとり、愛犬の散歩に出る。日中は週2で市民センターの編み物サークルに通い、午後は近所のスーパー「よねや」で買い物し、夕方にはラジオ体操と犬のケア。夜は「ためしてガッテン」などを観て21時頃に就寝。
②趣味・関心： 「昭和歌謡保存会」に所属しており、月1で開催されるカラオケ発表会に参加するのが楽しみ。最近はYouTubeで『ちあきなおみ』のライブ映像を観るのが日課。孫が教えてくれたLINEスタンプ収集にもはまり、特に「すこぶる動くウサギ」が好き。
③情報収集の仕方： テレビの情報番組「ひるおび」や「趣味どきっ！」をよく観る。スマホはらくらくスマートフォンを使用し、LINEニュースや孫から送られるYouTubeリンクでトレンドを知る。新聞は「河北新報」を毎朝チェック。
④平日の過ごし方： 朝：NHKのニュースと天気予報を見て、朝食後に犬と散歩。 昼：市民センターでサークル活動、帰りに「よねや」で買い物。 夜：テレビで健康番組を見て、犬と遊び、早めに就寝。
⑤休日の過ごし方： 朝：犬の散歩と「道の駅」への朝市買い出し。 昼：「イオン横手南店」で買い物しながらフードコートでうどん。 夜：温泉施設「ゆとろぎ館」に行き、帰宅後はテレビを見ながら編み物。
⑥好きな物： わかさ生活の「ブルーベリーアイ」や、雪見だいふく。ペット用品は「アイリスオーヤマ」の製品を好む。小物やバッグは「しまむら」で購入。健康維持のためにヤクルト1000を毎朝飲んでいる。
⑦消費行動の傾向： 「使い慣れたものを長く使う」が基本だが、孫や友人からのおすすめには敏感。店頭ポップより、テレビで取り上げられた商品に弱い。通販はカタログよりも娘に頼んでAmazonで注文する。
⑧ペルソナの具体的なニーズ： 歯磨きができない高齢犬でも使えるケア用品を探している。口臭や歯石が気になるが、ブラッシングが難しい。おもちゃ感覚で使えるものが理想で、体への安全性も重視したい。
⑨ペルソナが抱える具体的なペイン： 年齢的に手先が不器用になり、歯ブラシでのケアが難しい。愛犬も高齢で嫌がるようになっており、無理に磨くと信頼関係が崩れる気がする。放置はしたくないが手間がかかるのがネック。
10.【商品に求める価値】： 噛むだけで自然にケアできる、遊びながらの口腔ケア商品。柔らかすぎず硬すぎず、口臭対策成分入り。信頼できる獣医師監修や安全素材の表記があると安心して選べる。
11.現在どの代替商品で10を満たしているのか： 「ドギーマン ハミガキコットンガム」や「ペットキッス 食後の歯みがきガム」などを試したが、硬さが合わなかったり口臭効果が薄いと感じる。動物病院で紹介された「ライオン ペットキッス」も使用経験あり。