冬季限定！雪だるま型ベジスナック。かぼちゃ・にんじん・ほうれん草の三層構造でビタミン・ミネラルを一度に摂取可能。噛む楽しさも考えたふわカリ食感。
これまでの商品は単色・単食感だったが、この商品では多色・ふわカリ食感である。見た目のかわいさと食感の変化がポイントである。
内容量：30g、個包装入り、雪だるま型、3種野菜パウダー使用
- 栄養素ミックス設計 - 冬季季節感演出 - 噛むことでストレス軽減 - 添加物ゼロ
680円（税込）
①雪景色の中でおやさいダルマを見つける ②犬が嬉しそうにかじる姿を映す ③家族全員で笑顔のシーンへ
- Petcoオンライン、日本ペット用品協会ECサイト - ロフト、東急ハンズ冬季POPUP
- 冬限定のシーズン性で購買喚起 - 「雪だるま型」のかわいさがSNS拡散 - 食べるたびに驚きの食感変化
商品カテゴリ：犬用ベジタブルスナック
新商品名：おやさいダルマ
名前：高瀬 輝真（たかせ てるま）
年齢：58歳
性別：男性
職業：地方公務員（教育委員会勤務）
年収：620万円
家族構成：妻、娘1人（大学生）、犬1匹（柴犬）
居住地 / 出身地：北海道函館市 / 北海道北見市
①普段のライフスタイル（200文字）
平日は市役所勤務。朝は『セイコーマート』でサンドイッチを買い、車で通勤。夜は犬の散歩をしながら『湯の川温泉』周辺を歩くのがリフレッシュ時間。休日は家族と『コープさっぽろ』で買い物し、家庭菜園の手入れをしながらのんびり過ごしている。地元愛が強い。
②趣味・関心（200文字）
温泉巡りが趣味で、最近は『登別温泉』や『ニセコ』の貸切風呂にハマり中。また、趣味で『DIY FACTORY』で道具を揃えて自宅ウッドデッキを自作している。YouTubeの『タカハシケンジのDIYチャンネル』をよく観て新しいアイデアを取り入れている。
③情報収集の仕方（150文字）
『YouTube』を1日30分〜1時間視聴。特にDIY、犬のしつけ、北海道ローカルグルメ情報をよく検索。新聞も読む習慣があり、『北海道新聞』を朝食時に読む。
④平日の過ごし方
朝：7時起床、『セイコーマート』で朝食を買い、車で通勤。
昼：職場で弁当（妻の手作りか『ほっともっと』）。
夜：18時退勤後、犬の散歩と家庭菜園の水やりをする。
⑤休日の過ごし方
朝：7時起床、近所の朝市で野菜購入。
昼：DIY作業、ホームセンター『ジョイフルエーケー』で資材探し。
夜：温泉施設『湯元花の湯』でリラックス。
⑥好きな物（200文字）
『アサヒスーパードライ』をこよなく愛するビール党。食べ物は『ラッキーピエロ』のチャイニーズチキンバーガーが大好物。家具は『無印良品』で揃えることが多く、機能的で飾らないものに惹かれる。車は『トヨタ ランドクルーザープラド』に乗っている。
⑦消費行動の傾向（200文字）
堅実志向だが、趣味に対しては惜しみなく投資。コスパと耐久性重視で買い物を選び、『カインズ』や『コーナン』で実物を見てから購入する傾向が強い。ネット通販よりリアル店舗派。
⑧{#商品カテゴリ}に対するニーズ（200文字）
冬場に雪道散歩をする犬に与えられる、適度にカロリーがあり、手が冷たくならずに簡単に与えられるスナックを探している。犬が喜びながらエネルギー補給できる商品が欲しい。
⑨{#商品カテゴリ}に対するペイン（200文字）
一般的なスナックは手袋を外さないと与えづらく、冬場は特に不便。また、乾燥しすぎてボロボロ崩れ、犬が食べづらそうにする点も不満だった。
10.【商品に求める価値】（200文字）
手袋のままでも与えやすい形状、少し柔らかめの食感、冬らしい楽しいデザイン性（雪だるま型など）を兼ね備えたスナック。保存性も高く、携帯性にも優れていること。
11.現在満たしている代替商品（200文字）
『グリニーズ プラス 冬季限定ローストターキー味』を利用しているが、固すぎてシニア犬には向かず、食べづらそうな場面が多いため冬場のニーズは満たしきれていない。