噛むと飼い主の声が再生される安心型クッション。分離不安の緩和と愛着形成を兼ねた新設計。
これまでの商品は音が鳴るだけのぬいぐるみだったがこの商品では飼い主の声で安心させる。噛むたびに「ただいま」などの声が流れ、精神的な安定感を与えるところがポイントである。
20cm四方のクッション型。綿素材、録音可能チップ内蔵、水洗い可
・飼い主の声を録音・再生・センサーで音声再生・ふわふわ素材・洗濯可
3,000円
録音→犬が噛む→声に安心して待てる
Amazon、楽天市場、コジマ、イオンペット
情緒的価値でSNS拡散・分離不安対策でメディア露出・利便性の高さで定番化
名前：中村 麗奈
年齢：27歳
性別：女性
職業：歯科衛生士
年収：420万円
家族構成：一人暮らし（犬1匹・トイプードル）
居住地 / 出身地：神奈川県横浜市 / 静岡県沼津市
①普段のライフスタイル：
朝は7時に起き、犬の散歩と「ロイヤルカナン」で朝食を与えるのが日課。仕事は9時から18時までで、帰宅後はNetflixで韓国ドラマを観ながらソファで過ごすことが多い。犬との時間を大切にしており、週末は代官山T-SITEでのんびり過ごす。
②趣味・関心：
美容とペットライフ両方に強い関心がある。休日は代官山の「GEORGE」で犬のケア用品を探し、渋谷の「@cosme TOKYO」で新作コスメをチェック。韓国コスメ「rom&nd」にハマっており、愛犬にも韓国製ペット服を試すのが最近のブーム。
③情報収集の仕方：
Instagramを1日3回以上チェック。「ペット用おもちゃ」で検索し、フォロワー1万人以上のペットインフルエンサーを参考にする。また、YouTubeの「COCOちゃんねる」でトイプードルの生活を見て新商品をチェックしている。
④平日の過ごし方：
朝：7時に起きて犬の散歩と「ヒルズ」のドライフードを与える
昼：ランチは職場近くの「サンマルクカフェ」で済ませることが多い
夜：Netflixで『マイ・ディア・ミスター』を見ながら犬とくつろぐ
⑤休日の過ごし方：
朝：代々木公園で犬の朝散歩と「UNIQLO Coffee」でモーニング
昼：「GEORGE」で犬用の新しい服を探したり、カフェで読書
夜：楽天でペットグッズを検索しつつ、犬のマッサージをして過ごす
⑥好きな物：
「N organic」のスキンケアシリーズや「Francfranc」のインテリア雑貨を愛用している。愛犬のグッズは色や素材にもこだわり、「ペットパラダイス」の新作が出るとすぐにチェックしている。
⑦消費行動の傾向：
SNSで情報を収集し、トレンドを意識した買い物をするタイプ。定期便やサブスクを活用することも多く、「楽天ママ割」などポイント還元を重視する。感情に訴えるストーリー性のある商品に弱い。
⑧ニーズ：
仕事で長時間家を空けることが多いため、留守番中でも安心できるおもちゃが必要。とくに「飼い主の声が聞こえる」ことで犬が落ち着ける玩具があれば、安心して外出できると感じている。
⑨ペイン：
音が鳴るだけのぬいぐるみだと飽きやすく、犬がすぐに破壊してしまう。ペットカメラ越しに見ていると、ぬいぐるみを持ってうろうろしている姿を見ると不安になる。もっと安心感が持続するものが欲しい。
10.【商品に求める価値】：
声や匂いなど、「飼い主の存在」を疑似的に感じられる機能が必須。感情を伴う設計で、犬が孤独を感じにくくなるような玩具。インテリアになじみ、洗えることも条件。
11.現在の代替商品：
「Furboドッグカメラ」で飼い主の声を聞かせる機能を活用している。また、「コング」の中におやつを入れて留守番中の気を紛らわせているが、どちらも限界を感じている。