もこもこミルクガード

名前：山城 信吾 年齢：61歳 性別：男性 職業：定年退職後のアルバイト 年収：120万円 家族構成：妻（専業主婦・58歳）、孫1人（5歳・同居） 居住地 / 出身地：沖縄県那覇市 / 京都府舞鶴市 ①普段のライフスタイル：退職後は地域の清掃アルバイトを週3回午前に行い、昼は自宅でのんびり新聞やテレビ鑑賞。孫の世話や保育園送迎を妻と分担。朝の外出前、孫と一緒に泡タイプの日焼け止めを楽しみながら使用。午後は地域の将棋クラブに参加することも。 ②趣味・関心：演歌よりも最近はNHK『ブラタモリ』で地域の歴史を掘り下げるのが楽しい。古地図の復刻本を集めており、『地図中心』という雑誌も定期購読。孫との遊びでミニ四駆を改造したり、昔の『タミヤ』カタログを引っ張り出して楽しむ。 ③情報収集の仕方：テレビはNHKの『あさイチ』や『ガッテン！』をよく見る。週1で図書館に行き、地域情報誌『おきなわ倶楽部』もチェック。孫のことでネット検索はするが、操作は妻に任せがち。スマホのYouTubeは寝る前に30分ほど視聴。 ④平日 朝：7時起床、妻と一緒に朝食準備と新聞読み。8時半からアルバイトに出発。 昼：アルバイトから戻り、妻と一緒にテレビを観ながら昼食。のち、昼寝か読書。 夜：17時過ぎから夕食、20時にはお風呂、21時には寝る準備。穏やかな時間を過ごす。 ⑤休日 朝：休みの日も6時半起き。孫と一緒に散歩しながらスーパーで買い出し。 昼：自宅でゆっくり昼食。ときどき孫と図書館や公園へ。ミニ四駆で遊ぶことも。 夜：18時夕食。孫と風呂に入り、寝かしつけ。21時には夫婦でのんびりテレビ鑑賞。 ⑥好きな物：沖縄の黒糖、ブルーシールアイス、将棋盤、復刻版の大日本帝国地図、ミニ四駆、昭和の演歌レコードなどが並ぶ自室。『JINRO焼酎』や、スーパーで見かける『カップヌードル しお』などにも愛着がある。 ⑦消費行動の傾向：安くて便利、そして孫と一緒に楽しめるかが判断基準。通販は苦手だが、イオンやサンエーなど地元スーパーで手に取って買うのが安心。店舗のPOPや試供品で選ぶことが多く、店員の一言で気が変わる。 ⑧ニーズ：日差しの強い沖縄では年中紫外線が気になる。孫の肌に優しく、嫌がらずに楽しく塗れる日焼け止めを探していた。泡で出てくることで「遊び」として取り入れられ、塗る習慣が自然につく商品が理想。 ⑨ペイン：これまでのミルクタイプは孫がベタつきを嫌がり、塗るのを拒否。液だれや手が汚れるのも困る。さらに、自分の手荒れがひどく、塗布時にヒリヒリすることもあり、使用を断念することが多かった。 10.価値：泡タイプで垂れず、敏感肌でも使える優しい成分。香料・アルコール不使用で、洗い流しも簡単。孫も一緒に楽しく使えることが何よりも大事で、見た目も優しい印象のボトルだと安心する。 11.代替商品：これまでは『アトピタ 保湿UVクリーム』や『ピジョンUVベビー』を使っていたが、どちらもチューブタイプで使いにくさがあった。最近は『ママ＆キッズ UVライトベール』も試している。