カカオの風味を活かしながら低カロリー・高鉄分を実現。ホットでもアイスでも溶ける新配合。夜寝る前のご褒美＆鉄分補給を叶える「罪悪感ゼロ」インスタントココア。
これまでの商品は甘すぎたり牛乳依存だったがこの商品ではノンミルクでも濃厚で、寝る前でも安心な低糖低カフェイン設計なところがポイントである。
140ml用スティック×8本、クラフト紙パッケージ、成分：低脂肪カカオ、イヌリン、ヘム鉄、ラカント
・アイスもホットもOK・1杯あたり30kcal以下・鉄分吸収サポート成分配合・就寝前でも安心なノンカフェイン・自然派甘味料使用
748円（税込）
【STEP1】夜、スマホを置いてホッとひと息。マグカップに粉を入れる。 【STEP2】水かお湯を注ぐだけ。やさしい香りに包まれる。 【STEP3】「あ、明日もがんばれそう」―そんな小さなご褒美時間。
・楽天市場・LOFT・PLAZA・オーガニック専門店・イオンスタイル
・罪悪感のなさがSNSで「夜活女子」層にバズり売上急増。 ・鉄分補給を気にする女性層のリピート率が高い。 ・就寝前の“ナイトルーティン”アイテムとして注目。
名前：加納 誠司（かのう せいじ）
年齢：54歳
性別：男性
職業：中学校の音楽教師
年収：750万円
家族構成：妻（看護師）、大学生の娘、浪人生の息子
居住地 / 出身地：秋田県秋田市 / 宮城県仙台市
①普段のライフスタイル：
平日は朝6時に起きて家族の朝食を用意。出勤後、8時から部活指導、午前は授業、午後は合唱部の顧問として指導。帰宅は21時ごろ。夕食後はテレビ東京の旅番組でリラックスしつつ、焼酎のお湯割りを楽しむ。睡眠前は『マイナビウーマン』の健康コラムを読むのが日課。
②趣味・関心：
若い頃から演奏しているクラシックギターが心の支え。月に1度、地元の「秋田県民会館」で開催されるクラシックライブへ足を運ぶ。最近は「Spotify」で『久石譲』のプレイリストをBGMにしている。日曜は道の駅めぐりがマイブーム。
③情報収集の仕方：
「Yahoo!ニュース」は朝・昼・夜3回チェック。「テレビ東京」や「NHK BS1」の特集番組からも多くの生活情報を得る。「Facebook」も定期的に見ている。最近は「TVer」で見逃し配信を視聴。
④平日の過ごし方
朝：朝食準備後、新聞とコーヒーで落ち着いて出勤準備
昼：職員室でおにぎりと味噌汁を持参、YouTubeで教育動画を流す
夜：風呂のあとにリラックスして『旅するドイツ語』を観る
⑤休日の過ごし方
朝：家族でパン屋「VIE DE FRANCE」のクロワッサンを楽しむ
昼：車でドライブがてら道の駅「あきた港」で地元の野菜を買う
夜：ギター演奏しながらウイスキーと一緒に甘いものを嗜む
⑥好きな物：
久石譲、サントリー角ハイボール、無印良品の食品、NHKスペシャル、ヤマハのクラシックギター、青森りんごのジャム、御朱印帳巡り、ベルメゾンの寝具、芋けんぴ
⑦消費行動の傾向：
値段より品質重視。必要なものは店舗で下見し、ネットで最安値を調べてから購入。楽天市場の買い回りセールに敏感で、レビュー評価を細かくチェックしてから購入を決める。
⑧新商品カテゴリに対するニーズ：
甘すぎず、体に優しい。夜に飲んでも胃に重くなく、寝付きに影響しないココア。香りと口当たりがよく、癒しの時間が得られることが大切。鉄分や栄養があるとさらに嬉しい。
⑨ペイン：
通常のインスタントココアは砂糖が強すぎる。夜に飲むと胃もたれや口内のベタつきが不快。牛乳必須だとストックがなく諦めることも。特に冬場は、常備しやすい低糖タイプが少ないのが不満。
10.【商品に求める価値】
温かく、やさしい味わいで、一日を締めくくる“儀式”のような時間を提供してくれる存在。ノンカフェイン、自然甘味料、鉄分など健康配慮があると理想的。日々のご褒美としての癒し。
11.現在の代替商品
「バンホーテン ピュアココア」にてはちみつと豆乳を混ぜて自作。あるいは「ミロ」や「カカオ72％」などで代替するが、夜向けに満足できる選択肢が少ない。