カカオ分78%の高カカオチョコレートに、和の素材（抹茶、ほうじ茶、ゆず、生姜など）や穏やかなハーブ（カモミール、ラベンダーなど）の風味を微かに加えた個包装アソートです。甘さ控えめの高カカオと繊細な香りの組み合わせで、一日の終わりにリラックスしたい時や、気分転換にぴったりの「香りで楽しむ」チョコレート。薬局の健康茶を思わせるような、癒やしと健康的なイメージのパッケージデザインです。
これまでの高カカオチョコはカカオ本来の味のみだったがこの商品では高カカオに相性の良い和素材やハーブの香りを微かに加えることで、風味の複雑さを増し、甘さを感じにくくしている。香りの効果でリラックス感を高め、薬局PBならではの健康的な「ひととき」を提案する点がポイントである。選べるフレーバーも楽しさにつながる。
容量：50g（約10個入り）、容器：紙箱（個包装）、形状：一口サイズの四角い個包装、成分：カカオマス（カカオ分78%程度）、砂糖、ココアバター、乳化剤、香料。フレーバーの種類により、抹茶パウダー、ほうじ茶パウダー、ゆずパウダー、生姜パウダー、乾燥カモミール、乾燥ミントなど。
* 高カカオ（カカオ分78%）。<br>* 和素材・ハーブの微香。<br>* 香りによるリラックス効果。<br>* 個包装で衛生的。<br>* 気分に合わせたフレーバー選び。<br>* 健康的な「ひととき」を演出。<br>* 持ち運びやすい。
580円
ステップ1：忙しかった一日の終わり。自分へのご褒美に「和カカオ香るひととき」の箱を開ける。今日は穏やかなカモミールにしよう。個包装を開けた瞬間、カカオの香りと共に優しいハーブの香りがフワッと広がる。<br>ステップ2：口に含むと、甘さ控えめの高カカオ味に、カモミールの香りが重なる。心地よい香りに包まれ、心身がほぐれていくのを感じる。「あぁ、この香り…癒やされる。」<br>ステップ3：目を閉じて、ゆっくりとチョコレートを味わう。薬局PBという安心感も相まって、心穏やかな時間を過ごせる。まるで飲む健康茶のような、体の中から安らぐ感覚。「私の、秘密のリラックスタイム。」
ウェルシア薬局全店舗、ウェルシアグループのオンラインストア、健康食品コーナー、アロマグッズ売り場近く、百貨店食品フロア、セレクトショップ。
* 薬局PBならではの「癒やし」コンセプト：高カカオと和素材・ハーブの香りを組み合わせた点が、健康だけでなく精神的なリフレッシュや癒やしを求めるウェルシア顧客層に響いた。<br>* 「香りで選ぶ」楽しさ：単なる味のバリエーションではなく、香りの違いが重視された点が斬新で、SNSで「今日の香りはこれ」「リラックスできる」といった投稿が相次いだ。<br>* ストレス社会へのマッチング：手軽に香りと高カカオを楽しめる点が、短時間で気分転換したい、ストレスを軽減したいといった現代人のニーズに合致し、日常習慣として定着した。
#ペルソナ 1 商品カテゴリ：ウェルシアのPB「チョコレート」 新商品名：計量カカオ習慣 名前：山田 結衣（やまだ ゆい） 年齢：38歳 性別：女性（シスジェンダー） 職業：ITエンジニア 年収：800万円 家族構成：一人暮らし 居住地 / 出身地：東京都世田谷区居住 / 神奈川県横浜市出身
#属性データ ①普段のライフスタイル：都心のIT企業で働くため、平日は朝早くから夜遅くまでPCと向き合う日々。運動不足解消とストレス軽減のため、週3回はジムで筋トレやヨガに取り組む。食事は自炊中心で、栄養バランスを考慮し、スーパーでは成分表示をよく確認する。週末はカフェで読書したり、友人と情報交換したりして過ごす。健康投資には比較的積極的で、体のメンテナンスには時間もお金もかける。
②趣味・関心：最新の健康ガジェットをチェックするのが好きで、スマートウォッチ『Apple Watch』で毎日の活動量や睡眠の質を記録している。健康情報系YouTubeチャンネル『Testosterone』のファンで、筋トレや栄養に関する知識を深めている。たまに週末に都内近郊のハイキングに出かける。新しいプロテインやサプリメントを試すのも好きで、海外の健康トレンドにも注目している。
③情報収集の仕方：主にTwitterでIT業界や健康情報の最新トレンドを追う。Instagramではフィットネスアカウントやヘルシーレシピの投稿を参考にすることが多い。ビジネス系ニュースは『NewsPicks』を隙間時間にチェック。専門的な健康情報や研究結果は論文検索サイトや信頼できるニュースサイトで確認する。情報収集時間は平日通勤中の電車内や昼休憩、就寝前の1時間で、効率的に情報を得ようとする。
④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：6時起床。プロテインを摂取後、自宅で軽めのストレッチ。ニュースアプリをチェックしながら簡単な朝食を済ませ、7時半に家を出て電車で通勤する。 昼：職場で持参した弁当を食べるか、近くのヘルシー系デリで購入。食後にデスクで短い休憩を取り、午後の業務に備える。同僚とのランチは週に一度程度。 夜：19時頃退社。週3回はジムでトレーニング後帰宅する。自炊して栄養バランスを考えた夕食を摂る。入浴後、SNSやニュースをチェックして24時頃就寝する。
⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：8時頃起床。自宅で簡単な朝食を済ませる。午前中は溜まった家事を片付けたり、ジムに行ったりして体を動かすことが多い。 昼：友人とカフェでランチしたり、ヘルシーな外食を楽しんだりする。午後は都内の公園を散歩したり、気になっていた健康関連のイベントに参加したりして過ごす。 夜：自炊で凝った健康メニューに挑戦することも。読書をしたり、動画配信サービス『Netflix』でドキュメンタリーを見たりして過ごす。翌日の仕事に備えて早めに休む。
⑥好きな物：体の内外から整えることに関心があり、オーガニック食品、無添加化粧品、機能性サプリメントを好む。ミニマルなデザインのインテリアやガジェットも好きで、機能的で洗練されたデザインのものを集める傾向がある。仕事着は機能性とデザインを両立したブランドを選ぶ。休日は自然の中で過ごすことも好きで、緑豊かな場所でのリフレッシュを重視する。
⑦消費行動の傾向：商品の成分や機能性を重視し、価格だけでなくコストパフォーマンスを考慮して購入する。新しい健康関連商品は積極的に試す傾向があるが、信頼できる情報源や口コミを参考に判断する。ウェルシアでは日用品と合わせて、プロテインバーや健康ドリンク、サプリメントなどを購入することが多い。オンラインでの情報収集や購入も活用し、効率的な買い物を心がけている。
⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ：仕事の合間や運動後に手軽にカカオポリフェノールを摂取したい。甘すぎない、カカオ本来の風味を楽しめるチョコレートが欲しい。健康維持に繋がる、体に良いと感じられるチョコレートを選びたい。毎日無理なく続けられる、習慣化しやすい形状やパッケージを求めている。成分表示が分かりやすいと嬉しいし、摂取目安があると便利。
⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン：市販の高カカオチョコは甘すぎるか、苦すぎて継続しにくいものが多い。一度に食べる量が多くなりがちで、カロリーや糖質が気になることがある。健康に良いと言われるが高カカオチョコの種類が多くてどれを選べば良いか分からない。サプリメントのように成分量を明確に知りたいが、チョコレートでは難しいと感じている。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う具体的なチョコレートの具体像：一粒あたりに含まれるカカオポリフェノールや食物繊維などの成分量が明確に表示されており、適量を計って食べられるタブレット状の高カカオチョコレート（カカオ分78%程度）。甘さ控えめでカカオの風味を楽しめ、ボトル入りで保管しやすく、毎日決まった時間に摂取する習慣がつけやすいデザインの商品。サプリメントのように日常に取り入れやすいもの。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：普段はカカオ分72%や80%の板チョコレート『明治 チョコレート効果』を少量ずつ食べるか、個包装タイプの『森永 カレ・ド・ショコラ＜カカオ70＞』などを選んでいる。食物繊維補給には『ネイチャーメイド ファイバー』などのサプリメントや機能性表示食品のドリンクも併用している。カカオポリフェノール摂取目的で、たまに『ヴァーム スマートフィットウォーター』なども飲むことがある。
価値1：効率的な自己投資 価値2：新しい体験と知識
#ペルソナ 2 商品カテゴリ：ウェルシアのPB「チョコレート」 新商品名：和カカオ香るひととき 名前：佐藤 綾香（さとう あやか） 年齢：42歳 性別：女性（シスジェンダー） 職業：病院勤務 看護師 年収：450万円 家族構成：夫と子供2人 居住地 / 出身地：福岡県福岡市居住 / 福岡県福岡市出身
#属性データ ①普段のライフスタイル：病院勤務のためシフト制で生活リズムが不規則になることも。仕事の緊張感を自宅に持ち帰らないよう、リラックスできる時間と空間を大切にしている。家ではアロマを焚いたり、好きな音楽を聴いたりして過ごすことが多い。家族との時間を大切にしつつも、一人の時間で心身を休めることを重視。ウェルシアは日用品や医薬品、食料品などを購入する際に頻繁に利用しており、生活に欠かせない存在。
②趣味・関心：アロマテラピーやハーブティーに関心があり、無印良品で購入したアロマディフューザーでラベンダーやオレンジスイートの香りを焚いてリラックスタイムを演出している。好きな音楽ジャンルはジャズやクラシックで、音楽ストリーミングサービス『Spotify』で作業用BGMやリラックスプレイリストをよく聴く。睡眠の質を高める情報収集も欠かさない。地域のイベント情報や新しいお店の情報をチェックするのも好き。
③情報収集の仕方：職場の休憩時間や通勤中にスマートフォンのニュースアプリで情報収集。特に医療や健康に関する最新情報は『m3.com』でチェック。趣味に関する情報はInstagramで「#アロマのある暮らし」「#癒やしの時間」「#福岡カフェ巡り」といったハッシュタグをフォローしたり、ライフスタイル雑誌『& Premium』や『リンネル』を読んだりして探すことが多い。ウェルシアのアプリでクーポンや特売情報を確認することも欠かさない。
④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：シフトによるが、出勤前は白湯を飲み、アロマを焚いて深呼吸。簡単な朝食を済ませて子供を学校へ見送り、出勤する。 昼：病院の食堂で昼食。休憩時間は同僚と話したり、スマホでSNSをチェックしたりして過ごす。午後も勤務で、患者さんへの対応に集中する。 夜：帰宅後、入浴で仕事の疲れを癒やす。家族との夕食後、アロマや音楽と共にリラックスタイム。読書やストレッチをして心身を休め、就寝時間を確保するよう努める。
⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：普段よりゆっくり起床。家族とブランチを楽しむことも。午前中は溜まった家事を片付けたり、地域の散歩に出かけたりする。 昼：家族で外食したり、デパ地下でお惣菜を買ってきたり。 午後は読書や映画鑑賞（動画配信サービス『U-NEXT』を利用）をして過ごす。たまに友人とカフェ巡りやショッピングに出かける。 夜：家族団欒で夕食後、アロマと共にリラックスタイム。好きな音楽を聴いたり、雑誌を読んだりして過ごす。早めに就寝して次の日の仕事に備える。
⑥好きな物：心地よい香りのアロマグッズやバスグッズ、質の良い睡眠をサポートする寝具やアイテム。心が落ち着くような音楽や風景写真。手触りの良い自然素材の服や雑貨。頑張った自分へのプチご褒美として、少し高価なスイーツやドリンクを選ぶことも。ウェルシアでは、オーガニックコットン製品やハーブティーなども購入し、日々の暮らしに取り入れている。
⑦消費行動の傾向：自分や家族の心身の健康に繋がるものへの投資は惜しまない。口コミやレビューを参考にすることが多く、特に信頼できる情報源からの情報を重視する。デザインやパッケージも重要視し、置いておくだけで気分が上がるような商品を選ぶ。ウェルシアでは、日用品購入ついでに、健康食品やリラックス効果のある商品もチェックし、お得なプライベートブランド商品を選ぶことが多い。
⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ：ストレスが多い仕事なので、手軽にリラックスできるアイテムが欲しい。甘すぎないチョコレートで、カカオの風味と共に心地よい香りが楽しめると嬉しい。個包装になっていると、職場の休憩中や移動中にも気軽に食べられて便利。自分への小さなご褒美として、心身ともに満たされるようなチョコレートを求めている。体に良い成分も少し入っていると尚良い。
⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン：市販のチョコレートは甘すぎるものが多く、仕事中に食べるとかえって疲れることがある。高カカオチョコは味が単調で飽きやすいものが多い。リラックス効果のある食品を探しているが、体に良いか不安なものもある。香り付きのチョコレートは人工的な香料がきつくて苦手。個包装でも、もう少し特別感が欲しいし、パッケージが可愛いと嬉しい。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う具体的なチョコレートの具体像：カカオ分78%程度の甘さ控えめ高カカオチョコレートに、和の素材やハーブの香りが微かに加えられた個包装アソート。箱を開けた時に心が安らぐような、上品な香りとパッケージデザイン。一日の終わりに食べることで、心身の緊張が和らぎ、リラックスできる「癒やし」の体験を提供してくれる商品。自分を労わるための、特別な「ひととき」を演出できるもの。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：リラックスしたい時は、カフェインレスのハーブティー『ポンパドール カモミールティー』を飲んだり、無印良品のアロマディフューザーを使用したりしている。チョコレートを食べる際は、カカオ分70%以上のものを選ぶが、特に決まったブランドはなく、『ロッテ シャルロッテ』や『不二家 ルック』などの高カカオシリーズを試している。たまに、少し高価なアロマ系の入浴剤『クナイプ バスソルト』などを購入してリラックスしている。
価値1：心身のリフレッシュ 価値2：五感への心地よさ