温泉をコンセプトにした「温活」重視のスーププロテイン。代謝アップを促すショウガ、唐辛子成分を配合。コーンスープ、和風だし、キムチチゲ風の3種類を揃え、特に冷え性や代謝が低い人向けに設計された温活プロテイン。
これまでの商品は「栄養補給重視」だったがこの商品では「身体の冷え対策（温活）」をプラス。温泉のように身体を内側から温める点がポイントである。
1袋18g×12食入／アルミスティック個包装／プロテイン12g、ショウガ抽出物、カプサイシン、ビタミンE、鉄分、亜鉛
・冷え性改善（ショウガ・カプサイシン）・基礎代謝向上促進・手軽に温活実践可能・胃腸に優しい成分配合・簡単調理（お湯を注ぐだけ）
2,980円（税込）
①冷え性に悩む女性が寒い日、職場の休憩室でスープを手軽に準備する場面。②スープを飲むと体の中からポカポカ温まることに感動し笑顔に。③同僚から「最近元気だね！」と声をかけられ、自信を取り戻す姿。
・LOHACO・無印良品ネットストア・伊勢丹オンライン・ココカラファイン
・温泉をイメージさせるネーミングと温活ブームが一致し、SNSを中心に話題化。・冷え性改善という明確な効果が消費者の共感を呼んだ。・日常的に摂取しやすい味の多彩さが高評価された。
- 名前：岡本 錬（おかもと れん）
- 年齢：58歳
- 性別：男性
- 職業：地方公務員（保健師）
- 年収：550万円
- 家族構成：妻（55歳・パート）、息子（25歳・会社員）、母（82歳・同居）
- 居住地 / 出身地：大分県別府市 / 大分県別府市
■属性データ
① 普段のライフスタイル（150–200文字）
朝は別府温泉街を散歩し、地元の「岡本茶寮」で抹茶を一服。職場では健康講座を統括し、昼は局内の職員食堂で鶏むね肉と野菜中心メニューを選択。夕方は母を連れて天然温泉「海門寺温泉」へ。帰宅後はプロテ温泉のキムチチゲ風スープで体を内側から温める。
② 趣味・関心（150–200文字）
浴衣を着て別府八湯巡りを楽しみ、カメラはCanon EOS R5で温泉街を撮影。地元の陶芸家・藤原和之の器を収集し、自宅で「白川陶器」の湯のみを使い分ける。TVはNHK『鶴瓶の家族に乾杯』を好み、週末は大分トリニータの試合をTOYOTAスタジアムで観戦する。
③ 情報収集の仕方（100文字以上）
朝はNHKニュースアプリで国内外ニュースを30分チェック。昼休みはFacebookの「大分温泉ファン」グループで地域情報を閲覧。夜はYouTube「温活ラボ」の健康企画を20分視聴してメモを取る。
④ 平日のタイムライン
- 朝（50文字以上）：6時に起床後、別府八湯の「竹瓦温泉」まで散歩し、足湯でリフレッシュ。
- 昼（50文字以上）：12時に職員食堂で鶏むね肉と野菜中心の定食を味わう。
- 夜（50文字以上）：18時に「海門寺温泉」で母と入浴後、自宅でプロテ温泉を服用。
⑤ 休日のタイムライン
- 朝（50文字以上）：8時に妻と「岡本茶寮」で抹茶＋和菓子を堪能。
- 昼（50文字以上）：13時に大分トリニータ戦観戦後スタジアム売店で地元グルメを味わう。
- 夜（50文字以上）：19時に自宅で藤原和之の器に入れたキムチチゲ風スープを楽しむ。
⑥ 好きな物（150–200文字）
Canon EOS R5での温泉街撮影、白川陶器の湯のみ、岡本茶寮の抹茶、別府八湯の入浴手形、ユニクロのヒートテックインナー、プロテ温泉での温活スープ習慣など、地域性と機能性を兼ね備えたアイテムを好む。
⑦ 消費行動の傾向（150–200文字）
地元商店街で買い物しつつ、必要時はコープおおいたの宅配を週１回利用。家電はヤマダ電機で実物確認後オンライン注文。健康食品はLOHACOでまとめ買い。クーポンやセールはLINEで通知を受け取り、計画的に購入する。
⑧ この商品カテゴリに対するニーズ（150–200文字）
体の冷えを改善するショウガ・カプサイシン入りの温活プロテインを毎食手軽に摂取し、基礎代謝を高めながら温泉地らしい心身のほぐれを感じたい。
⑨ 抱えるペイン（150–200文字）
通常のプロテインは冷たいシェイクが中心で、温泉地のような温かみがなく、冷え性には不向き。市販の温活サプリは単体で味気なく、食事感がないため継続しづらい。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う具体像（150–200文字）
お湯を注ぐと温泉のように体が芯から温まるキムチチゲ風スーププロテイン。12gのたんぱく質と温活成分で、昼夜問わず手軽に温活と栄養補給を一度に叶える商品。
11.現在どの代替商品で価値を満たしているのか（150–200文字）
明治「プロテインダイエット ホットミルク味」とDHCの「生姜エキス粒」を組み合わせて利用中。しかしプロテイン量が10g未満で味と温感が物足りず、二つを別々に摂取する手間が煩雑。