化粧筆型の踵用セラム塗布ツール。かかと専用保湿美容液を搭載し、メイク感覚でブラシ塗りするだけ。液だれせず、手も床も汚れずケアできる。
これまでの商品はチューブやジャーで塗る形式だったがこの商品では“メイクするように塗る”という所作と清潔感がポイントである。
30ml入り。化粧筆一体型ボトル。成分：尿素、セラミド、パンテノール。回転ノブ式で量を調整。持ち運びキャップ付き。
・ブラシで清潔に塗布 ・美容液で集中保湿 ・液だれしない構造 ・出張先や職場でも使用可能
1,580円（税込）
Step1: 「踵のケアも、朝のルーティンに」 Step2: ハケドリームでサッとひと塗り。 Step3: ナレーション「かかとも、メイクする時代。“ハケドリーム”」
・ウエルシア ・伊勢丹ビューティアポセカリー ・Amazon ・アインズ＆トルペ ・ハンズ
・“メイクのように塗る”所作が新鮮とSNSで拡散。 ・保湿しながら心地よい筆感が美容好き層にヒット。 ・液だれしない清潔設計が衛生意識の高い層に刺さった。
名前：石井 桜翔（いしい おうと）
年齢：35歳
性別：ノンバイナリー
職業：外資系PR代理店勤務（リモートワーク中心）
年収：840万円
家族構成：独身・都内で一人暮らし
居住地 / 出身地：神奈川県川崎市 / 富山県黒部市
① 普段のライフスタイル：
平日は在宅勤務でZoom会議や海外クライアントとのやり取りに追われ、仕事の合間に姿勢矯正や軽いセルフケアをする。生活空間と仕事空間が混在しており、効率よく短時間で気分転換できるアイテムに惹かれる傾向がある。
② 趣味・関心：
セルフプロデュースとビジュアル表現が趣味で、休日は『伊勢丹メンズ館』や『Biople』などを回ってコスメや香水を探すのが好き。好きなブランドは『FIVEISM × THREE』。noteで自分のセルフケア論を発信している。
③ 情報収集の仕方：
Instagramでお気に入りの美容家やジェンダーニュートラルブランドの投稿を日々チェック。YouTubeでは『山本ゆり』や『わたなべ麻衣』のナイトルーティン系動画を観て、自分の生活に反映。Twitterでは仕事のPRトレンドを追う。
④ 平日の過ごし方
朝：9時にコーヒーを淹れてからメール確認・MTG開始
昼：12時にサラダとプロテインスムージーで昼食
夜：20時以降に照明を落とし、ストレッチとスキンケア後、Netflix視聴
⑤ 休日の過ごし方
朝：10時まで寝て、ゆっくりホットサンドとカフェラテを楽しむ
昼：表参道や中目黒のショップで美容アイテム探し
夜：Spotifyのジャズプレイリストを聴きながら自宅でゆっくりスキンケアタイム
⑥ 好きな物：
香りと触感が両立するもの（例：『Aesop』のハンドバーム）、静かな時間、デザイン性の高い日用品。愛用しているのは『uka』のネイルオイルや『アユーラ』のバスソルト。空間にも統一感を持たせる美意識がある。
⑦ 消費行動の傾向：
「機能＋所作の美しさ」を重視する消費スタイル。“使い心地”と“見られ方”のバランスが取れた商品に価値を置く。SNSで共有されることを前提としたプロダクトへの感度が高く、パッケージやブランドメッセージも吟味する。
⑧ フットケアアイテムに対するニーズ：
フットケアも「朝の身支度」の一部としてスマートに済ませたい。手を汚さず、筆でさっと塗る所作が魅力的。香りや見た目も生活空間になじむ必要があり、使い切りではなく“育てる”感覚のあるアイテムが理想。
⑨ フットケアアイテムに対するペイン：
足用クリームは“いかにも感”があり、生活空間での使用に抵抗感がある。床に落ちたり、手がべたつくとその後の作業に支障が出る。塗った後の数分間の“待ち時間”すらストレスに感じることがある。
- 商品に求める価値：
- 現在の代替商品：
「コスメのように塗る足元ケア」。リップやチークのように直感的に使えること。朝のルーティンに取り入れやすく、収納性・見た目もスマート。香りや使用後のサラサラ感など、五感で心地よく感じることが大前提。
『ラ ロッシュ ポゼ CICA保湿バーム』をかかとに使っているが、顔用なので量が少なくコスパが悪い。また『フットグルーマーグラン』で角質ケアもしているが、濡れた状態でないと使えず、朝の使用には不便。