“寝る前に飲むコーヒー”という新提案。デカフェ×アダプトゲン（アシュワガンダ・レモンバーム）配合で、夜のリラックスと睡眠準備をサポートする温感タイプのクラフトデカフェ。夜の読書やスマホ時間のお供に最適。
これまでの商品はコーヒー＝覚醒の象徴だったがこの商品では“眠りの儀式”としてコーヒーを再定義。睡眠導入を意識したアプローチがポイントである。
容量：200ml／容器：遮光ガラス瓶／形状：カフェオレ色ラベル／成分：デカフェコーヒー、アシュワガンダ抽出物、レモンバームエキス、オーツミルク
- ノンカフェイン - 睡眠準備サポート - アダプトゲン成分配合 - ミルク由来のまろやかさ - 夜間の温活対応設計
298円（税込）
Step1: ベッドサイドのライトの下で“ネムログ”を温める女性。 Step2: 香ばしさとハーブの香りにほっと一息。 Step3: 静かに本を閉じ、自然な眠りに入っていく。
- 無印良品 - ウエルシア - 東急ハンズ - Amazon - 自社ECサイト
- 「寝る前のコーヒー習慣」という逆転発想が話題に - ナイトルーティン特化型SNS投稿でZ世代に拡散 - カフェイン0×機能性素材の信頼感が人気
新商品名：ネムログ
名前：井上 七海（いのうえ ななみ）
年齢：33歳
性別：女性
職業：出版社 編集者
年収：560万円
家族構成：一人暮らし（実家は三重）
居住地 / 出身地：東京都杉並区 / 三重県津市
①普段のライフスタイル
午前11時始業の職場に合わせて朝はゆっくり。帰宅後はアロマを焚き、SpotifyでJAZZを流しながら読書や日記を書くことが習慣。無印良品の電気毛布と合わせて温かい飲み物を寝る前に飲むのがルーティン。
②趣味・関心
文房具（特にデルフォニックス）にこだわり、手帳と万年筆で日々の気づきを記録するのが趣味。最近は京都の町屋巡りも関心があり、Instagramでは「おひとり京都旅」の発信アカウントを複数フォロー中。
③情報収集の仕方
朝と夜にX（旧Twitter）を30分ずつ、昼は職場で同僚の会話から。Voicyやstand.fmの「ライフスタイル」系チャンネルも1.5倍速で聴いている。
④平日の過ごし方
朝：白湯を飲みながら観葉植物に水やり
昼：職場で特集会議や原稿の赤入れ、コーヒーは必須
夜：シャワー後に「ネムログ」を温めながら日記タイム
⑤休日の過ごし方
朝：吉祥寺の「ダンディゾン」でパンとカフェオレ
昼：代々木公園を散歩しながら撮影・投稿
夜：Netflixでドキュメンタリー→「ネムログ」と共に就寝準備
⑥好きな物
湯たんぽ、アロマディフューザー（無印）、本屋B&B、映画『かもめ食堂』、やさしいクラフト系デザイン（北欧テイスト）、ハンドクラフト品など。
⑦消費行動の傾向
少量でも「いいもの」にお金を使う。SNSの“静かな暮らし”系投稿から触発されることが多く、必要以上にストックはしない主義。
⑧商品カテゴリに対するニーズ
仕事で頭が冴えてしまう夜に、精神的にオフへと切り替えるスイッチが欲しい。カフェインレスでも“物語性”があり、香りに癒やされるものを求めている。
⑨商品カテゴリに対するペイン
従来のデカフェ商品は、味が薄くて物足りなかったり、寝る前に飲みたいのにボトルデザインがチープで気分が上がらないことが多かった。
10.求める価値
香りと体へのやさしさを感じられ、かつ「眠る前の物語」をもたらしてくれる飲み物。シーンに寄り添った温度感と余白のあるデザイン性も重要。
11.代替商品
「無印良品・カフェインレスカフェオレ」や「マウントレーニア カフェインレス」など。だが日常感が強すぎて、特別感が足りない。