“枕と一緒に飲む”がコンセプトの濃厚なノンカフェインラテ。トリプトファン豊富なナッツミルクとシナモン香るチャイ風味で、飲むほどに温まり眠気を誘う。寝つきに悩む人に向けた“飲む毛布”。
これまでの商品は甘いラテ＝日中向けだったがこの商品では睡眠誘導ラテとして夜間に特化。香り・舌触りの“包まれる感”がポイントである。
容量：180ml／容器：紙パック／形状：角丸型／成分：アーモンドミルク、オーツミルク、チャイスパイス、シナモン、はちみつ
- ノンカフェイン - トリプトファンで自然な眠気 - 睡眠導入サポート - 温めても美味しい - やさしい甘さ
218円（税込）
Step1: 寝室の間接照明の下、“まくらラテ”を温める母親。 Step2: 子どもと一緒に「おやすみラテタイム」 Step3: 毛布にくるまり、ゆっくり夢の中へ…。
- ウエルシア - 西友 - カルディコーヒーファーム - Amazon - 生協宅配
- “親子で飲めるナイトルーティン飲料”として話題に - 飲む毛布というコンセプトが共感を呼びSNSで拡散 - 優しい甘さと香りで大人女性にも人気が広がった
新商品名：まくらラテ
名前：佐渡 和男（さど かずお）
年齢：68歳
性別：男性
職業：元・漁師（現在は年金生活）
年収：120万円（年金収入）
家族構成：妻と2人暮らし
居住地 / 出身地：新潟県佐渡市 / 新潟県佐渡市
①普段のライフスタイル
朝は早く起きて海を眺め、軽く体操。昼は畑を見たり地元の直売所で話をする。夜は妻と一緒にテレビドラマを観て、温かい飲み物で一日を締めるのが日課。
②趣味・関心
盆栽（春日園で購入）、NHK「趣味の園芸」、地元の祭りの記録をDVDで保存、BSの鉄道番組の録画。最近は孫とのLINE通話とYouTubeで釣り動画を観るのが楽しみ。
③情報収集の仕方
NHKニュース、妻からの口コミ、月に1回の病院での待合室トーク。孫が教えてくれるスマホの使い方を覚えてきて、LINE NEWSも時々チェック。
④平日の過ごし方
朝：味噌汁と干物、新聞をゆっくり読む
昼：農協へ買い物、知人と世間話
夜：テレビを見ながら「まくらラテ」でリラックス
⑤休日の過ごし方
朝：漁港まで散歩し、顔なじみに挨拶
昼：仏壇の掃除、地域の清掃活動
夜：妻とNHKドラマ、孫とのビデオ通話のあと「まくらラテ」で寝る
⑥好きな物
和菓子（とらや）、漬物、あんぱん、ホットミルク、レトロな電気ポット、岩谷産業のカセットコンロ、昭和歌謡（五木ひろし）
⑦消費行動の傾向
衝動買いはせず、誰かにすすめられたものを試す傾向。食品・飲料は「からだにやさしい」がキーワード。シンプルで分かりやすいパッケージを好む。
⑧商品カテゴリに対するニーズ
甘すぎず、体にやさしく、自然な味わいで「ほっとする」こと。夜に胃に負担をかけず、妻と一緒に楽しめる飲み物を探している。
⑨商品カテゴリに対するペイン
スーパーのラテは若者向けの甘さや濃さが気になり、夜には飲みにくい。コーヒーは寝つきに影響があると感じて避けている。
10.求める価値
自然な素材でやさしい甘さ、温めて飲むと香りが広がるラテ。小容量で飲みきりやすく、夫婦で分け合えるとベスト。
11.代替商品
「タニタカフェ監修オーツミルクラテ」「キッコーマン 豆乳飲料チャイ」など。だが、温めると味が薄くなることがある。