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ほっと一息プロテイン

商品カテゴリ
スーププロテイン
SEEDER Pick
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新商品の特徴・新しさ

ストレス軽減に特化したホットスープタイプのプロテイン飲料。ダイエット中のストレスを軽減する成分「GABA」やテアニンを配合。トマトポタージュ、パンプキン、シーフードチャウダーの3種を展開し、夜のリラックスタイムに特化。

新商品のポイント

これまでの商品は「栄養補給のみ」だったがこの商品では「ストレス軽減機能も加えた」。リラックス効果により、ダイエットの精神的負担を緩和できるところがポイントである。

新商品の仕様

1袋20g×10食入／個別スティック包装（アルミフィルム）／プロテイン15g、GABA、テアニン、ビタミンC・B群、ミネラル（マグネシウム、亜鉛）配合

新商品の機能

・ストレス軽減（GABA・テアニン）・筋肉ケア（プロテイン15g）・ビタミンB群で代謝促進・就寝前に最適な成分設計・お湯を注ぐだけで手軽

新商品の価格

2,580円（税込）

新商品の顧客体験イメージ

①夜帰宅後、疲れた女性がお湯を注ぎホットスープを準備する場面。香りに癒される。②ソファでゆったりスープを飲みながら笑顔になる。心身が温まる。③翌朝スッキリと目覚めて快適に仕事に向かう場面。

新商品の販売チャネル

・Amazon・楽天市場・ドラッグストア（マツモトキヨシ、ツルハドラッグ）・成城石井

新商品のヒット要因

・夜間のリラックス需要を満たし、SNSで働く女性を中心に共感を得た。・ストレス軽減を打ち出した新たな価値提案が市場で話題に。・就寝前の食習慣として定着し、リピート率が高かった。

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  • 名前：長谷川 瑞樹（はせがわ みずき）
  • 年齢：32歳
  • 性別：女性
  • 職業：広告代理店・クリエイティブディレクター
  • 年収：650万円
  • 家族構成：独身、一人暮らし
  • 居住地 / 出身地：北海道札幌市 / 愛媛県松山市

■属性データ

① 普段のライフスタイル（150–200文字）

朝はスターバックス札幌パセオ店でほうじ茶ラテを買い、MacBook Airでメールチェック。昼は表参道の「GREEN BROTHERS」でグリーンスムージーをテイクアウト。夜は渋谷のホットヨガスタジオLAVAで汗を流し、帰宅後は成城石井のオーガニックサラダとほっと一息プロテインでリラックスする。

② 趣味・関心（150–200文字）

漫画家・吾峠呼世晴のファンとして『鬼滅の刃』全巻を揃え、コミックカフェ「マンガ喫茶ワールド」で最新話を読む。ヴィーガンスイーツ店「Ribbon」の豆腐チーズケーキを試しつつ、YouTubeの「Luschika’s DIY」でインテリアリメイクを学ぶ。週末は無印良品で収納グッズを買い足して自宅を快適に保つ。

③ 情報収集の仕方（100文字以上）

毎朝6時からTwitterで業界クリエイティブアカウントを30分追跡。昼休みはInstagramの健康系ハッシュタグ#wellnessをチェック。夜はYouTube「Health Up Channel」を20分視聴し、noteで最新トレンド記事を読む。

④ 平日のタイムライン

  • 朝（50文字以上）：7時に起床後、スタバのほうじ茶ラテを片手にMacでメールを30分確認。
  • 昼（50文字以上）：12時に同僚と表参道「GREEN BROTHERS」でサラダボウル＋プロテイン。
  • 夜（50文字以上）：20時にヨガLAVAで汗を流し、帰宅後プロテインスープで就寝準備。

⑤ 休日のタイムライン

  • 朝（50文字以上）：9時に起床し、札幌大通公園でランニング後セイコーマートでエナジーバー購入。
  • 昼（50文字以上）：13時に友人と「Ribbon」の豆腐チーズケーキ＆抹茶ラテを楽しむ。
  • 夜（50文字以上）：19時に自宅で『鬼滅の刃』最新話を読みながらほっと一息プロテイン。

⑥ 好きな物（150–200文字）

Apple Watchで活動量を管理し、DJIのドローンで北海道の風景を撮影。AirPods Proで洋楽を聴き、無印良品のリネン寝具で睡眠の質を高める。コスメはTHREEのスキンケアを愛用し、「ほっと一息プロテイン」で夜のリラックスを習慣化している。

⑦ 消費行動の傾向（150–200文字）

Amazonプライムで日用品をまとめ買い。健康食品は成城石井オンラインで定期便登録。メイク用品は伊勢丹新宿店でタッチアップ後、公式オンラインで購入。ポイント還元イベントには必ず参加し、楽天ペイで効率的に支払う。

⑧ この商品カテゴリに対するニーズ（150–200文字）

仕事終わりの夜にリラックスしながら高たんぱく・低糖質を摂取し、ストレスを和らげるGABA・テアニン配合のホットスーププロテインを求めている。冷え込む北海道の夜にも心身を温めたい。

⑨ 抱えるペイン（150–200文字）

既存のプロテインドリンクは冷たいままだと飲みにくく、粉末スープはたんぱく質量が不足し満足感が低い。忙しい夜に心地よい温度で栄養補給できる手軽な選択肢がないことに不満を感じている。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う具体像（150–200文字）

お湯を注ぐだけで熱々のスーププロテインがすぐ完成し、GABAのゆったり感と15gのたんぱく質で一日の疲れが癒やされる。就寝前の新習慣として手放せない製品が欲しい。

11.現在どの代替商品で価値を満たしているのか（150–200文字）

成城石井の「ホットチョコプロテイン」と「オーガニックミネラルスープ」を組み合わせて利用中。しかしたんぱく質量が10g未満でGABA配合もなく、温感・機能性ともに満足できていない。