牛乳は好きだけど控えたい人のための“半乳”ソイブレンドラテ。豆乳と低脂肪乳を絶妙にブレンドし、まろやかな口当たりと軽やかさを両立。“飲みたいけど、飲みすぎたくない”というジレンマに応える。
これまでの商品は豆乳100%か乳100%に二分されていたが、この商品では“いいとこ取り”を目指した。まろやかだけど軽い飲後感がポイントである。
内容量：220ml／容器：カップ型（紙＋バリアPET）／形状：ドームリッド／成分：豆乳、低脂肪乳、カフェインレスコーヒー、香料、無添加
・豆乳×低脂肪乳ブレンドで軽さとコクを両立 ・乳糖不耐症でも飲みやすい ・腹持ちとすっきり感の両立 ・添加物不使用で安心設計
218円（税込）
昼：カフェオレ感覚でゴクゴク飲める。会議前の“ちょっと一息”タイムに。午後：持ち運びやすく、デスク横にもぴったりなサイズ感。
・ウェルシア店頭（チルド飲料） ・イトーヨーカドー ・LOHACO ・セブンネット
・豆乳と乳の間に“ちょうどいい”を見つけたことで共感層を獲得。 ・ヘルスコンシャスな若い女性を中心に支持。 ・“はんぶんミルク”という語感の親しみやすさで話題化。
■ペルソナ 商品カテゴリ：カフェインレスのラテ（ウェルシアPB） 新商品名：はんぶんミルク 名前：柴田 楓真 年齢：19 性別：男性 職業：私立大学の薬学部2年生 年収：約15万円（アルバイト） 家族構成：実家暮らし（両親＋妹1人） 居住地 / 出身地：鹿児島県鹿児島市 / 鹿児島県奄美市
①普段のライフスタイル：平日は大学で実験や講義に追われる日々。コンビニ利用はほぼ毎日。サンドイッチや軽食に合わせてコンビニドリンクをよく購入。健康志向も気にしつつ、甘さ控えめの商品を選びがち。
②趣味・関心：レトロゲームの研究が趣味で、ニンテンドー64のカセットを収集している。YouTubeではゲーム実況の「キヨ。」をよく観る。好きなキャラクターは『メトロイド』のサムス。実験動画系もよく見る。
③情報収集の仕方：X（旧Twitter）でトレンドを朝と夜に確認。大学のSlackとメールで連絡を取りつつ、LINEニュースで話題をチェック。楽天やAmazonで価格を見てから購入決定。
④朝：8時起床。冷蔵庫から飲み物を取り、大学に急ぐ。朝食は軽くパンと飲料。 昼：大学の売店でパンとカフェオレを買い、研究室で休憩。スマホでSNSチェック。 夜：帰宅後はYouTubeを見ながら課題。深夜に小腹が空いたらミルク飲料で空腹をごまかす。
⑤朝：11時過ぎまで寝る。母親が作った朝昼兼用ごはんで胃袋を満たす。 昼：友達とアニメの話をしながらゲーセン巡り。帰りにファミマでドリンク購入。 夜：深夜までゲーム。飲み物は近所のドラッグストアで買いだめしておく。
⑥好きな物：カルピスソーダ、低脂肪乳入り飲料、プロテインバー。『ファミマカフェ』のミルク系ドリンクは頻繁に購入。パッケージはキャラコラボや“期間限定”に弱い。
⑦消費行動の傾向：安さ・量・新しさで判断。SNSで話題になってるとすぐに試したくなるタイプ。コンビニ・ドラッグストア中心の買い物が多く、ポイントはPayPayで貯めている。
⑧ペルソナの具体的なカフェインレスのラテ（ウェルシアPB）に対するニーズ：乳製品を控えつつも、完全な豆乳では満足できない。間を取った「軽いけどまろやか」な味がほしい。腹持ちも良く、夜の空腹を抑える飲料を求めている。
⑨ペルソナが抱えるカフェインレスのラテ（ウェルシアPB）に対する具体的なペイン：豆乳100%は苦手で続かない。乳100%はカロリーが気になる。試してはやめ、を繰り返していて“続けられるちょうどよさ”がない。
10.【商品に求める価値】欲しいと思うカフェインレスのラテ（ウェルシアPB）の具体像：豆乳と乳の中間で、飲みごたえがあるが軽い後味。パッケージはコンビニ映えし、手軽に片手で飲めること。デスクに置いてもおしゃれ。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：セブンの「豆乳ブレンドラテ」やローソンの「MACHI cafe ミルクブレンド」が一番近いが、毎日は飽きる。季節限定の変化がほしい。