エナジードリンクの見た目なのに“眠気を誘う”設計。L-テアニンとマグネシウムを含み、炭酸入りハーブミルク風味の新感覚ドリンク。就寝前のゲーミングや勉強の後にもぴったり。
これまでの商品はエナジードリンク＝覚醒目的だったがこの商品では“ポストアクティブ”な鎮静設計。エナジーの対極を狙った演出がポイントである。
容量：240ml／容器：スリム缶／形状：マットラベル／成分：L-テアニン、マグネシウム、ラベンダー抽出物、微炭酸水、ミルク香料
- ノンカフェイン - 入眠サポート - 微炭酸で気分転換 - 神経の鎮静サポート - 甘さ控えめ
198円（税込）
Step1: 夜更け、ゲーム終わりにYAWNを開ける若者。 Step2: ラベンダーの香りと泡で気分が鎮まり始める。 Step3: イヤホンを外し、静かに電気を消して深呼吸。
- ドン・キホーテ - ヴィレッジヴァンガード - ウエルシア - 楽天市場 - ゲーミングECサイト
- “眠くなるエナドリ”としてSNSで逆張りトレンド化 - 若者の深夜活動後の“ダウン系ドリンク”需要を捉えた - パッケージとギャップに惹かれた購入者が多発
新商品名：YAWN（ヨーン）
名前：秋山 慶太（あきやま けいた）
年齢：22歳
性別：男性（大学生）
職業：大学4年生（理系）
年収：0円（仕送り＋バイト月6万円）
家族構成：両親＋妹1人（本人は一人暮らし）
居住地 / 出身地：福岡県福岡市 / 福岡県北九州市
①普段のライフスタイル
平日は大学の研究室とバイトを行き来。夜は23時からゲーム配信やプログラミングをするのがルーティン。生活は夜型で、朝は苦手。ローソンで買ったスナックと一緒に炭酸飲料を楽しむのが習慣。
②趣味・関心
FPSゲーム（Apex Legends）でのランク上げ。特にVTuberの葛葉が好きで、夜はYouTube Liveをスマホ2台体制で視聴。ゲーミングガジェットやミッドナイト系デザインの商品にも敏感。
③情報収集の仕方
Xを1日10回以上チェック。YouTubeの「ナイトルーティン紹介系」も毎晩再生。Amazonレビューや「オタク男子の日常系」ブログも細かく読む。
④平日の過ごし方
朝：10時頃まで寝てから、ゆっくり準備
昼：研究とバイトをこなす日々。移動中はSpotify
夜：24時前後、ゲーム配信を見ながら「YAWN」でクールダウン
⑤休日の過ごし方
朝：昼近くまで爆睡。朝食はスキップ
昼：ゲーミングマウスのレビュー動画を流しながらゲーム
夜：友達とVC通話で雑談、「YAWN」片手に深夜までまったり
⑥好きな物
ゲーミングチェア（AKRacing）、Red Bullの限定缶、Amazon限定パッケージ、VTuber、夜のコンビニ巡り、YouTube「ネオ渋谷ラボ」
⑦消費行動の傾向
一人の空間で完結するグッズや飲料を好む。口コミ・レビュー重視で、テンションが上がるデザインが購入決定打。コンビニ新商品は即買いする癖あり。
⑧商品カテゴリに対するニーズ
寝る前でも「儀式的に」炭酸飲料を飲みたい。気分転換と満足感がほしいが、覚醒してしまうカフェインはNG。
⑨商品カテゴリに対するペイン
既存のエナジードリンクは寝る直前に飲めず、炭酸飲料で夜を締める楽しみが制限されていた。寝つきが悪くなるジレンマがあった。
10.求める価値
“眠れるためのエナジードリンク”という逆張り発想。夜に合うパッケージと微炭酸、香りによる鎮静感も求めている。
11.代替商品
「リラクゼーションドリンクCHILL OUT」や「ネイチャーカン CBDドリンク」だが、価格が高めで継続的に買いづらい。