和結いピン

SEEDER Pick

商品カテゴリ

ヘアピン

新商品のヒット要因

・「あえて見せるヘアピン」として逆転発想が注目された。・和柄のミニマルデザインがファッション層にも響いた。・贈答品・観光土産としても需要を広げた。

新商品のポイント

これまでの商品は「髪色に馴染ませるために目立たせない」だったがこの商品では「逆に見せる前提のデザイン」で“見せることで浮かない”を実現。ファッションの一部として使える点がポイントである。

新商品の仕様

1セット（5本）、真鍮＋塗装、漆風塗り／柄は市松・麻の葉・青海波／長さ4.8cm／日本製

新商品の価格

980円（税込）

新商品の機能

・和柄で品よく見える・あえて見せるピンデザイン・髪色を問わず使える・留め具としての実用性あり・ギフト対応化粧箱あり

新商品の特徴・新しさ

和装や浴衣、グレーヘア、洋服問わず使えるミニマルモダンな「和」の意匠を施した金属ヘアピン。柄や色で目立たず、むしろ“魅せる”ピンとして位置づけ、髪飾りの延長線で使えるように再定義。

新商品の販売チャネル

・三越オンラインストア・BEAMS JAPAN・LOFT（和雑貨コーナー）・楽天市場

新商品の顧客体験イメージ

①年配女性が浴衣に似合うヘアピンを探している。②和結いピンをつけると、ヘアアクセのように映え、喜ぶ姿。③娘と着物で出かけ、ピンを褒められ一緒に笑う。

① 普段のライフスタイル（150〜200字）

平日は浅草の和装レンタル店「きもの庵」で着付けやヘアセットを担当。昼は店近くの「浅草今半」の牛丼サラダセットを楽しみ、午後は着付け補助やSNS用撮影を実施。帰宅後は浅草ROXのLOFTで和雑貨をチェックし、夜は「京都さぶ屋」の鰻弁当で夫と分け合う。土曜は浅草寺で着物ショーの運営助手を務める。

② 趣味・関心（150〜200字）

日本舞踊家・藤間紫とコラボしたYouTube「舞扇チャンネル」を視聴し、自宅で扇子を使った舞の練習。和菓子店「とらや」の羊羹をコレクションし、茶道裏千家の茶会に月一度参加。Instagramでは#和装コーデを発信し、海外からのフォロワーも増加中。伝統と現代ファッションの融合に強い関心を持つ。

③ 情報収集の仕方（150〜200字）

毎朝６時にInstagram「#kimono」ハッシュタグを30分チェック。昼休みはLINE公式の「きもの庵」アカウントで予約動向を確認。午後はYouTube「和モダンビューティ」動画を20分視聴し、着付けテクニックを学ぶ。夜はnoteで和装業界トレンド記事を読む。

④ 平日のタイムライン

⑤ 休日のタイムライン

⑥ 好きな物（150〜200字）

藤間紫デザインの舞扇、Signature of Toraya羊羹、裾柄に市松模様の小紋、茶道裏千家の袱紗、浅草ROXのLOFT和雑貨、資生堂「スノービューティー」フェイスパウダー、FUJIFILM X-T4での撮影機材、和結いピンでの髪飾りなど、伝統とモダンが融合した装いを好む。

⑦ 消費行動の傾向（150〜200字）

着物小物は三越日本橋本店で試着後に購入。和装レンタル小物は「きもの庵」ECで定期便。和菓子はとらやオンラインでまとめ買い。SNSでのコラボ企画には必ず参加し、楽天市場のポイントセールを活用して着物地や帯を調達する。

⑧ この商品カテゴリに対するニーズ（150〜200字）

淡色の着物地や浴衣にも映える「和結いピン」。髪色問わず映え、着物の美しさを引き立てるアクセントとして毎回コーデに合わせて使い分けたい。

⑨ 抱えるペイン（150〜200字）

既存の黒ピンは着物の地色とコーディネートが合わず目立ち、せっかくの和装美が損なわれる。従来の金属ピンは華やかさに欠け、ヘアセットに時間がかかる。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う具体像（150〜200字）

着物や浴衣の柄・色に馴染みながら、デザインとして“魅せる”和結いピン。軽量かつ留まりやすく、ヘアセットの仕上がりを美しく格上げするアクセサリー的価値を兼ね備えた製品。

11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか（150〜200字）

着物用ヘアアクセ「かんざし屋wargo」の一本簪と百均の黒ピンを併用。しかし簪は重く、作業が煩雑。黒ピンは目立ちすぎて和装コーデを損なっており、満足できていない。