「くうふく」は、空気のように存在感がなく、香りも成分も極限まで削ぎ落とした“ゼロ刺激処方”の柔軟剤。香料・着色料・界面活性剤・保存料すべてフリーでありながら、植物性アミノ酸由来の繊維ほぐし技術で、肌触りだけを残した次世代ミニマル処方が特徴。
これまでの商品は無香料でも界面活性剤や保存料が入っていたがこの商品では全ての刺激要因を排除。繊維の柔らかさのみを残す設計がポイントである。
容量：600ml／容器：リサイクルPETボトル／形状：液体／成分：植物性アミノ酸コンプレックス、水、pH調整剤（食品添加物レベル）
798円（税抜）
・香料、着色料、界面活性剤、保存料すべて不使用 ・アレルギーテスト・パッチテスト済み ・植物性アミノ酸で繊維を柔らかくコート ・静電気軽減・吸水性保持
・ウエルシア・ハックドラッグ・イオン・楽天24・Amazon・LOHACO
・「何も入ってない」という逆張り設計が話題化 ・香害・化学物質過敏症層に向けた本気処方が評価された ・医師・薬剤師監修タグがSNSで信頼感を獲得
①洗いあがった洗濯物を顔に当てた女性が驚きの表情②「何も感じない…でも、気持ちいい」③CMナレーション：「空気のようなやさしさ、くうふく」
■ネーミングの由来：：「Air」＋「Aura」の造語。空気のように気配だけ
■商品カテゴリ：柔軟剤アレルギーの人が使える柔軟剤 ■新商品名：やまのしずく ■名前：早乙女 孝一（さおとめ こういち） ■年齢：65歳 ■性別：男性 ■職業：定年退職後、地元の里山案内ボランティア ■年収：年金＋畑での野菜販売で160万円程度 ■家族構成：妻（62歳）との2人暮らし ■居住地 / 出身地：長野県上田市 / 長野県伊那市
①普段のライフスタイル： 退職後は週2で里山ガイド、残りの日は家庭菜園と地元の朝市に野菜を出荷。山にいる時間が長いため肌の乾燥と衣類の擦れが気になる。洗濯は妻と分担。柔軟剤の香りが強いと山歩き中に気分が悪くなるため、香料ゼロの製品を好む。
②趣味・関心： 趣味は山野草の写真撮影と、地元民俗伝承の記録。Instagramで「#信州のしずく」「#白樺樹液」で発信。使っているカメラは『Canon EOS Kiss M』。また、白樺樹液を自宅で蒸留し、化粧水にする試みにも熱心。
③情報収集の仕方： Yahoo!ニュースとYouTube（信州暮らし系）を毎朝1時間チェック。Instagramは月に数回投稿するが、コメント返信が日課。妻と一緒に無印良品の新商品や楽天のレビューもよく見る。
④平日の過ごし方 朝：6時半起床、朝食後に畑の水やりと出荷準備。 昼：ガイドがある日は山へ、ない日はDIYや散歩。 夜：夕食後は読書と妻と山番組の視聴、22時に就寝。
⑤休日の過ごし方 朝：7時起床、近所の直売所へ妻と買い物。 昼：白樺林のある公園で弁当ランチ。 夜：入浴後、白樺蒸留水でのセルフケアが習慣。
⑥好きな物： 肌に優しい『白樺樹液』、無添加の『湯の花せっけん』、地元の『信州小布施の天然はちみつ』。衣類はリネン素材を愛用。香りの強いものより“肌にしみ込むやさしさ”が好き。
⑦消費行動の傾向： 量より質。値段が多少高くても信頼できる成分を選ぶ。ローカル製品・オーガニック製品を積極的に応援。サステナビリティや土に還るかどうかも選定の基準にしている。
⑧ニーズ： 白樺や自然由来の素材で、香りが残らず、ふわっと仕上がる柔軟剤。洗濯後の衣類にしっとり感が欲しい。抗菌や漂白などの機能は求めず、肌と環境への優しさだけで十分。
⑨ペイン： 無香料を謳っている製品でも残り香がある。ドラッグストアで買える香料ゼロ商品は限られ、トップバリュ品が買えなくなった今、選択肢が実質ほぼゼロ。
10.【商品に求める価値】： 肌に潤いを与えるような自然素材で、香料ゼロ、アルコールフリー。自然の循環の中で生まれた水分（例：樹液）など、信頼できるストーリーを持った成分構成が望ましい。
11.現在どの代替商品で満たしているか： 「arau.無添加やさしい柔軟剤」や「さらさ」を使用しているが、やや乾燥を感じる。『トップバリュ無香料』があった頃はそれ一択だったが、現在はドラッグストアで取り扱いがない。