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新商品の特徴・新しさ
夜間作業時に集中力を高めつつ、カフェインゼロで身体にやさしい、編集・創作活動専用設計のグリーンルイボスティー。
新商品のポイント
これまでの商品は「昼間のリラックス」が主目的だったがこの商品では「深夜の創作活動を支える」ことに特化している。
新商品の仕様
350mlアルミボトル缶。遮光性、再密封可。原材料はオーガニックグリーンルイボス、レモングラス、ローズヒップ。甘味料・香料無添加。
新商品の機能
・ノンカフェインで睡眠を妨げない・冷温両用（自販機対応）・フルボディの香味設計で飲みごたえあり
新商品の価格
198円（税込）
新商品の顧客体験イメージ
ステップ1：夜、自室でPC作業に疲れた伊織が冷蔵庫を開ける／ステップ2：缶を開けた瞬間、ふわっと広がるハーブの香りに目が冴える／ステップ3：深夜2時、BGMを流しながら静かに創作が進む
新商品の販売チャネル
オンライン：Amazon、無印良品ネットストア／オフライン：全国の無印良品、ヴィレッジヴァンガード、ミニストップ自販機併設店
新商品のヒット要因
・深夜帯の集中系ドリンク市場という新ニーズを開拓・Z世代の創作・投稿文化にフィットした共感設計・コンビニ以外でも手に入る「カルチャー文脈での販売展開」