商品カテゴリ
新商品の特徴・新しさ
喧騒の中でふと自分に戻る時間のために作られた、文系感性に寄り添う淡香グリーンルイボスティー。
新商品のポイント
これまでの商品は「味の濃さや健康機能性」が重視されたがこの商品では「香りと言葉の余白を感じさせる」体験に重きを置いている。
新商品の仕様
500mlガラス瓶入りティーバッグタイプ。冷温両用。成分：グリーンルイボス、玄米、金柑ピール。パッケージは和紙風印刷ラベル。
新商品の機能
・低刺激・カフェインゼロ・香料不使用の天然素材だけの香り・タンブラー対応サイズの茶葉構造
新商品の価格
580円（税込）
新商品の顧客体験イメージ
ステップ1：職員室で慌ただしい昼、百恵が机に置いた一瓶／ステップ2：湯気とともに立ちのぼる金柑の香りに、表情が和らぐ／ステップ3：帰宅後、湯呑みでゆっくりと味わいながら短歌を記す
新商品の販売チャネル
オンライン：生活クラブ、オイシックス、北欧、暮らしの道具店／オフライン：成城石井、紀伊國屋書店（雑貨併設店舗）、伊勢丹本館地下
新商品のヒット要因
・教師や保育士など感情労働層に刺さる共感設計・和のテイストを生かしたギフト需要で拡大・本や詩と結びついた「知的癒し」の新ジャンル形成