FUTURE STORE

朝かるポン

商品カテゴリ
お菓子
新商品の特徴・新しさ

スナック菓子のような軽い食感ながら、栄養価は朝食並みに設計された“朝専用”ライスパフ。玄米と大豆のミックスで、しっかり満腹・でも罪悪感ゼロ。食事の代替として成立するスナック新カテゴリー。

新商品のポイント

これまでの商品は間食用で嗜好性重視だったがこの商品では“朝食置き換え”を意識した栄養構成である。スナックの軽さを保ちつつ、完全食的に近づけたところがポイントである。

新商品の仕様

容量：40g、容器：紙製スタンドパウチ、形状：ふんわり膨らんだライスパフ、成分：玄米、大豆粉末、オーツ、ビタミンB群、鉄分

新商品の機能

・1袋で朝食分の栄養補給　・低脂質・高タンパク　・スナック感覚で手軽　・罪悪感なく朝に食べられる　・満腹感が持続

新商品の価格

230円（税込）

新商品の顧客体験イメージ

①出勤前、トーストを焼く時間がない女性　②カバンから朝かるポンを取り出し歩きながら食べる　③満足感と罪悪感ゼロ、ナレーション「朝にぴったり、スナックを超えた朝かるポン」

新商品の販売チャネル

['セブンイレブン', 'Amazon', 'LOHACO', 'ドラッグストア トモズ', 'マツモトキヨシ']

新商品のヒット要因

['“朝スナック”という新しい食シーンを創出し、出勤前の時短食として注目された。', '従来のスナックにない栄養構成が健康志向の消費者に刺さった。', 'SNSで“#朝スナ活”として話題化し、ライフスタイル提案として定着。']

  • 名前：三枝 さくら
  • 年齢：33歳
  • 性別：女性
  • 職業：広報・PR（正社員）
  • 年収：470万円
  • 家族構成：夫と2人暮らし（DINKs）
  • 居住地 / 出身地：東京都中野区 / 静岡県沼津市

① 普段のライフスタイル

中目黒のマンションに住み、毎朝6:30に起床して夫婦でストレッチ。出勤前には軽いヨガとスムージー。8:00には会社に向かい、広報業務に従事。夜は外食やUberEatsが多く、帰宅後はNetflixで海外ドラマを視聴。

② 趣味・関心

韓国インテリア雑貨と北欧デザインが好きで「Storio」などの雑貨店巡りを楽しむ。最近はNetflixでポーランド映画『The Mire』を観ている。休日は代官山のTENOHAや蔦屋書店をぶらりと歩き、美意識を刺激。

③ 情報収集の仕方

Instagramを1日3回、X（旧Twitter）では業界ニュースを追い、Voicyで朝は経済ニュース、夜はライフハック系を聴く。NewsPicksでマーケティング関連の読み物を読む習慣あり。

④ 平日の過ごし方

  • 朝：6:30起床、ストレッチとシャワー後、軽く朝食、8:00出勤
  • 昼：表参道のカフェでサラダランチ、午後は取材・資料作成など
  • 夜：20時帰宅後、夫と夕食、22時からNetflix視聴、23時就寝

⑤ 休日の過ごし方

  • 朝：中野セントラルパークでベーカリー朝食
  • 昼：高円寺の古着・雑貨店めぐり
  • 夜：友人と鍋パーティーやホーム飲みでゆったり過ごす

⑥ 好きな物

塩麹漬け、Diptyqueの香水、フィカスの観葉植物、ZARAの季節小物、ナッツ＆ドライフルーツ入りグラノーラ（KALDI）

⑦ 消費行動の傾向

話題より中身重視。レビューを熟読しLOHACOやAmazonで買い、FSCマークなど環境配慮表示には敏感に反応。脱プラ・エシカル商品を優先。

⑧ ニーズ

スナック感覚で手軽に食べられ、栄養も確保できる朝用軽食。朝の短時間で満足感が得られる、体にも優しい食品が求められている。

⑨ ペイン

菓子パンでは満足できず、おにぎりは重すぎ。結果、プロテインバーや栄養ドリンクばかりに偏り、食への楽しみが薄れる。

⑩ 商品に求める価値

軽さと満足感、そして健康設計。高たんぱく・低糖質かつ栄養が整った、サクッと食べられるスタイリッシュなスナックを求めている。

⑪ 現在の代替商品

BASE BREAD、inバープロテイン（森永）、SOYJOY（大塚製薬）