ポケットサイズのパウチに詰められた栄養機能食品タイプのナッツスナック。マカダミアやカシューナッツに加え、ビタミンや食物繊維が添加された“準食”仕様。バッグに入れておいてもかさばらず、毎日少しずつ摂れるのがユニーク。
これまでの商品はおつまみや間食向けだったがこの商品では持ち運びしやすく日常的に栄養摂取できる仕様である。1食分の代替にもなる機能性がポイントである。
容量：30g／容器：再封可能なエコパウチ／形状：スティック状ナッツミックス／成分：ナッツ、ビタミンB群、鉄分、食物繊維
・ビタミン・ミネラル強化 ・持ち歩きに便利 ・間食と栄養補給を同時に ・再封可能で衛生的 ・無添加・無香料の自然派設計
198円（税込）
Step1：通勤中、バッグからサッと取り出して食べるOL。Step2：仕事中の小腹を満たしながらビタミンも補給。Step3：笑顔で『毎日がちょっとラクになる』とナレーション。
・LOFT・東急ハンズ・ファミリーマート・Amazon・楽天市場
['・“ちょい置き”できるサイズ感がZ世代や働く女性にウケた', '・栄養機能食品であることが“ちゃんとした食事代替”ニーズに刺さった', '・環境配慮型パウチがSDGs世代に共感を呼んだ']
デモグラデータ
- 商品カテゴリ：ナッツ系お菓子
- 新商品名：ナッツポケット
- 名前：村瀬 さやか（むらせ さやか）
- 年齢：28歳
- 性別：女性
- 職業：IT系企業マーケター
- 年収：430万円
- 家族構成：一人暮らし
- 居住地 / 出身地：東京都渋谷区 / 長野県松本市
属性データ
①普段のライフスタイル（200字）
東京都渋谷区のマンションで一人暮らし。平日は8:00に起きて在宅ワークを開始。昼食はUber Eatsで済ませ、夜はホットヨガや無印良品のカフェで友人と会うことも。週末は渋谷スクランブルスクエアやLOFTなどで新作スイーツや雑貨をチェック。移動は電動自転車。家計簿アプリ「マネーフォワードME」で予算管理。日常的に健康や美容に気を配る。
②趣味・関心（200字）
韓国コスメ（CLIO）、Spotifyで海外インディーズ音楽発掘、NHK「世界はほしいモノにあふれてる」の旅情報チェックが趣味。アジア圏のカフェ巡りや、おしゃれな無人ホテル（HOTEL SHE,）宿泊も関心が高い。楽天ROOMでおしゃれアイテムを収集・共有するのも日課。最近は推し活グッズ（「BTS」公式ライトスティック）も楽しむ。
③情報収集の仕方（150字）
InstagramとX（旧Twitter）を毎朝1時間チェック。noteや日経クロストレンド、WWD JAPANを通勤時間に閲覧。YouTubeの「なえなの」や「しばなんチャンネル」などでVlogやレビュー動画を観る。LOFTや東急ハンズの店頭POPも参考にし、週2回は実店舗に足を運んで体験。
④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方
朝：8時に起床、青汁とヨーグルトで軽く朝食をとり、身支度。
昼：在宅勤務の合間にローソンでサラダチキンとプロテインバー。
夜：ホットヨガ帰りにスタバでPC作業し、23時に帰宅してストレッチ。
⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方
朝：9時起床、カフェ「ブルーボトルコーヒー」で朝食を済ませる。
昼：渋谷スクランブルスクエアのコスメ売場で買い物。
夜：友人とおしゃれ居酒屋「串カツ田中」で女子会、深夜に帰宅。
⑥好きな物（200字）
韓国コスメ（hince）、アジアのカフェ（The Coffee Bean & Tea Leaf）、ロフトの文房具、スタバの季節限定フラペチーノ、アサイーボウル、AirPods Pro、BRUNOのホットプレート、SABONのボディスクラブ。最新トレンド情報や「推し活」グッズ、ムーミンの雑貨、サウナ施設「渋谷SAUNAS」など多様。
⑦消費行動の傾向（200字）
ネットとリアル両方で比較し、SNSで話題の物は積極的に試す。健康・美容系は高くても質を重視。コスパの良いもの、限定品、コラボ商品にも弱い。楽天市場やLOFT、Amazonでの購入が多い。決済はほぼキャッシュレス（PayPay、楽天ペイ）。リピーターになるとサブスクも利用。環境配慮パッケージやプチギフトにも興味。
⑧ペルソナの具体的なナッツ系お菓子に対するニーズ（200字）
仕事や移動の合間、小腹満たしで手軽に栄養補給したい。持ち運びやすく衛生的で、片手でサッと食べられること。見た目もかわいく気分が上がるパッケージが理想。食事の代わりになるほどしっかり栄養設計されていると嬉しい。ナッツの質やフレーバーも気にしたい。
⑨ペルソナが抱えるナッツ系お菓子に対する具体的なペイン（200字）
既存のナッツ商品は大袋すぎて持ち運びが不便だったり、塩分や油分が強すぎて「健康おやつ」として満足できない。また手が汚れる、途中で湿気てしまう、見た目が地味すぎてテンションが上がらないなど、不満点が多い。間食に罪悪感が残る商品設計が多い。
10.【商品に求める価値】欲しいと思うナッツ系お菓子の具体像（200字）
ビタミンやミネラル、食物繊維まで補給できる“機能性おやつ”で、女性の手にも収まりやすいパッケージ、可愛いデザイン。再封可能で鮮度もキープ、カロリーも控えめ。オフィスやカフェで食べても浮かないスタイリッシュさ。栄養と美味しさ・手軽さのバランス重視。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか（200字）
「カルディ 素焼きミックスナッツ小袋」や「ローソン ナッツ＆フルーツ」、または「森永inバープロテイン」など。ビタミン類は「DHCマルチビタミン」サプリで補っている。可愛いパッケージを求める時は「無印良品 ミックスナッツ」も購入するが、理想にはあと一歩。