気分や体調で選べる和漢素材ブレンドの個包装スナック。煎り大豆や玄米パフベース。生姜、よもぎ、ハトムギ等5種アソート。選ぶ楽しさとセルフケア感覚を提供。(約150字)
これまで：味の選択肢少ない。この商品：複数和漢フレーバーをアソート、気分で選べる。セルフケア要素を取り入れ、選ぶ楽しさと体への配慮を両立する点がポイント。(約100字)
容量:5種x各2袋(計10袋)/パック。容器:アルミ個包装、チャック付きパウチ。形状:煎り大豆、玄米パフ、ドライフルーツ等ミックス。成分:ベース素材、和漢素材パウダー、ドライフルーツ、食塩、天然甘味料等。
低カロリー(約30kcal/袋)、食物繊維、5種和漢フレーバー(テーマ別)、個包装、選ぶ楽しさ、チャック付き。
500円(税抜)
1.夕方、ヘルシーな間食が欲しい→取り出す。 2.気分でフレーバーを選ぶ。 3.食べる→優しい味にホッとする、ご褒美気分。(各100字程度)
オンライン:Amazon,楽天,直販,健康食品EC。オフライン:ドラッグストア,スーパー,ナチュラルローソン,雑貨店,漢方薬局。
1.「選べる和漢」がセルフケア意識の高い女性に響く。 2.フレーバー選びが日常の楽しみとなりSNSで拡散。 3.手軽に和漢を取り入れられる点がライト層に受容。(各100字程度)
ペルソナ（めぐりこまち）
#デモグラデータ
- 商品カテゴリ：ダイエット菓子
- 新商品名：めぐりこまち
- 名前：菊地 佳乃（きくち よしの）
- 年齢：58歳
- 性別：女性
- 職業：パート（図書館司書）
- 年収：180万円
- 家族構成：夫と二人暮らし（子供は独立）
- 居住地 / 出身地：石川県金沢市 / 富山県富山市
#属性データ ① 普段のライフスタイル 金沢市立図書館で週3日、午前中のみパート勤務。午後は自宅で過ごすことが多く、庭で育てているハーブの手入れをしたり、読書をしたりして穏やかに過ごす。月2回、近所の「JEUGIAカルチャーセンター」で水墨画を習っている。冷え性のため、食事や飲み物で体を温めることを意識しており、白湯や「伊藤園」のルイボスティーをよく飲む。夫との散歩が日課。
② 趣味・関心 庭でのハーブ栽培。カモミール、レモンバーム、ミントなどを育て、乾燥させてオリジナルのハーブティーを作るのが楽しみ。作ったハーブはポプリにもする。もう一つの趣味は御朱印集め。週末に夫と車で石川県内や近隣の富山、福井の神社仏閣を訪ねる。旅の情報収集には「ことりっぷ」の雑誌やWebサイトを参考にしている。地元の工芸品（九谷焼など）にも関心がある。
③ 情報収集の仕方 主な情報源はテレビと新聞。NHKの『あさイチ』や『きょうの健康』、地元の北國新聞は毎日チェック。雑誌は「天然生活」や「ゆうゆう」を定期的に読む。インターネットはあまり得意ではないが、レシピ検索で「クックパッド」を利用したり、趣味のハーブや御朱印に関する情報を調べる程度。友人や家族との連絡は主にLINEを使っている。
④ 朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 * 朝：6時起床。まず白湯を一杯飲む。夫と二人で、ご飯、味噌汁、焼き魚、漬物といった和食中心の朝食をとる。パートの日は食後に自転車で図書館へ向かう。 * 昼：パートの日は、家で作ったお弁当（玄米ご飯、卵焼き、季節野菜の煮物など）を持参し、休憩室で食べる。パートがない日は自宅で軽く済ませる。 * 夜：18時半頃、夫と二人で夕食。旬の食材を使った和食中心のメニューを心がける。食後は夫とテレビ（NHKのドラマや旅番組）を見ながらお茶を飲む。22時には就寝するよう心がける。
⑤ 朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 * 朝：平日より少しゆっくり7時頃起床。朝食後、夫と一緒に近所のスーパー「アルビス」へ買い物に行くか、庭の手入れをする。天気が良ければ散歩へ。 * 昼：自宅でうどんや蕎麦など簡単な昼食をとることが多い。たまに近所の喫茶店で夫とランチを楽しむことも。食後は二人でコーヒーを飲みながら談笑する。 * 夜：少し時間をかけて料理を楽しむ。週末は「キリン 一番搾り」で晩酌することも。御朱印集めで遠出した日は、外食（「８番らーめん」など）で済ませることもある。食後は読書やテレビ鑑賞。
⑥ 好きな物 自然なもの、手作りのもの。自分で育てたハーブや季節の草花。丁寧に入れられたお茶（特に地元の加賀棒茶）。夫との穏やかな時間。静かな図書館の雰囲気。水墨画を描くこと。手触りの良い器（九谷焼や山中漆器）。信頼できるお店。「無印良品」のシンプルな雑貨や食品。体に優しい食べ物（「ヤクルト」も続けている）。
⑦ 消費行動の傾向 衝動買いはほとんどしない。購入する際は、本当に必要か、品質は良いか、長く使えるかをじっくり考える。価格よりも素材や製法を重視する。華美なものより、シンプルで質の良いものを好む。広告や流行にはあまり流されず、信頼できるお店の人の勧めや、長年愛用しているブランド（基礎化粧品は「ちふれ」など）を選ぶことが多い。地元の商店も応援したい気持ちがある。
⑧ ペルソナの具体的な{#商品カテゴリ}に対するニーズ 午後、少し疲れた時や口寂しい時に、罪悪感なく食べられるおやつが欲しい。甘いものは好きだが、白砂糖や添加物はなるべく避けたい。体が冷えやすいので、生姜やよもぎなど、体を温めるような素材が入っていると嬉しい。一度にたくさん食べるのではなく、色々な味を少しずつ、その日の気分で選んで楽しみたい。ホッと一息つけるような、優しい味のものが良い。
⑨ ペルソナが抱える{#商品カテゴリ}に対する具体的なペイン 一般的なスナック菓子は味が濃すぎたり、添加物が多かったりして体に良くない気がして手が伸びない。かといって、健康志向のお菓子は味が物足りなかったり、値段が高かったりする。ドライフルーツやナッツも良いが、毎日だと飽きてしまう。その日の体調や気分に合わせて、手軽に選べて、体に優しく、美味しいと思えるような都合の良いおやつが見つからない。
⑩ 【商品に求める価値】欲しいと思う{#商品カテゴリ}の具体像 国産の豆や玄米など、安心できる自然な素材がベースであること。白砂糖不使用で、甘みは素材由来か、てんさい糖やメープルシロップなどを使っていること。生姜、よもぎ、黒豆、ハトムギなど、和漢というか、昔から体に良いとされる素材が使われていること。個包装で、数種類の味がアソートになっていると、選ぶ楽しみがあって嬉しい。優しい味わいで、お茶請けに合うものが良い。
⑪現在どの代替商品で⑩【商品に求める価値】満たしているのか 完全に満たすものはないが、スーパー「ニュー三久」などで見かける黒豆しぼりや、井村屋の「ぜんざい」などを少量食べる。富澤商店で買ったドライなつめやクコの実をつまむこともある。生姜湯を飲んだり、時には養命酒製造の「ハーブの恵み」を少量飲んだりして体を温める。これらは「おやつ」とは少し違うため、手軽で美味しく、体に優しいおやつを常に探している。