夜のリラックスタイムに最適な整腸＋快眠サポート飲料。カモミールやレモンバームの香りに、乳酸菌と食物繊維を配合。胃腸を整えながら安眠を導く夜専用設計。
これまでの商品は“整腸”か“快眠”どちらかに特化していたがこの商品では両者を同時に実現。香りの設計と機能素材の融合がポイントである。
容量：400ml、容器：白色マットボトル、成分：カモミール抽出物、レモンバーム、乳酸菌、難消化性デキストリン
- 整腸サポート - 快眠誘導 - リラックス効果 - 夜の習慣化を促進
198円（税込）
Step1: 入浴後、寝る前のひとときに「ねるまえブレンド」一杯。 Step2: やさしい香りに癒されつつ胃腸が整う。 Step3: スムーズな入眠と翌朝の軽さに気づく。
- ウエルシア店舗（快眠グッズコーナー） - 楽天市場 ウエルシア公式店 - ウエルシア定期購入プラン
- 「整腸＋快眠」の同時訴求が新しかった。 - やさしい香りの癒し効果でSNSでも話題に。 - 夜の習慣として生活に溶け込みやすかった。
ペルソナ【ねるまえブレンド】
デモグラデータ
- 商品カテゴリ：特定保健用食品（ウエルシアPB飲料）
- 新商品名：ねるまえブレンド
- 名前：相澤 美琴（あいざわ みこと）
- 年齢：67歳
- 性別：女性
- 職業：リタイア（元・小学校教諭）
- 年収：年金収入 約180万円
- 家族構成：夫と2人暮らし、娘家族は近隣に在住
- 居住地 / 出身地：秋田県大仙市／秋田県大仙市
属性データ
① 普段のライフスタイル：
毎朝6時に自然に目が覚め、ラジオ体操の音楽で軽く体をほぐす。朝食は白米と味噌汁、漬物。午前中は家庭菜園で季節の野菜を育て、午後は読書と昼寝で心身を整える。週に1回は旧友とカラオケへ、月に2回は図書館で俳句サークルの会合。夕方には「世界ふれあい街歩き」の再放送を観て、17時半に夕食、19時に風呂、21時には布団に入るが、加齢に伴い夜中の中途覚醒が増え、睡眠の質に課題を感じている。
② 趣味・関心：
俳句投稿サイト『俳句ポスト365』に毎月作品を応募。最近はNHK『美の壺』に感化され、日本刺繍と藍染めに興味が湧き、地元の手芸店で素材集めを始めた。お気に入りのドラマは木村多江主演の静謐な人間ドラマ系。健康情報誌『ゆうゆう』や『クロワッサン』で睡眠と腸内環境に関する記事を切り抜いて保存。最近ハマっているのは、ファンケルの発芽玄米と、無印良品のノンカフェインお茶シリーズ。
③ 情報収集の仕方：
主にテレビと新聞が情報源で、朝は『NHKニュースおはよう日本』を視聴しながら「朝日新聞デジタル」をiPadで読む。NHKの健康番組や『ガッテン！』の再放送録画を見て昼食後にメモを取りながら観る。気になったキーワード（例：「快眠 食物繊維」「整腸 お茶」）はGoogleで検索し、ファンケルや小林製薬の公式ページで商品を比較。楽天市場のレビューも読み込み、信頼できる情報だけを選んでいる。
④ 平日の過ごし方 朝：6時起床。ラジオ体操、味噌汁とご飯で朝食。新聞とNHKをゆっくり読む。 昼：昼食後はお茶と読書。録画の健康番組や連ドラを観てから15分ほど昼寝。 夜：夕食17時半、19時には入浴。20時から1時間はストレッチと寝室の湿度調整。
⑤ 休日の過ごし方 朝：週末でも6時起床。朝市で野菜購入後に地域の温泉へ。常連と短い立ち話。 昼：娘一家が来訪。孫と将棋や『おしりたんてい』を観て過ごす。おやつは手作り。 夜：娘家族が帰った後は洗い物と布団準備。温かい飲み物を飲みながら読書して就寝。
⑥ 好きな物
無印良品のノンカフェイン飲料、ユニクロの綿100％パジャマ、ファンケルの青汁、山本漢方製薬の大麦若葉、『森永 ミルクキャラメル』、旅番組で観た土地の特産茶、地元産の秋田ふきの煮物、寝具には西川の羽毛布団を愛用。部屋には『HARIO』のガラスポットを置いて、夜間もぬるめのお茶をゆっくり淹れる。「安心して摂れること」「気分が落ち着く味わい」「昔ながらの温かみ」があるものを大切にしている。
⑦ 消費行動の傾向：
機能性や話題性よりも「自分の体感」と「継続できること」を重視。広告やパッケージよりも、信頼しているテレビや専門家の推薦を信用する。商品は夫とシェアすることが前提で、「誰にでも合う」「負担にならない」ことが条件。味が優しく、飲む時間帯に合っているとリピートする。量がちょうどよく、冷えすぎず常温で飲めるものが理想。コストパフォーマンスよりも、精神的な安心感を買う傾向にある。
⑧ 対するニーズ：
睡眠薬には頼りたくないが、自然に近い形で寝つきを助けてくれる飲み物を探していた。胃腸が整えば眠りも深くなることを自身の体験で理解しており、整腸作用のある飲料を夜に取り入れたいという思いが強い。香りは強すぎず、口当たりが柔らかく、糖分も控えめであることが理想。夜に飲むので「カロリー」「刺激」「利尿作用」なども気になる。習慣化できるやさしさと信頼感が必要。
⑨ ペイン：
快眠系飲料は甘みが強く、後味が残ることが多く、舌にまとわりつくような感じが苦手だった。また、整腸作用をうたう飲料は味が薬に近く、夕方以降に飲むには気分が合わない。さらに夜間の飲用は胃にもたれるものが多く、結果として逆に寝つきが悪くなることも。温めて飲むと味が変わってしまう製品もあり、常温やぬるめでも美味しく飲める商品がなかなか見つからなかった。
⑩求める価値：
日中の活動をリセットし、安心して眠りに向かう導入儀式としての飲料。見た目も柔らかく、穏やかな色合いのパッケージで、開封するだけで「落ち着いた夜」を感じさせる設計が理想。整腸と快眠を同時に支える機能性に加え、香りの癒し効果も重要。夜遅くに飲んでも罪悪感がなく、翌朝の体調にも好影響を感じられる商品であれば、定期購入も視野に入る。
⑪代替商品：
「カルピス ほっとシリーズ（カモミール＆ゆず）」や「アサヒ 十六茶 カフェインゼロ」はたまに飲むが、味の甘さが気になり、胃に残る感じがある。夜用に「ファンケル 快眠サポート茶」も試したが、入手のしづらさと価格がネックで継続できなかった。結果として、快眠と整腸を兼ねた手軽な飲料はまだ代替できていない状況。最終的には白湯に戻ってしまう日も多く、心から納得できる選択肢を探している。