朝の目覚めに特化したPB健康茶。穏やかな和ハーブ（大葉・柚子皮）とカフェイン控えめの焙じ茶をベースに、BCAAやビタミンB群を配合。目覚めのリズムを自然に整え、忙しい朝でも一息つける設計。
これまでの商品は全時間帯対応の万能茶だったがこの商品では“朝”に特化。自然な目覚めとエネルギー補給にフォーカスした和ハーブブレンドである点がポイントである。
容量：500ml、容器：PETボトル、形状：丸型グリップボトル、成分：焙じ茶抽出液、大葉、柚子皮、BCAA、ビタミンB群、カフェイン20mg以下
- 朝の代謝促進 - ビタミン補給による活力向上 - 和ハーブによるリラックス促進 - カフェイン控えめで自然な覚醒
178円（税込）
Step1: 朝7時、慌ただしい支度の中「あさつゆブレンド」を一口。 Step2: 爽やかな香りとともに体がシャキッと目覚める。 Step3: 電車での通勤中も穏やかに心を整える朝の習慣に。
- ウエルシア店舗（全国） - ウエルシア公式オンラインストア - Amazon ウエルシア店
- 朝専用という明確なコンセプトで生活リズムとの親和性が高かった。 - 和ハーブの香りと低刺激性が高評価。 - PB商品として他店にはない独自性を持ち、日常習慣として定着。
ペルソナ【あさつゆブレンド】
デモグラデータ
- 商品カテゴリ：特定保健用食品（ウエルシアPB飲料）
- 新商品名：あさつゆブレンド
- 名前：川井 菜月（かわい なつき）
- 年齢：29歳
- 性別：女性
- 職業：営業事務（メーカー勤務）
- 年収：340万円
- 家族構成：独身、一人暮らし
- 居住地 / 出身地：東京都三鷹市／山梨県甲府市
属性データ
① 普段のライフスタイル：
平日は毎朝7時に起床し、シャワーを浴びてからヨーグルトとグラノーラを軽く食べ、JR中央線で都内のオフィスへ出勤。通勤中はAirPodsでSpotifyのモーニングジャズを聴くのが日課。デスクには「無印良品」のタンブラーと「伊右衛門プラス」。仕事後はピラティスかヨガ教室に通い、21時には自宅に戻って簡単に夕食を作る。22時過ぎからは読書や『マイナビウーマン』で翌日の準備、23時にはベッドでアロマを焚きながら寝る。週末はカフェ巡り。
② 趣味・関心：
下北沢や西荻窪、清澄白河などの“隠れ家系”カフェを自転車で巡るのが週末の楽しみ。『niko and ...』や『ACTUS』で見つけたインテリア小物を集めるのも趣味。最近は北欧テイストの食器ブランド「イッタラ」に惹かれている。カフェでは『日経ウーマン』や『BRUTUS』の最新号を読むのが好き。SpotifyではLo-fi系やRina Sawayamaのプレイリストをよく聴く。生活に“静かな楽しみ”を取り入れるのがモットー。
③ 情報収集の仕方：
X（旧Twitter）でトレンドを確認し、Instagramではお気に入りのカフェやインテリア系インフルエンサーを毎朝チェックしている。日中は「roomie」や「Lifehacker」の記事を通勤電車内で読むのが習慣。YouTubeでは「しょこたんの夜活」や「やまくっく」のような日常系Vlogに癒され、夜はレシピ系ショート動画をチェック。Google Discoverのパーソナライズ記事で健康や美容情報も収集する。
④ 平日の過ごし方 朝：7時起床。温シャワーとスキンケア、ヨーグルトと「伊右衛門プラス」で簡単朝食。 昼：12時。オフィスで「Soup Stock Tokyo」のスープとおにぎり。合間にミントティー。 夜：19時帰宅後、30分のピラティス。21時夕食（玄米ご飯・味噌汁・野菜炒め）。読書後に就寝。
⑤ 休日の過ごし方 朝：8時起床。焙煎コーヒーを淹れながら『OZmagazine』をめくり、身支度。 昼：自転車で「カフェ ノルエーグ」へ。スコーンと紅茶を堪能しつつ読書。 夜：Netflixで『アンという名の少女』を観ながら、無印のハーブティーでリラックス。
⑥ 好きな物：
無印良品のリネン寝具、KINTOのカップ、香川県産の和三盆、ジョンマスターオーガニックのシャンプー、「SABON」のルームフレグランスなど、自分の感覚にフィットする“丁寧なもの”を好む。機能性よりも“心地よさ”“美意識”でモノを選ぶ傾向がある。パッケージが洗練されていて、インテリアに馴染むデザインにも強く惹かれる。SNSで見かけた商品を「実際どうか？」と自分で確かめるのが好き。
⑦ 消費行動の傾向：
新商品はInstagramや雑誌で見て即購入するより、数人のレビューを比較して「私に合うか？」を見極めてから買うタイプ。Amazonでは機能性より“レビューの感情トーン”を読み込む。PB商品もおしゃれでセンスの良いデザインなら抵抗なく購入。高価格でも「これは毎日使える」と思えば投資する傾向があり、リピートする商品は“習慣化”できるかが鍵。SNSとオフラインのバランスを意識している。
⑧ 対するニーズ：
朝の体調や気分は一日のリズムを決定づけるため、「刺激が強すぎない」「やさしく効く」「香りがいい」といった要素が求められる。また、見た目も心地よく、カバンに入れて持ち歩けるようなデザイン性も欲しい。習慣化するためには味が単調でなく、和ハーブなど風味に変化があるとよい。「気がつくと毎日飲んでいる」ような自然な存在感のある飲料が理想。
⑨ ペイン：
「特茶」など機能性飲料は成分が強く、朝一には飲みにくい。また味が単調で毎日はきつい。朝に合うやさしさと効能の両立ができていない。これまでのトクホ飲料は「効能」ばかりが前に出ていて、デザインも味も“続けたい”とは思えないのが本音。特茶なども機能は魅力的だが、朝一に飲むには重く感じることが多く、結局冷蔵庫に残りがち。体を起こしたいのに刺激が強すぎて胃がびっくりする、あるいは味に飽きるという問題もあり、続ける習慣に繋がらない。朝特化型でありながら穏やかさもある商品がほしい。
⑩求める価値：
刺激が強すぎず、味にも変化があって、「朝に寄り添ってくれる」飲料がほしい。ハーブやビタミン入りなど、ナチュラル志向も重視したい。朝の“体内スイッチ”を優しく入れてくれる存在でありたい。香りで気分を整え、味わいで朝を豊かにすること。そして成分面ではBCAAやビタミンB群のように「元気に動ける」体づくりを後押ししてくれると嬉しい。見た目も含め、持ち歩くことにワクワクを感じられたら、朝習慣として定着する。自分の感覚や美意識に寄り添う、静かなパートナーのような存在が理想。
⑪代替商品：
「伊右衛門プラス 朝の健康茶」や「午後の紅茶 おいしい無糖 ハーブ＆フルーツティー」は手軽だが、機能性に物足りなさを感じる。「サントリー天然水 朝のスッキリレモン」なども一時期利用したが、甘さが気になってやめた。コーヒー代わりとしても使える“朝用機能茶”は意外と市場に少なく、代替として継続使用できるものがない状態。今は複数の飲料を使い分けてしのいでいる。