よるのふりかけ

デモグラデータ

• 名前：堀之内 佳代子（ほりのうち かよこ）
• 年齢：42歳
• 性別：女性
• 職業：オンライン秘書（フリーランス）
• 年収：360万円
• 家族構成：夫・子ども（小学生2人）と4人暮らし
• 居住地 / 出身地：山形県山形市 / 千葉県市川市

①普段のライフスタイル（200字）： 朝は子どもの送り出しと簡単な家事を済ませてから、自宅のワークスペースでオンライン業務。昼はカフェ風のワンプレートを用意し、午後は集中モード。夜は21時以降に仕事を再開する日も多く、深夜の小腹対策に「よるのふりかけ」をつまむ。罪悪感なく手軽に食べられて、デスク周りに常備している。

②趣味・関心（200字）： 読書と刺繍、そしてNetflixで韓国ドラマ『二十五、二十一』や日本のミニシアター系映画を視聴するのが楽しみ。料理系YouTuber「tabiEats」の動画でおかずを参考にし、SNSでは「#夜のゆるつまみ」「#静かな夜時間」の投稿を日課で見ている。雑誌『天然生活』の読者。

③情報収集の仕方（200字）： Instagramで#おうちごはん、#夜時間と検索し、気になる投稿は保存。YouTubeは毎晩30〜60分、料理・暮らし系チャンネルを視聴。Google Discoverや楽天ROOMも日々チェック。Twitterでは働く主婦の「暮らし垢」をフォローし、商品レビューや子育てアイデアを得ている。

④平日の過ごし方： 朝：6:30起床。子どもの弁当づくりと登校見送り後、朝家事とメール対応。 昼：サラダ＋冷凍おかずで自作ランチ、午後は作業集中。 夜：子ども就寝後、静かな夜時間と軽作業。「よるのふりかけ」をつまむことも。

⑤休日の過ごし方： 朝：9時頃まで寝ることも。パンとスープでブランチ。 昼：家族で近くの図書館や公園へ。買い出しとカフェ寄り道。 夜：夫と子ども就寝後、自分だけの読書時間＋お茶とおやつタイム。

⑥好きな物（200字）： 無印良品の焼き菓子、成城石井のナッツ、カルディのスパイスミックス、スターバックスのドリップパック、キャンドルは「john masters organics」。香りと静けさが調和するものが好きで、甘いものより香ばしさ・素材感を重視。豆・昆布・玄米系スナックに目がない。

⑦消費行動の傾向（200字）： オーガニック・低糖質・添加物少なめをキーワードに、Instagramや楽天ROOMで口コミや投稿をチェックして購入。スーパーで見つけたら即試すことも。パッケージは落ち着いた色味、サイズは個包装がマスト。子どもと共有できるものより“自分専用”のほうが購買意欲が高まる。

⑧商品カテゴリに対するニーズ（200字）： 深夜の軽食として、低カロリーかつたんぱく質が摂れること。においが強すぎず、袋を開けても静かで、ポロポロこぼれにくい形状。目や耳を休めながら味覚で“静かに満たされる”ことが理想。口寂しさと“ちょっといいもの”の間にある、満足感の高いおやつを求めている。

⑨商品カテゴリに対するペイン（200字）： スナック系は高カロリー、甘いものは胃がもたれる、グラノーラバーは乾燥して食べにくい。袋音が大きく、夜に気を遣うことも。「和風だけどカジュアルに摘める」選択肢が少なく、“主婦の夜のおやつ”にフィットするものがないのが悩み。

10.【商品に求める価値】（200字）： 大豆と昆布のミックスで香ばしさとミネラル感があり、食べ進めても重くない。個包装で一袋が40kcal以下なら安心。落ち着いた色味のパッケージ、袋音も静かだと嬉しい。噛むことで自然と満腹感を得られ、集中が切れた夜時間を優しくリセットできる存在。

11.現在満たしている代替商品（200字）： 「成城石井ミックスナッツ」「ローソン ブラン入りおつまみ昆布」「無印の大豆チップス」を交互に購入しているが、単体素材ゆえに飽きが早い。味付き＋素材感のバランスがある『よるのふりかけ』のような商品は見たことがなく、今後定番化しそうと感じている。