小麦不使用の“ほろほろ系”クッキー。米粉とアーモンドプードルを主成分に、バター不使用・てんさい糖で甘さ控えめに仕上げたグルテンフリー＆乳製品フリー仕様。小腹満たしや寝る前のおやつに最適な一口サイズ。
これまでの商品は甘みが強く小麦粉主体だったがこの商品では米粉とナッツ粉でやさしい食感と香りを出している。夜の間食に安心な低糖質設計がポイントである。
容量：80g（個包装8個）、容器：チャック付き袋、形状：球形クッキー、成分：米粉、アーモンドプードル、てんさい糖、オイル、塩
・グルテンフリー（小麦不使用） ・乳製品不使用で低アレルゲン ・甘さ控えめ ・1粒約35kcal ・個包装で食べやすい ・夜の間食向き設計
398円（税込）
Step1: 就寝前、小腹が空いたタイミングで「まどろみの実」を開封。 Step2: ほろっと崩れる優しい甘みが広がる。 Step3: 心地よい満足感で、翌朝すっきり。
・無印良品・ナチュラルローソン・成城石井・楽天市場・LOHACO
・“夜のおやつでも安心”という食シーン提案が刺さる。 ・甘すぎない味設計が健康意識層に支持される。 ・グルテン＆乳不使用で幅広いニーズに対応。
デモグラデータ
- 名前：石井 千紘（いしい ちひろ）
- 年齢：38歳
- 性別：女性
- 職業：産婦人科医（勤務医）
- 年収：960万円
- 家族構成：夫と2人暮らし（共働き）
- 居住地 / 出身地：東京都港区 / 北海道札幌市
①普段のライフスタイル（200字）： 平日は日勤・当直を交互にこなしつつ、仕事終わりは疲れ切って帰宅。夕食は簡単に済ませ、入浴後のリラックスタイムが唯一の癒し時間。就寝前には読書やマインドフルネスをしながら「まどろみの実」をひと粒ずつ味わう。胃に負担をかけず、眠りを妨げないやさしい甘さに癒されている。
②趣味・関心（200字）： 読書と瞑想、ホテルスパ巡り。『クロワッサン』『OZmall』を購読。ストレスケアには香りと質感を重視しており、愛用は「イソップ」や「ネロリラ ボタニカ」。YouTubeは「EMI’s Relax Life」や「高橋一生の朗読配信」。グルテンフリーやオーガニックの新商品チェックも欠かさない。
③情報収集の仕方（200字）： Instagramで#夜のおやつ #グルテンフリー生活などのハッシュタグを毎日1〜2回検索。YouTubeで「働く女性のナイトルーティン」系を30分視聴。楽天ROOMとLOHACOの新着通知もフォローし、医局の同僚と口コミを共有することも多い。
④平日の過ごし方： 朝：6:00起床、白湯→シャワー→出勤準備、7:30出発。 昼：院内カフェでサラダランチ、合間に軽食。 夜：帰宅後は即入浴→ハーブティーと「まどろみの実」で1日の終わり。
⑤休日の過ごし方： 朝：ゆっくり起床し、豆から挽いたコーヒーとトースト。 昼：青山・代官山のオーガニックマルシェで買い物。 夜：Netflixと入浴剤でととのえる癒し時間。就寝前に静かな夜のおやつ。
⑥好きな物（200字）： イソップのハンドバーム、BOTANISTのシャンプー、マリメッコのマグ、無印のハーブティー、ロクシタンのピローミスト。甘すぎるものより“素材を噛む”感じのスイーツが好き。米粉ベースやアーモンド粉入りの焼き菓子、無塩ナッツ、そして常温保存できる「ちょっと良い菓子」に目がない。
⑦消費行動の傾向（200字）： 成分とストーリーを読み込み、心が納得したら即購入。高価格でも「自分を整える」ものならOK。無印、成城石井、ナチュラルローソンで“癒しと安全”を満たすものを買い、ギフト用途にも自分用にも活用する。パッケージの静けさと説明文の丁寧さが決め手になることが多い。
⑧商品カテゴリに対するニーズ（200字）： 夜に安心して食べられる、胃にやさしい素材感。米粉やナッツの香ばしさと軽い甘みが欲しい。クッキーといってもサクサク系ではなく、ほろほろ崩れる“静かな口どけ”を求めている。罪悪感なく味わえる、手のひらサイズの癒し。
⑨商品カテゴリに対するペイン（200字）： 夜用と謳っていても香料が強かったり、甘さが残ったり、胃に残る感じが苦手。高級すぎると継続が難しく、ジャンクに寄ると気分が落ちる。大袋では食べすぎが心配で、個包装で少しずつ楽しめるものが少なかった。体に優しいけれど、きちんと満足感のある菓子が見つからない。
10.【商品に求める価値】（200字）： ほろほろほどける米粉＋アーモンド粉の食感と、バター不使用の軽さ。1粒ごとの満足感があり、香りも穏やか。パッケージは静かな色合いと手書き風フォントで、寝室にも置きたくなる癒し系。仕事と疲れの間に、感情を落とさない“低音スイーツ”。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか（200字）： 「無印良品 大豆のお菓子」「成城石井 米粉クッキー」や「ナチュラルローソン グルテンフリーボーロ」などをローテ。が、どれも“満足感”や“味の設計”にやや不満。「まどろみの実」は食感・風味・個包装・見た目が理想に近く、代替というより更新。