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新商品の特徴・新しさ
集中力と記憶力をサポートする成分を配合した“脳活”系粉末飲料。高カカオココアに加え、GABA・DHA・L-テアニンをブレンド。香り高く苦味の少ない風味で、勉強や作業のお供にぴったり。
新商品のポイント
これまでの商品は味重視や栄養バランス重視だったがこの商品では知的作業の効率向上に焦点を当て、嗜好性と機能性を融合したところがポイントである。
新商品の仕様
容量：12gスティック×12包／容器：クラフト紙箱／形状：微粉末／成分：高カカオ（70％）、GABA、DHA、テアニン、低GI糖
新商品の機能
・集中力を持続させるGABA・テアニン配合 ・脳の働きをサポートするDHA入り ・ノンカフェインで夜でも安心 ・お湯に溶けやすい ・リラックス効果のある香り
新商品の価格
1,500円（税込）
新商品の顧客体験イメージ
①夜の自習室、疲れた表情の受験生。②友人が『ひらめきココア』を勧める。③飲んだ後すっきりした表情で集中、成績もアップ！
新商品の販売チャネル
・紀伊國屋書店の学習売り場 ・東急ハンズ ・Amazon ・全国のイオン ・大学生協
新商品のヒット要因
・受験生・在宅ワーカーの集中力需要にマッチ ・“飲む脳トレ”としてテレビやSNSで拡散 ・ギフト需要でも支持され、文房具店でも売れ筋化