・家族層に向けた新しい目薬提案で共感拡大。 ・薬剤師からの推奨や小児科との連携で安心感訴求。 ・教育番組やキッズYouTuberとの連携で子ども人気爆発。
これまでの商品は「大人中心で刺激がある」だったが、この商品では「親子で一緒に使える優しさ設計」である。防腐剤・アルコール・メントール無添加がポイントである。
12ml、ワンタッチキャップの耐衝撃ボトル、アミノ酸・グリセリン・植物性抗アレルギー成分配合、無香料・無着色
1,180円（税込）
・かゆみ抑制と保湿ケア ・完全無刺激処方 ・親子で使えるユニバーサル設計 ・目をこすらず1滴でカバー
“子どもから使える”をコンセプトに、刺激ゼロ・無添加・保湿強化型のアレルギー対策目薬。親子で安心して使える設計で、薬嫌いの子どもでも嫌がらない優しい処方とパッケージ。
・西松屋・ベビーザらス・アカチャンホンポ・イオン薬局・ヨドバシ.com
1. 子どもが花粉で目をこする。 2. お母さんと一緒に目薬を使ってニコニコに。 3. 「まもってあげたい、その瞳」優しい声で締め。
■ペルソナ（まもりまなこ）
商品カテゴリ： 花粉症などアレルギー用の目薬
新商品名： まもりまなこ
名前： 稲葉 陽菜（いなば はるな）
年齢： 33歳
性別： 女性
職業： 小学校教諭（産休中）
年収： 約480万円（勤務時）
家族構成： 夫、長男（4歳）、長女（1歳）
居住地 / 出身地： 三重県津市 / 愛知県岡崎市
■ペルソナ（まもりまなこ）
商品カテゴリ： 花粉症などアレルギー用の目薬
新商品名： まもりまなこ
名前： 稲葉 陽菜（いなば はるな）
年齢： 33歳
性別： 女性
職業： 小学校教諭（現在は第二子育児のため産休中）
年収： 約480万円（勤務時）
家族構成： 夫（自営業）、長男（4歳）、長女（1歳）
居住地 / 出身地： 三重県津市 / 愛知県岡崎市
①普段のライフスタイル：
陽菜は現在、1歳と4歳の子育て真っ最中。朝は6時半に起床し、「明治ほほえみらくらくキューブ」でミルクの準備、長男の保育園弁当を「DEAN & DELUCA」のフードコンテナに詰めるのが日課。育児中も“自分らしさ”を忘れず、「アユーラ」の入浴剤や「ファンケル マイルドクレンジングオイル」で気分転換している。育児アプリ「ぴよログ」や「ninaru baby」で日々の成長を記録し、平日も午前中は近所の「イオンスタイル津南」のキッズスペースや支援センターに出かけることが多い。帰宅後は録画していた『おかあさんといっしょ』を見せつつ、子どもの目をこすりすぎていないか観察。夜は「こどもちゃれんじbaby」を見ながら、おやすみルーティンを整える。
②趣味・関心：
子どもが生まれてからの趣味は“家の中で楽しめること”にシフト。「こどもと一緒に成長する暮らし」がキーワードで、趣味の写真は「写ルンです」から「Canon EOS Kiss M2」に進化。日常の一コマをInstagram（#成長記録 #育児アカ）で発信している。最近は無印良品の「木製おもちゃ」や「KID’S US.LAND」の遊具でどこまで子どもが夢中になるかを観察し、育児ブログにレビューを書くのが趣味。子どものアレルギー体質にも敏感で、「アトピタ」や「ミヨシ石鹸」など無添加アイテムの比較レビューにも熱心。夜は「Spotify」で“胎教ジャズ”を流して自分時間に浸るのが密かな癒し。
③情報収集の仕方：
スマホは「Yahoo!キッズニュース」と「たまひよ」のアプリが定番。Instagramは毎日1時間以上使い、@ikuji_life、@sukoyakanamama、@mamatas_officialなどをチェック。LINEオープンチャットやママ友とのグルチャも重要な情報源。YouTubeでは「しのくぼ親子チャンネル」や「フジテレビ公式育児チャンネル」など、教育的価値のあるものを視聴。楽天ROOMでママブロガーのおすすめ商品をチェックして買い物につなげることも多い。
④平日の過ごし方：
朝：長男を起こして朝食、お弁当作り、洗濯。「アンパンマンミュージアム」の録画を観ながら次女をあやす。
昼：「イオン津南」の授乳室でランチ。フードコートでは子ども向けうどんが定番。
夜：「ビオレu ザ ボディ」泡タイプで子どもと一緒に入浴。絵本の読み聞かせ後はスマホタイム。
⑤休日の過ごし方：
朝：「朝マック」をドライブスルーで買って公園へ。ピクニックスタイル。
昼：「無印良品津南」で収納や知育玩具をチェック。買い物中はベビーカーで寝かしつけ。
夜：「こどもちゃれんじDVD」→「Eテレ」をハシゴ観。「花王メリーズ」CMを観ながら肌ケア。
⑥好きな物：
陽菜の好きなものは「やさしいデザイン」「子どもと共にある空間」。色はパステル系が好みで、ファッションも「しまむら」と「ユニクロ」の育児向けラインを中心に構成。愛用している「Combi」のベビーカー、「アカチャンホンポ」の育児雑貨、「ピジョン」のボディミルクなど、やさしい色・素材・香りのプロダクトに囲まれている。特に春の訪れを感じる桜モチーフや花びら型のグッズには敏感で、限定アイテムを見つけると即購入する傾向がある。
⑦消費行動の傾向：
陽菜の消費行動は、「子どもと自分のどちらも安心できるか」が最大の判断軸。レビューと実体験を重視し、楽天レビューやInstagramで育児垢の体験談をくまなくチェックする。即購入はせず、2〜3日情報を集めてから意思決定する慎重派。日用品や子ども用品は「アカチャンホンポ」や「西松屋」など安心感のある定番ブランドを信頼して購入。自身のスキンケアやケア商品に関しては、「ナチュラル志向＋手頃価格」が条件で、「無印良品」「キュレル」「アベンヌ」などをリピート。広告に弱くはないが、育児YouTuberが「うちの子にも使っています」と紹介したアイテムには確実に惹かれる。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：
目薬は「沁みないこと」「子どもでも使えること」「無添加であること」が大前提。特に長男は肌が弱く、春先になると目のかゆみを訴えるため、刺激が強い市販薬は避けたい。かといって病院に行くほどでもない症状には市販品を頼るしかなく、家庭で使える安全性が求められている。「まもりまなこ」は、親子で一緒に使える“目の保湿ケア”として、薬というより“日々の目元ケア”というポジショニングであってほしい。見た目が怖くないこと、使い方が簡単なことも重要。
⑨商品カテゴリに対するペイン：
現在流通している目薬は、容器が硬くて使いにくい上に、成分表示が難解すぎて何が入っているのか不安になる。特に子どもが嫌がる理由は「沁みる」「怖い」「冷たい」の三拍子。また、ベビーカーで外出しているときに急に目をこすり出した時など、サッと取り出して使える目薬がない。大人向けのクールタイプは論外で、かといってベビー専用の花粉目薬は市場にほとんど存在しない。親として「使わせたくない目薬」が多すぎるのが悩み。
⑩【商品に求める価値】
「まもりまなこ」に期待するのは、“薬感ゼロで目をケアできる家族用目薬”。子どもが怖がらず、パッと使えて、沁みないというのは必須条件。その上で、点眼時に子どもが「気持ちいい」と感じてくれるほどの使用感と安心感があれば嬉しい。デザインもポップすぎず、インテリアに馴染む落ち着いたトーン。容器も小さめで、マザーズバッグに入れてもかさばらない設計。使用頻度の高い育児シーンに溶け込む「日用品としての目薬」が理想像。
⑪【現在どの代替商品で満たしているか】
現在は「ソフトサンティア」や「新なみだロート ドライアイ用」などの人工涙液を代用しているが、どちらも“ドライアイ用”のため花粉症の炎症やかゆみには不十分。また、「ロートCキューブ」などクールタイプは子どもが絶対に拒否する。仕方なく、目を拭いて様子を見るか、薬局で「赤ちゃんでも大丈夫ですか？」と毎回確認している。市販の目薬で安心して“親子で一緒に使える”というものに出会ったことがない。「まもりまなこ」は、今までなかった選択肢になり得ると感じている。