・Z世代に刺さるビジュアルと世界観でSNS映え。 ・季節商品としてのギフト需要が高まり限定販売で即完売。 ・“沁みない春目薬”という新ジャンルの開拓で注目。
これまでの商品は「冷却感・機能重視」だったが、この商品では「春らしさ・感性重視」である。パッケージと香り、使用感で季節感を体験できるところがポイントである。
8ml、桜型の小瓶容器、桜葉エキス・アミノ酸配合、無香料・無着色、夜にも使いやすい弱酸性
1,280円（税込）
・春の花粉による炎症抑制 ・目元の乾燥防止 ・低刺激でしみない ・季節を感じる感覚的設計
桜の花びらが舞うように、やわらかく広がる滴下感が特徴の春限定・低刺激タイプの目薬。天然由来エキスを使い、乾燥とかゆみを優しく抑える。見た目にも可愛く、感性に訴える設計。
・PLAZA・LOFT・東急ハンズ・イオンPB棚・ECモール（楽天、Yahoo）
1. 桜の下で目をこする学生。 2. 可愛いボトルの目薬をさして、目元がうるおい笑顔に。 3. 「春のひとしずく、あなたの瞳にやさしさを」ナレーション。
■ペルソナ（ひとひらアイ）
商品カテゴリ： 花粉症などアレルギー用の目薬
新商品名： ひとひらアイ
名前： 南川 蒼太（みなみかわ そうた）
年齢： 22歳
性別： 男性（ノンバイナリー志向）
職業： 美術大学生（ビジュアルデザイン専攻）
年収： 約80万円（学業中心だがアルバイト収入あり）
家族構成： 一人暮らし（実家は広島県）
居住地 / 出身地： 神奈川県川崎市 / 広島県福山市
①普段のライフスタイル：
蒼太は美大でデザインを学びながら、創作活動をSNSで発表している。朝はゆっくり9時頃に起きて「セブンカフェ」と「Pascoの塩パン」をかじりながらiPadで絵を描く。通学日は「BEAMS LIGHTS」のシンプルなバッグにMacBookとスケッチブックを入れて登校。放課後は代々木の「3331 Arts Chiyoda」や中目黒の「蔦屋書店」でZINEやアート本を探すのが日課。夜は自宅で「ベビースター」と「午後の紅茶ミルクティー」で作業しながら、『プロジェクト・ランウェイ』やASMR動画を観てリラックス。服装や生活に“季節感”を取り入れるのが得意で、春は「フラワーモチーフ」の靴下や香りを選びがち。
②趣味・関心：
蒼太の趣味は「日常にあるノスタルジーを切り取ること」。写ルンですで撮った空の写真や、祖母の家にあった食器をイメージした陶芸作品などをInstagramで発信している。最近は、韓国のアート雑貨ブランド「ROMANE」や、イラストレーター「角裕美」の作品に影響を受け、自作ZINEに“春の気配”をテーマにしたビジュアルをまとめている。休日は下北沢の古着屋「flamingo」で昭和レトロなシャツを掘り出し、サンリオショップでポムポムプリンの新作グッズを購入するのが楽しみ。音楽は坂本龍一、ずっと真夜中でいいのに、chelmicoなど幅広く聴く。
③情報収集の仕方：
毎日Instagramを3時間以上閲覧し、トレンドというより「色・季節・感覚」ベースで世界観を吸収。特に@utsuroikeiや@arisu__illustrationをフォロー。Twitterでは@bijutsutechoや@FUDGE_magazineのアカウントを通じて最新展示情報やアイテムをチェックする。Pinterestも活用し、春らしいデザインボードを自作。ZINEやスモールブランド情報は「STUDIO VOICE」や「FUDGE.jp」などから仕入れる。リアルな情報源として「奥渋谷エリア」のブックカフェやギャラリーのスタッフともよく会話している。
④平日の過ごし方：
朝：9時に起き、ゆっくり朝食をとりながら日記とスケッチ。
昼：登校中にSpotifyで「文学系プレイリスト」を流しながら創作モードに入る。
夜：20時以降はアトリエで作業、夜更かしはしないよう心がけている。
⑤休日の過ごし方：
朝：季節の花を買って部屋に飾り、香りの空間を整える。
昼：神保町や三軒茶屋でZINEを探索。ギャラリーも2～3件回る。
夜：バスタブに入浴剤を入れてゆっくり浸かりながらスケッチと読書。
⑥好きな物：
蒼太が好むのは、どこか懐かしくて季節の気配を感じさせるもの。例えば、クラシックな「資生堂」の香水ボトルや、「無印良品」の限定桜グッズのように視覚・嗅覚で春を感じる商品に惹かれる。花柄の紙モノ、温かい手描きの線、やさしい言葉に包まれたパッケージに心動かされるタイプ。春限定、数量限定というキーワードには特に弱く、色味で選ぶアイテムが多い。文房具では「KOKUYOの限定色」などを愛用。
⑦消費行動の傾向：
蒼太の買い物は「直感」と「世界観」で決まる。ブランドよりも「その商品が放つ空気感」や「持ったときの違和感のなさ」を重視し、SNSで話題の商品よりも、自分の感覚にフィットするかどうかが第一。値段はそれほど気にしないが、過剰に装飾的なものや“広告臭”が強い商品には距離を置く傾向がある。ラベルやパッケージも感覚的に見ているため、淡いトーン、手描き風、季節感のある表現が多いブランドには自然と引き寄せられる。購買はPLAZAやロフト、ZINE系イベントなどで「現物を見て即決」が多い。ECはCreemaやBOOTHを中心に、作者の言葉が添えられているものに強く共感する。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：
春の訪れと同時に目のかゆみや涙目が出ることが多く、花粉の季節には気分が落ち込む。その中で、「目薬」という行為自体が春の儀式のように感じられる存在になればいいと思っている。目薬に機能性だけでなく、“使う瞬間の幸福感”や“自分を包む空気感”を求めている。香りや音、光など視覚・聴覚・触覚の重なりを通じて、春の感覚を呼び起こすような商品が理想。パッケージや名前から詩的な気配を感じ取れる、プロダクトとしての“表情”を大切にしている。
⑨商品カテゴリに対するペイン：
市販の花粉用目薬は、効き目はあるがデザインや使用感が無骨で“気分を下げる”。メントール系が多く沁みるため、使うたびにわずかなストレスを感じる。成分表示に無機質な医療用語ばかり並び、“自分向きでない感じ”がする。また、パッケージの色味がビビッドで目立ちすぎ、外出時に人目が気になってしまう。薬局で「効くものください」と言っても“機能一択”の選択肢しかなく、自分のように「感覚」を基準に選びたい人の声は反映されにくい。
⑩【商品に求める価値】： 目薬でありながら、“春をまとえる”ような存在感。目にさして沁みないことは大前提として、心までそっとほどけるような温度感や軽やかさを持っていてほしい。ボトルデザインは花びらのような丸みや、手のひらに収まるミニサイズであると理想的。できれば季節限定であり、パッケージはリリック（短詩）のような言葉と共にあると嬉しい。使うたびに「また春が来た」と気づけるような、静かな記憶に寄り添う存在を求めている。
⑪【現在どの代替商品で満たしているか】： 機能面では「ロート アルガードクリニカルショット」を使用しているが、使用感が強すぎて気分的には合わない。刺激の少ない「ソフトサンティア」も使うが、薬っぽすぎて気分が乗らない。最近では、使用感よりも「持っていて気分が上がる」ことを優先し、「サボリーノ 目薬」などのデザイン性を評価して購入することもある。だが、真に“感性で選べる”目薬はまだ存在していない。ひとひらアイのような「気持ちで選べる目薬」は、まさに求めていた存在。