アレルギー性「目薬」
・目薬＝沁みるという常識を覆す優しい処方が話題に。 ・スキンケアブランドと共同開発という安心感と新鮮さ。 ・SNSで「春コスメ」として美容系インフルエンサーに拡散。
これまでの商品は「沁みて冷たい＝効く」だったが、この商品では「沁みずに守る＝効く」である。保湿膜形成成分が目に優しく、しみないのにきちんと効く点がポイントである。
10ml、エアレスポンプ型ミニボトル、ヒアルロン酸Na、アラントイン、アズレン、無香料・防腐剤フリー処方
980円（税込）
・花粉による目のかゆみ抑制 ・しみない低刺激処方 ・目の周りの保湿強化 ・1滴で目全体に行き渡る膜形成タイプ
“美容液発想”の潤い膜で目をやさしく包む、スキンケア由来成分配合の花粉症用目薬。沁みずに保湿と抗炎症を同時に実現。使用感はまるで美容ミストのような心地よさで、敏感な目にやさしい処方設計。
・ウエルシア・マツモトキヨシ・ロフト・@cosme公式通販・Amazon
1. 花粉で目がしょぼしょぼする女性が登場。 2. 目薬をさすと沁みずにほっとする表情に。 3. 「スキンケアみたいに目を守る」というナレーションとともに街に出る。
■ペルソナ（しずくヴェール）
商品カテゴリ： 花粉症などアレルギー用の目薬
新商品名： しずくヴェール
名前： 小泉 千晴（こいずみ ちはる）
年齢： 37歳
性別： 女性
職業： 外資系コンサルタント（リモート中心）
年収： 約1,100万円
家族構成： 夫と2人暮らし（夫も外資系勤務）
居住地 / 出身地： 東京都港区南青山 / 新潟県長岡市
①普段のライフスタイル：
千晴は外資系コンサルティング会社に勤務し、ほぼ在宅勤務中心の生活を送っている。朝は「バルミューダ ザ・トースター」で焼いた天然酵母パンと「オイシックス」の有機スムージーを摂るのがルーティン。Zoom会議が続く日は目の乾燥やストレスを軽減するため、PCデスクに「SHIRO」のアロマを焚き、加湿器は「cado」の高性能モデルを愛用。夕方には散歩がてら「ナチュラルローソン」や「Biople by CosmeKitchen」に立ち寄り、添加物の少ない飲料や自然派アイテムを試すことも多い。夜は「uka」や「FEMMUE」のクレンジングで目元を丁寧にケアしながら、Netflixのミニシリーズや海外ドキュメンタリーを視聴して一日を締めくくる。週に一度は「アマン東京」のスパでリトリート時間を過ごすなど、健康と美意識を融合させた生活スタイルが特徴。
②趣味・関心：
千晴の関心は「感性の磨き」に向いている。『Casa BRUTUS』や『&Premium』を定期購読し、休日には「根津美術館」や「21_21 DESIGN SIGHT」の企画展に足を運ぶのが習慣。最近では、韓国発ブランド「Tamburins」の香水ラインをSNSで知り、香りの演出を暮らしに取り入れることに夢中になっている。美術館のギフトショップで販売されているZINEも蒐集しており、アートブック『TOO MUCH Magazine』の特集は毎号欠かさず読む。Instagramでは＠newnormalsceneryや＠sophtokyoといったアカウントをフォローし、都市生活の中にある静けさや間の美学を探っている。物語性のあるプロダクトや、背景にコンセプトがあるアイテムに強く惹かれる傾向がある。
③情報収集の仕方：
朝と昼は「日経クロストレンド」や「Forbes JAPAN」のニュースレターをメールで受信し、トレンドを確認。X（旧Twitter）は朝・夜に各15分ほどチェックし、@WWDJAPAN、@roomie_jp、@日経ビジネス、@cosme_tokyoなどをフォロー。Instagramは毎晩寝る前に約40分間ストーリーと投稿を一括確認。noteは週3日ペースで検索から記事を深掘りし、仕事の示唆も得ている。YouTubeでは「資生堂公式」「VOCE Channel」「KIRIN WELLNESS」などの公式チャンネルを見て、商品背景や開発ストーリーを視聴することで信頼感を重視。
④平日の過ごし方：
朝：8時に起床し、「ナチュラグラッセ」のトーンアップベースで軽くメイク。ラジオ代わりに「J-WAVE」を流しながらPC前に着席。
昼：12時にオーガニック弁当を注文しながら「SLEEPY TOWN COFFEE」のカフェラテで一息。ベランダで日光浴も。
夜：19時以降は照明を「Philips Hue」で暖色に切り替え、ハーブティーと読書、スキンケアでゆったり過ごす。
⑤休日の過ごし方：
朝：9時頃に自然光で目覚め、「SHIGETA」のエッセンシャルオイルで深呼吸からスタート。
昼：表参道の「エチカ」や「AOビル」で買い物しつつ、ル・パン・コティディアンでベジランチ。
夜：六本木の「21_21」や「スパイラル」で開催中の展示会へ。帰宅後はデカフェのコーヒーでリラックスしつつ「クルエルティフリー」のアイテムレビューをSNS投稿。
⑥好きな物：
好きな物は「自然」「知性」「静けさ」。大量消費ではなく、一点ものの質を重視する姿勢。例えば「みたて」や「KOHORO」で選んだ手仕事の器、「玉川堂」の銅製湯沸かし、「SHIRO」のスキンケアなど、職人性と感性が融合するものが多い。日常に詩的な解釈を加えるアートや、控えめな存在感のファッション（「AURALEE」「THE RERACS」など）も好む。香りとテクスチャーを含む“使用感覚”にも繊細で、毎日の五感体験を丁寧に設計している。
⑦消費行動の傾向：
千晴の消費行動は非常に選択的で、単なるスペック比較ではなく、ブランドの背景・世界観・開発ストーリーまで重視する。レビューも参考にするが、最終的には直感と美意識に合うかどうかが購入決定に直結。楽天やAmazonは利便性で使うものの、こだわるアイテムは「阪急メンズ東京」や「伊勢丹新宿本店」のポップアップなど、体験できる場を選ぶ。サブスクリプションには懐疑的で、都度「選ぶ」行為を楽しみたい。地方の工芸展やポップアップも視野に入れ、実際に作り手と会話できることに価値を置く。環境負荷の少ないブランド（例：「athletia」）を積極的に選ぶ傾向も強い。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：
千晴にとって花粉症用目薬は、「ただ症状を抑える薬」ではなく、日常の自分ケア＝美容・健康ルーティンの一環として存在してほしい。単なる無刺激では満足できず、さした後に肌が呼吸するような心地よさや、目元全体が潤う体感まで求める。ドライアイ気味なため、使用後に乾燥が進まないことも必須条件。さらに、ボトルデザインにもこだわりたく、机上に置いて違和感がないミニマルで品のあるデザインを希望する。香り成分無添加で、なおかつ天然由来の成分で目を優しく守ってくれる安心感を何より重視する。
⑨商品カテゴリに対するペイン
千晴はこれまで市販されている花粉症対策目薬の多くに違和感を覚えてきた。特に「効いている感じ」を出すための強い清涼感や刺激が苦手で、数滴さすとしばらく作業や読書に集中できなくなる。防腐剤入りの目薬では、敏感な目のコンディションが悪化し、結膜炎寸前までトラブルを起こした経験もある。ドライアイ用目薬では花粉アレルギーの症状（かゆみ、充血）を十分に抑えきれず、花粉シーズンは毎年苦労している。さらに、薬局で販売されている目薬のパッケージやコピーに「クール感」ばかり強調されており、肌感覚派の自分には選択肢が極端に少ないと感じている。
⑩商品に求める価値：
沁みないことはもちろん、単なる中性点眼液ではない「美容液のような目薬」という新しいカテゴリを期待している。サラサラの水のように広がるだけでなく、点眼後にしっとりと目元に潤いのヴェールがかかる感覚。成分面では、ヒアルロン酸やセラミドのような「肌にもよい」成分が自然に配合されていること。さらに、花粉バリア効果も持ちながら、防腐剤・アルコール無添加、ボトルもワンタッチで使いやすく、外出時の持ち歩きにもスマートなデザインであることが必須条件。使うたびに心が満たされる、そんな感覚設計を求めている。
⑪現在どの代替商品で10の価値を満たしているか：
現状、完全に満足している商品は存在しない。妥協して使っているのは「ソフトサンティア ひとみストレッチ」で、無添加・低刺激という条件は満たすものの、保湿効果やリッチな使用感には物足りなさを感じている。また、点眼後すぐに乾きやすく、肌ケアとしての満足感がない。「ロート リセ グロウ」などデザインが洗練された目薬も試したが、清涼感設計が合わず断念。結果的に、ドライアイ対策の人工涙液と花粉目薬を併用する不便なスタイルになっている。理想のプロダクトに出会えず、長年探し続けている状態。