厚ふわブレンド

商品カテゴリ

新商品のヒット要因

・厚手のタオル素材専用×分離ブレンド処方という構造的な新規性が話題に無香料・自然派設計がZ世代・ミレニアル親層に刺さったパッケージの「視覚で分かるブレンド構造」がSNSで拡散され話題に

新商品のポイント

これまでの商品は均一に作用する設計だったが、この商品では二層分離処方により、洗浄力と吸水・乾燥性能を別々に強化。芯部の保水性と表面の汚れにアプローチするブレンド設計がポイントである。

新商品の仕様

400mlボトル、二層式分離設計、シャワーノズル、竹炭エキス配合、界面活性剤は植物由来ベース、無香料タイプ、再生PET使用容器。

新商品の価格

税込720円（400ml）

新商品の機能

・厚手繊維の芯まで届く高浸透性洗浄・吸水速乾ブレンドで乾燥効率向上・天然成分ベースで敏感肌にも安心・タオルのふんわり感を保つ繊維柔軟効果・二層構造が分離混合しやすく見た目にも楽しい設計

新商品の特徴・新しさ

厚手素材のタオル素材の洗濯に特化した二層ブレンド洗剤。外側には強洗浄成分、内側には吸水・速乾エッセンスを配合。1回の洗濯で表面の汚れ落ちと芯からのふわふわ仕上げを両立。特にタオルやバスローブに最適な構造で、乾燥機を使わずとも軽やかに乾く実感を提供。

新商品の販売チャネル

・無印良品ネットストア・ヨドバシカメラ（生活家電・洗剤コーナー）・ドン・キホーテ（生活雑貨）・東急ハンズ・Yahoo!ショッピング

新商品の顧客体験イメージ

Step1: 厚手タオルやタオルケットの洗濯に悩む母「なんかずっしりして乾かない…」 Step2: ブレンド構造洗剤で洗うと芯から軽やか Step3: 「ふんわり軽い！」と家族で顔をうずめて喜ぶ様子

デモグラデータ

属性データ

①普段のライフスタイル（200文字）

朝は5時半に起床し、ラジオ体操と庭の手入れ。午前中は週2で地域公民館の書道教室を開講。午後は地元の防災活動や子ども食堂の手伝いも。自宅では洗濯や掃除も自分の役割としてこなしており、タオルや寝具の洗濯にこだわりを持っている。

②趣味・関心（200文字）

古典文学と歴史が好きで、特に司馬遼太郎作品を愛読している。最近はNHKの『美の壺』や『鉄道ひとり旅』を観るのが楽しみ。孫にすすめられて『YouTube Premium』に登録し、「落語チャンネル」や「日本の工芸」系動画も毎日楽しんでいる。

③情報収集の仕方（150文字以上）

毎朝読売新聞を隅々まで読むほか、NHKの『あさイチ』や『ガッテン！』をチェック。スマートフォンでは「Yahoo!ニュース」と「YouTube」を1日30〜60分利用。孫が設定してくれた「LINE」で家族や町内会のやりとりを行う。

④平日の過ごし方

朝：庭の水やりと洗濯開始。「厚手タオルは陰干しで」と気を使う

昼：書道教室後に道の駅で買い物、昼は妻と焼き魚定食

夜：お風呂後にテレビを観ながら洗濯物をたたみ、23時に就寝

⑤休日の過ごし方

朝：息子家族と朝市へ。孫のリクエストでパン屋にも寄る

昼：自宅で蕎麦を茹で、夫婦でゆっくり昼食

夜：日本酒を一杯飲みながら、録画していた「世界ふれあい街歩き」を視聴

⑥好きな物（200文字）

今治タオルを愛用しており、ふかふかで吸水性の高いものを選んで買う。お取り寄せの味噌（「ヤマク食品」）や、妻と一緒に漬けるぬか漬けも楽しみ。洗濯用洗剤は「無香料」・「肌に優しい」・「国産」などに敏感で、「パックスナチュロン」を一時期使っていた。

⑦消費行動の傾向（200文字）

実用性と「長く使えるか」が判断基準。広告よりも実体験や店員の声を信じる傾向。道の駅や地元スーパーの特売チラシもよくチェックするが、日用品は「質が良ければ少し高くても買う」派。特に妻の肌や孫の敏感肌を気にするため、成分表示は細かく読む。

⑧洗濯用洗剤に対するニーズ（200文字）

タオルや肌着を清潔に、かつふわっと仕上げたい。特に冬場は室内干しになりがちなので、乾きやすさと匂い残りのなさが重要。洗濯物がごわつくと妻が肩こりを訴えるため、「自然に軽く仕上がる」ことを重視している。

⑨洗濯用洗剤に対するペイン（200文字）

冬に洗ったバスタオルが乾ききらず、重くて冷たいままになることが悩み。干す場所も限られ、乾燥機を使うとタオルが固くなる。市販の柔軟剤は香りが強く、妻が「頭が痛くなる」と言うため、無香料・自然派だが効果のある商品が少ないと感じている。

⑩【商品に求める価値】（200文字）

「厚手でも早く乾く」ことと、「無香料・自然成分でふわっと仕上がる」ことの両立が望ましい。高齢者でも使いやすいキャップ構造や、ブレンド構造が見える視覚的な楽しさも良い。毎日の洗濯に安心して使えることが最重要。

⑪現在どの代替商品で満たしているか（200文字）

「ミヨシ無添加お肌のための洗濯用液体せっけん」を使用中。成分には満足しているが、乾燥スピードやふんわり感には不満が残る。今治タオルの質感が生きないと妻と話しており、改善商品を探していた。