マイ歯ブラシ・パレット

ペルソナ2（マイ歯ブラシ・パレット）

#デモグラデータ

• 商品カテゴリ：子供用歯ブラシ
• 新商品名：マイ歯ブラシ・パレット (月替わりボックス)
• 名前：藤堂 咲（とうどう さき） ※トランスジェンダー女性（MTF）
• 年齢：38歳
• 性別：女性
• 職業：IT企業 プロダクトマネージャー
• 年収：750万円（世帯年収：900万円）
• 家族構成：夫（40歳、デザイナー）、長女（5歳）
• 居住地 / 出身地：東京都世田谷区 / 神奈川県横浜市

#属性データ ① 普段のライフスタイル 都内のIT企業にフルタイム勤務。フレックスタイム制を活用し、朝は比較的ゆっくりだが、夜は遅くなることも。夫と家事・育児を分担している。週に2日はリモートワーク。忙しい日々の中でも、娘とのコミュニケーションや質の高い体験を大切にしている。週末は家族で二子玉川ライズでショッピングしたり、習い事（バレエ）の送迎をしたりする。

② 趣味・関心 最新のテクノロジーやデザインに関心が高い。新しいガジェットが出るとついチェックしてしまう（特にApple製品）。アート鑑賞が好きで、週末に家族で美術館（森美術館など）に行くことも。観葉植物を育てるのが癒やしで、部屋には大小様々なグリーンがある。最近はサウナにハマり、近所の改良湯や、少し足を延ばして「かるまる 池袋」に行くのが楽しみ。

③ 情報収集の仕方 情報収集は主にインターネット経由。ニュースはNewsPicksやスマートニュース、業界情報はTwitter(X)やnoteでフォローしている専門家から得る。ライフスタイル情報はInstagramやPinterest、雑誌『Casa BRUTUS』のWeb版などを参考にしている。娘の教育関連情報は、口コミサイトや知人の紹介、教育系インフルエンサーの発信をチェック。

④ 朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方

• 朝：7:00起床。身支度と朝食。娘の保育園準備を夫と分担。8:45に娘を送り、9:30までに出社またはリモートワーク開始。
• 昼：12:30-13:30 ランチ。オフィス周辺のおしゃれなカフェで同僚と、または自宅で簡単に済ませる。午後の会議準備。
• 夜：19:00-20:00 退社。急いで帰宅し、夫や作り置きで夕食。娘との時間、入浴。21:30 娘の寝かしつけ後、残務処理や自分の時間。

⑤ 朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方

• 朝：8:00起床。家族で少し手の込んだ朝食（パンケーキなど）を作る。午前中は娘のバレエの送迎、または家族で近所の砧公園へ。
• 昼：二子玉川や自由が丘でランチとショッピング。話題のカフェに行ったり、娘の洋服（Bonpointなど）を見たりする。午後は家でゆっくり。
• 夜：少し早めに夕食。娘とボードゲームで遊んだり、絵本を読んだり。寝かしつけ後、夫婦で映画鑑賞（Netflix）や読書を楽しむ。

⑥ 好きな物 洗練されたデザインのプロダクト（Apple、BALMUDAなど）。機能性と美しさを兼ね備えたもの。アート、建築。質の高いコーヒー（Blue Bottle Coffeeなど）。家族や友人との充実した時間。娘の成長を感じる瞬間。新しい体験や学び。サウナ後の爽快感。整理整頓された快適な空間。自分の価値観に合うものへの投資。

⑦ 消費行動の傾向 価格よりも質、デザイン、ブランドストーリーを重視する傾向がある。気に入ったものには投資を惜しまないが、無駄遣いはしない。サブスクリプションサービス（Netflix、Amazon Prime、Oisixなど）を複数利用し、利便性を買う感覚。情報感度が高く、新しい商品やサービスを試すことに抵抗がない。環境配慮や社会貢献につながる商品にも関心がある。

⑧ ペルソナの具体的な{#商品カテゴリ}に対するニーズ 娘の歯磨き習慣を楽しく身につけさせたい。毎日のことなので、飽きさせない工夫が必要だと感じている。デザイン性が高く、洗面所に置いてあっても生活感が出ないものが理想。忙しいので、歯ブラシのストック管理や買い替えの手間を減らしたい。安全性はもちろんのこと、できれば知育につながるような付加価値があると嬉しい。

⑨ ペルソナが抱える{#商品カテゴリ}に対する具体的なペイン 娘が歯磨き自体は嫌がらないが、同じ歯ブラシだと飽きてしまうのか、集中力が続かないことがある。キャラクターものも一時的には喜ぶが、すぐに興味を失う。忙しくて歯ブラシの交換をつい忘れがちで、気づくと毛先が開いていることも。ストックを切らしてしまい、夜にコンビニへ走ることもあるのがストレス。

⑩ 【商品に求める価値】欲しいと思う{#商品カテゴリ}の具体像 毎月違うデザインの歯ブラシが定期的に届くサブスクリプションが良い。デザインは子供っぽすぎず、親が見てもおしゃれだと感じるものが理想。歯磨きカレンダーやシールなど、子供が達成感を得られる仕組みがあると嬉しい。歯磨きに関する簡単な知育情報もあれば一石二鳥。ポスト投函可能で、買い忘れの心配がないのが魅力的。

⑪ 現在どの代替商品で⑩【商品に求める価値】満たしているのか 完全に満たす代替品はない。現状は、娘が好きなサンリオキャラクター（シナモロールなど）の歯ブラシをドラッグストアで購入することが多い。時々、気分転換にブラウン オーラルBの「すみずみクリーンキッズ」電動歯ブラシを使うこともあるが、替えブラシのコストが気になる。習慣化の工夫としては、市販の歯磨きカレンダーにシールを貼らせている。